5 nouvelles règles pour les créateurs et créateurs d’aujourd’hui

Il y a certaines vérités auxquelles de nombreuses personnes de l'industrie s'attachent comme un enfant qui serre une couverture dans ses bras. Ce sont des «règles» qui ont été apprises au collège et au début du travail et qui ont bien servi tout le monde. Cependant, au cours des dix dernières années, la production publicitaire, le design, les relations publiques et le marketing ont considérablement évolué. Le numérique a pris le dessus, de nouvelles idées mènent la charge, les anciennes façons de faire sont remises en question.

En ces temps de changement, il semble prudent d'examiner certaines des nombreuses règles ou directives que nous avons suivies au fil des ans et de voir si elles doivent être mises à jour. Ou dans certains cas, complètement réécrit.

Ancienne règle: l'excellent travail se vend Nouvelle règle: l'excellent travail peut nécessiter un interprète

Les designers et les créatifs du monde entier se gonfleront la poitrine et se plumeront la tête à la pensée même de celle-ci. Mais, avec l'évolution rapide de la technologie, bon nombre des personnes chargées d'acheter du travail créatif ne sont pas celles qui devront le faire. Le PDG moyen de 55 ans n'utilisera pas SnapChat avec la fréquence d'un écolier de 14 ans. Un excellent travail qui résonne avec ce public cible sera étranger à quiconque n’appartenant pas à cette tranche démographique.

Donc, il aura besoin d'aide pour être vendu avec succès. Vous pouvez même utiliser la phrase «si vous ne l'obtenez pas, c'est bien. Ce n’est pas fait pour vous!

Ancienne Règle: Bien réviser le travail

Nouvelle règle: Aperçu des travaux

Cela ne signifie pas qu’il faille couper les coins ronds et cela ne veut certainement pas dire non plus qu’on peut regarder brièvement la copie ou la direction artistique avant de publier l’œuvre. MAIS, l’attention d’un consommateur moderne est bien inférieure à ce qu’elle était. Lorsque vous examinez des travaux sur des smartphones, des panneaux d'affichage, des tablettes, des dépliants, des brochures ou toute autre chose, vous avez une ou deux secondes pour attirer leur attention. Si tu es chanceux. N'oubliez pas que 89% de la publicité passe inaperçue. Ainsi, en montrant le travail à un groupe de personnes, clients, groupes de discussion ou personnel créatif, de manière à donner un compte rendu, ou une heure entière, à vos commentaires, vous oubliez le problème.

La première vue devrait être éphémère. Ce devrait être comme le consommateur le voit. Puis demandez aux personnes qui le consultent ce dont elles se souviennent. Qu'est-ce qui s'est démarqué? Ont-ils même remarqué quelque chose? Ensuite, retournez-le et dissèque-le.

Ancienne règle: les données sont destinées aux gestionnaires de comptes

Nouvelle règle: les données sont pour tout le monde

Dans l’ensemble, les créatifs n’aiment pas fouiller dans les chiffres et les statistiques. C’est un travail pour les équipes de compte. Laissez-les explorer les données, saisir les points les plus importants et les présenter avec le brief créatif. C'était bien il y a 30 ans, mais maintenant, les données sont roi. Et il y en a tellement, dans tellement de catégories différentes, que le moment est venu pour le département création de l'exploiter à son avantage. N’attendez pas que l’équipe chargée du compte vous fournisse de petites quantités de données utiles ou non.

Si vous creusez dans les détails en tant que créatifs, vous trouverez de nouvelles directions intéressantes pour vos idées. Le Big Data va gouverner les industries de la publicité, du design et du marketing pour les décennies à venir. Apprendre à parler cette langue est essentiel pour les créatifs modernes. Faites-le bien et vos idées se concrétiseront. Ignorez-le et vos idées seront ignorées.

Ancienne règle: viser des récompenses

Nouvelle règle: viser des résultats

Tandis que beaucoup de créateurs essaient de faire les deux ou même le dernier en premier, on ne peut nier le besoin de récompenses. Et en particulier les grandes récompenses comme le D & AD, One Show et Cannes Lions. Mais travailler pour gagner des récompenses n’est pas le but de l’industrie, de même que travailler juste pour gagner un Oscar n’est pas le but d’agir. Il est temps de ne plus penser aux récompenses. Le travail doit être conçu pour bien faire une chose, à savoir obtenir des résultats pour le client. Que ce soit plus de notoriété, plus de ventes ou plus de clients dans les magasins physiques, l’objectif est de donner du succès au client.

Si, après cela, le travail est également considéré comme digne d’être primé, alors c’est un bonus. Les récompenses sont importantes pour les agences car elles aident à attirer et fidéliser les clients. Ils sont nécessaires. Cependant, ils ne sont pas la raison de faire le travail, et se concentrer sur eux signifie renoncer au client et au travail.

Ancienne Règle: Vivre pour travailler

Nouvelle règle: Travailler pour vivre

Le secteur de la publicité est presque fier du travail acharné de ses professionnels. Vous devez travailler 15 heures par jour, travailler le week-end et prendre le moins de jours de vacances possible. C’est perçu comme un signe d’honneur de dormir à l’agence ou de travailler sans relâche sur un terrain au détriment de son temps avec sa famille et ses amis. Cela doit changer. La publicité ne sauve pas la vie. Il ne guérit pas les maux du monde et ne nous éclaire pas. Il est là pour vendre des produits et des services et enrichir beaucoup de gens.

Il n'y a aucune raison pour la mouture incessante, et les clients doivent commencer à l'apprécier. La plupart des entreprises demandent à leurs employés de travailler entre 8 et 5 heures, alors qu’elles s'attendent à ce que les employés des agences de publicité et de design sacrifient leur vie sociale et leur santé mentale pour un lancement de produit, un pitch ou une nouvelle initiative. Il tue littéralement les gens. Et c’est l’une des raisons pour lesquelles les plus créatifs se rendent dans les magasins internes. La nouvelle règle devrait viser à créer une bonne vie et non pas à vivre chaque jour pour s’engager sur le sol.