Dix prix de la publicité et du design

Les récompenses publicitaires sont une activité lucrative, raison pour laquelle elles sont si nombreuses. Les droits d'entrée commencent généralement par des centaines de dollars. Si vous participez à plusieurs campagnes, vous risquez de perdre quelques milliers de dollars. Parfois, c'est beaucoup plus.

Donc, les agences de publicité ayant moins d’argent à dépenser, mais les récompenses étant l’un des rares moyens de montrer une grande crédibilité, quelles récompenses devriez-vous essayer de gagner?

Ici, sont les meilleurs spectacles de récompense; ceux qui comptent réellement. Ce sont des prix qui ont des standards créatifs élevés, qui sont largement reconnus par l’industrie et qui ont une signification particulière lorsque vous les mettez sur votre compte en agence ou sur votre CV personnel. Après tout, il ne sert à rien d’énumérer toutes les récompenses que vous avez gagnées si vous devez expliquer ce qu’elles sont.

1: Le D & AD (Design & Art Direction)

De l'avis des grands noms de la publicité, le D & AD est le plus grand et le meilleur. C'est l'une des rares récompenses qui refuse de distribuer des gongs si le travail n'est pas assez bon. La plupart des autres prix vont compromettre leurs normes pour assurer que chaque catégorie a un gagnant, mais pas le D & AD. Ils ont mis la barre très haute.

Fondés en 1962 par quelques-uns des meilleurs designers et directeurs artistiques du monde (Alan Fletcher, David Bailey et Terence Donovan, pour n'en nommer que quelques-uns), ils fixent des normes incroyablement élevées dès le départ. 2500 entrées, 16 gagnants. Depuis, des géants de la publicité et du design ont été président de D & AD, dont Paul Brazier, Graham Fink, Mary Lewis, Aziz Cami, Tim Delaney et Martin Lambie-Nairn.

Les normes pour être même considéré pour un prix D & AD sont si difficiles qu’ils ont maintenant un prix pour avoir été nommés. Si vous gagnez un crayon D & AD, vous êtes exceptionnel. Si vous gagnez un D & AD Gold, eh bien, vous venez de vous élever au rang de divinité créative. Mais si l'argent est serré et que le travail n'est pas absolument fantastique, économisez votre argent. Entrer dans un bon travail ne suffit pas, et vous venez de gaspiller vos frais d’inscription.

• Les chances de gagner un crayon D & AD - Très, très mince
• Se vanter - Massive et pour toujours
• Effect - Un crayon D & AD est un chevalier de votre carrière

2: Le One Show

Largement connu comme l'équivalent américain du D & AD, et souvent plus convoité aux États-Unis que le D & AD, le One Show est un autre géant du secteur des récompenses publicitaires. Le One Club a été fondé pour défendre et promouvoir l'excellence créative en publicité et en design. Et ça fait ça.

Tout comme la D & AD, les normes sont élevées. Peut-être pas aussi difficile que le D & AD, mais c'est proche. Vous devez avoir un travail solide et une confiance majeure pour même envisager d'entrer. Les chances sont, vous ne verrez pas une victoire. Mais pour ceux qui gagnent un crayon One Show, c'est du champagne et du caviar à célébrer.

• Chances de gagner un crayon One Show - Très mince
• Droits de vantardise - énormes et longs
• Effect - Avec sa connexion américaine, ce sont les Oscars de la publicité

3: Les Lions de Cannes

Les Lions de Cannes sont en réalité plus âgés que One Show et D & AD, étant nés en 1954. Ils ont été créés à la suite d'un groupe de sous-traitants de la publicité sur écran de cinéma (SAWA) estimant que la publicité devrait recevoir une reconnaissance similaire à celle des films du Festival de Cannes. Festival.

À partir de ce moment, les Lions de Cannes se sont développés en un grand nombre de catégories. Ils honorent tout, de la publicité et du design à l'efficacité créative - ce qui est souvent négligé au profit de belles images et de la prose.

Cannes ne donne pas seulement des prix; ils transmettent également des connaissances. Leur série de conférenciers se lit comme un qui est de l'élite de la publicité et du design, et ce genre de noms ajoute une crédibilité sérieuse aux récompenses.

Encore une fois, si le travail n'est pas absolument dynamique, économisez votre argent. Les normes sont élevées et la concurrence est féroce.

• Chances de gagner un lion de Cannes - Slim
• Droit de se vanter - Colossal
• Effect - Un lion cannois signifie quelques rayures supplémentaires sur vos épaulettes créatives

4: Annuelles des arts de la communication

Chaque année, la publication créative estimée Arts de la communication publie une série de publications annuelles célébrant le meilleur du meilleur travail réalisé cette année-là. Les annuelles couvrent des domaines spécifiques, notamment:

1. L'illustration annuelle
2. L'annuel interactif
3. L'annuel de la publicité
4. La typographie annuelle
5. Le design annuel

En moyenne, chaque année reçoit environ 5 000 entrées et 150 à 200 seulement sont choisies pour le livre. Cela signifie que vous avez 96 à 97% de chance de ne pas faire la coupe finale. Aie. Si vous avez un budget limité, une chance de gagner de 3 à 4% n’est pas un pari attrayant. Mais ces chances le rendent encore plus doux lorsque votre travail est choisi par un jury distingué.

• Les chances d'apparaître dans une annuelle CA - Faint
• Droit de se vanter - Mammoth
• Effet - Les annuelles restent sur les étagères pendant des années - le travail primé est loué depuis longtemps.

5: Les Addis

L'American Advertising Federation (AAF) célèbre l'idée que les bonnes idées peuvent venir de n'importe où. Les chapitres locaux des émissions de trophées hôtes de l'AAF, et le meilleur travail de ces émissions est transmis aux ADDY nationaux. Il reçoit également plus de 40 000 entrées chaque année, ce qui en fait le plus grand concours publicitaire au monde. Et qui plus est, son prix d’entrée est moins élevé que celui de la plupart des autres prix.

Les juges des ADDY sont parmi les meilleurs, les plus grands et les plus brillants du secteur. Par exemple, le jury de 2011 comprend Aaron Allen, directeur créatif de Weiden & Kennedy, Steve Babcock, directeur créatif de Crispin, Porter et Bogusky, et Tom Coates, directeur créatif de Butler Shine. Ce sont des critiques acerbes dont les propres agences ont l'habitude de créer l'une des meilleures publicités au monde.

Les panels de juges, ainsi que la notoriété massive du gain, font des ADDY un oasis pour les agences et les créatifs qui cherchent à ajouter plus de chaînes à leur arc. Bien sûr, même si c'est répandu, il est difficile de remporter un prix national. Les sections locales sont plus faciles à gagner, mais ce n’est pas non plus une promenade des gâteaux.

• Chances de gagner un National ADDY - Faint
• Se vanter - Titanic
• Effet - Les juges sont des talents énormes. S'ils vous aiment, vous êtes en or.

6: Les prix CLIO

Fondé en 1959 par Wallace A. Ross, le nom CLIO est issu de la mythologie grecque, muse de l’histoire et célébrateur des réalisations. Aujourd'hui, les CLIO Awards récompensent les meilleurs produits Interactif, Direct Mail, Contenu et contacts, Film, Imprimé, Out of Home, Médias innovants, Campagne intégrée, Radio, Design et Relations publiques. Le travail des étudiants est également reconnu dans les domaines suivants: interactif, film, impression, extérieur, médias innovants, campagne intégrée et design.

Le processus de sélection des prix CLIO est également particulièrement difficile. Moins de 10% des soumissions ont survécu au premier tour, à partir duquel les jurys ont réévalué le travail pour déterminer les gagnants des statues d'or, d'argent et de bronze. Moins de 3% de tous les participants reçoivent une statue et moins de 1% reçoivent le très convoité Gold CLIO. Ce sont des chances difficiles que certaines agences et certains individus ne veulent pas gâcher. Mais, lorsque vous gagnez, cela en fait une victoire encore plus précieuse.

• Chances de gagner un CLIO - Minuscule
• Droits de vantardise - Monumental
• Effet - Survivre à la difficile procédure de jugement vous vaut des éloges majeurs.

7: Les Short Awards

L'un des plus récents enfants du bloc, pour des raisons évidentes, les Shorty Awards (ou Shortys) ont été créés en 2008 par Greg Galant et Lee Semel de Sawhorse Media. La raison de leur création était une réaction à l’univers des médias sociaux en expansion et à l’énorme quantité de publicité et de design utilisés pour la création de contenu pour la plate-forme. Maintenant, c'est énorme. De Facebook, Twitter, Instagram et YouTube à SnapChat, Periscope, Twitch et YouNow, les médias sociaux orientent la conversation pour les marques, grandes et petites.

Et avec les smartphones aussi importants, percer dans cet espace est essentiel. Des célébrités ont également remporté le prix Shortys pour leurs contributions à cette plate-forme.

• Chances de gagner un short - Slim
• Droit de se vanter - Large
• Effet - Les shortys sont une grande nouvelle. Obtenez-en un et vous avez bien fait.

8: Les prix PromaxBDA

Axé sur la conception audiovisuelle et la publicité, ce prix hautement respecté inclut des catégories pour la télévision en réseau, les chaînes de télévision, les réseaux et systèmes câblés, la radio et les médias interactifs. PromaxBDA compte 10 000 membres dans plus de 70 pays du monde. Parmi les lauréats de ces prix figurent HBO, FX Networks, Showtime, les réseaux A + E, Red Bee Media et bien d’autres. La norme est élevée et le jury se base sur la créativité globale, la qualité de la production et, tout aussi important, sur l'atteinte des objectifs de marketing.

• Chances de gagner un PromaxBDA - Small
• Droit de se vanter - Large
• Effet - Les récompenses PromaxBDA sont reconnues et recherchées.

9: Les prix OBIE

À ne pas confondre avec les prix Off-Broadway, également connus sous le nom d'OBIE, les prix de la publicité OBIE célèbrent l'excellence en publicité, en mettant l'accent sur l'affichage hors domicile (Out Of Home). Bref, si vous avez fait une annonce meurtrière ou une activation en plein air, il y a de fortes chances que vous tentiez un OBIE. Ce prix a 75 ans le 16 mai 2017 et est l’un des plus anciens prix du secteur de la publicité. Tous ces panneaux d'affichage 3D, ou écrans interactifs que vous voyez, sont ceux qui attirent l'attention à ce salon de remise des prix.

Le travail est accrocheur, partageable et demande beaucoup d’efforts et de production.

• Chances de gagner un PromaxBDA - Slim
• Droit de se vanter - Énorme
• Effet - Si vous pouvez clouer un OBIE, vous serez en demande

10: Les prix EFFIE

Les créatifs du monde entier ne se sentent jamais aussi fiers d’un EFFIE qu’ils le devraient, et c’est dommage. Parmi toutes les récompenses énumérées sur cette page, celle qui met l’accent sur l’efficacité d’une campagne de publicité ou de marketing; et au bout du compte, n’est-ce pas ce qui compte vraiment? Depuis 1968, les Effies célèbrent les campagnes de marketing et les campagnes publicitaires qui non seulement semblaient bonnes, mais se sont bien comportées. Ce sont les campagnes qui ont déplacé l'aiguille des ventes et gagné de l'argent. Ou alors, ils ont fait remarquer une marque de manière significative.

• Chances de gagner un PromaxBDA - Small
• Se vanter - Big
• Effet - Avec un EFFIE à votre actif, la direction vous prend au sérieux.