Annonces de service public hier et aujourd'hui

Un message d'intérêt public (PSA) est une chaîne de télévision ou une station de radio diffusée pour une cause ou un organisme de bienfaisance. Un message d’intérêt public peut vanter l’importance des visites médicales chez les enfants ou vous demander de faire un don d’argent aux sonneries de sonnerie de l’Armée du Salut. Vous connaissez probablement les PSA, que vous en soyez ou non conscients. Tous ces spots télévisés sur l’importance du dépistage du cancer du sein ou de la prostate sont des messages d’intérêt public. Les PSA vont loin pour alerter et rappeler aux gens leur sécurité et celle des autres.

Ce qui différencie un message d'intérêt public d'un message publicitaire

Les annonces de service public ne sont pas des publicités payées. Un radiodiffuseur donne le temps publicitaire dans le cadre de son engagement à servir l'intérêt public. Bien que le radiodiffuseur ne soit pas obligé de diffuser des PSA, cela a un impact positif sur la station lorsque vient le temps de renouveler sa licence de radiodiffusion auprès de la Federal Communications Commission (FCC), de sorte que la plupart des radiodiffuseurs les diffusent.

Vous verrez généralement des annonces de service public diffusées pendant les créneaux horaires peu accessibles, comme après minuit et avant 6 heures. Vous les verrez également sur des chaînes qui occupent une part moins importante du marché publicitaire que leurs concurrents. C'est parce que ces stations ont plus de temps à remplir.

Une pause télévisée typique dure deux minutes. Si une chaîne de télévision n'a vendu qu'une minute de publicité télévisée traditionnelle, elle peut choisir de compléter la minute restante avec un message d'intérêt public de 60 secondes ou deux messages d'intérêt public de 30 secondes. Cette approche profite à tous.

Certaines chaînes de télévision décident de réserver un certain nombre d’emplacements publicitaires aux PSA, en particulier pour une campagne à impact local. Par exemple, dans une ville où le taux de grossesse chez les adolescentes est élevé, une station de radio classée parmi les 40 meilleures parmi un public jeune peut diffuser des spots sur l’abstinence ou le contrôle des naissances tout au long de sa journée de radiodiffusion, pas juste après minuit.

Annonces de service public célèbres

Plusieurs campagnes célèbres d’annonce de service public ont été diffusées à travers le pays. Ces campagnes sont généralement liées à Ad Council, qui produit des publicités de haute qualité avec l’aide de certains des esprits les plus créatifs du pays.

Deux des campagnes les plus célèbres de l’histoire concernent la protection de l’extérieur. Smokey Bear a rappelé aux gens de ne pas allumer de feux de forêt depuis 1944. Iron Eyes Cody, l’autre Américain qui a versé une larme parce que des gens ont pollué son pays natal, est un autre message d'intérêt public emblématique des années 1960 aux années 1980.

Aujourd'hui, McGruff the Crime Dog enseigne aux enfants les dangers auxquels ils sont confrontés dans le monde et les moyens d'éviter leur victimisation. McGruff est sur l'affaire depuis 1979.

Pourquoi les messages d'intérêt public ne sont plus autant vus aujourd'hui

Parce que les radiodiffuseurs ne sont pas obligés de diffuser des messages d'intérêt public, beaucoup ne le font pas pour des raisons financières. Lorsqu'ils ont le temps de combler une pause publicitaire, ils diffusent souvent des promotions de chaînes de télévision, telles que des annonces thématiques pour des bulletins de nouvelles.

À l'apogée de Smokey Bear, les chaînes de télévision ne produisaient pas autant d'annonces promotionnelles pour elles-mêmes. Il était plus facile de gérer un message d'intérêt public que de filmer une nouvelle promo. Aujourd'hui, dans le monde extrêmement concurrentiel de la radiodiffusion, les chaînes de télévision veulent se faire connaître autant que possible par leur propre publicité. Malheureusement, les PSA sont souvent laissés dans le froid ou relégués aux petites heures du matin.