Top 5 des marques les plus populaires auprès des enfants

La FTC (Federal Trade Commission) a de nombreuses lois en matière de publicité et de marketing. Comme vous pouvez l'imaginer, s'agissant des mineurs, ces lois sont sévèrement appliquées. En fait, chaque violation peut entraîner des sanctions civiles pouvant aller jusqu’à 16 000 dollars par incident.

De plus, le contenu et le style de l’annonce sont examinés de plus près. Par exemple, le type d'exagération et les publicités «géniales» pouvant être montrées aux adultes ne sont pas perçues de la même manière lorsqu'il s'agit d'enfants. En fonction de l'âge de l'enfant, il peut ne pas être en mesure de distinguer le fantasme de la publicité de la réalité du produit.

Si la publicité montre une bicyclette avec des sons doublés d'une motocyclette, il est préférable que cette bicyclette produise ces sons dans la vie réelle. Sinon, l'annonce aura menti à l'enfant.

Mais même si les annonceurs suivent les règles à la lettre, cela ne les empêche pas de trouver des moyens créatifs et légaux de les plier de temps en temps.

1. Approbations de célébrités

Il y a beaucoup de célébrités sur les médias sociaux, et elles sont plus qu'heureuses de publier des tweets payants et des publications sur Instagram que les enfants verront. Quelques secondes peuvent être nécessaires pour écrire le message (et dans de nombreux cas, il est simplement donné à la célébrité mot à mot), mais ils peuvent gagner jusqu'à 75 000 USD pour un message Instagram et 30 000 USD pour un tweet. Bien que ce soit une somme d’argent stupéfiante, c’est une cacahuète comparée au coût d’un spot télévisé et elle aura probablement un impact beaucoup plus important. De plus, les articles ne doivent même pas être étiquetés comme des annonces, ce qui signifie que beaucoup d’enfants et d’adolescents crédules pensent que les célébrités qu’ils adorent sont véritablement dans ce produit.

2. Dessins animés et images avec Kid Call

Les enfants et les adolescents aiment l'animation. Repensez à votre jeunesse, et vous vous souviendrez que la plupart de vos émissions préférées grandissaient étaient animées. De nos jours, il est plus facile que jamais de créer des animations numériques, ce qui signifie que les annonceurs et les marques sont en mesure d’incorporer des personnages animés amusants, conviviaux et cools dans leurs annonces. Des céréales aux jouets en passant par les bonbons et les vêtements, si les enfants sont les cibles des publicités, les dessins animés et les images adaptées aux enfants seront au centre des préoccupations.

3. Contenu de marque ou sponsorisé

À la suite de l'animation mentionnée précédemment, certains annonceurs vont encore plus loin et produisent des séries ou des «webisodes» mettant en vedette des personnages liés à la marque. Cette série de webisodes de Lucky Charms suit les exploits de Lucky the Leprechaun. Toute la série est conçue pour faire de Lucky un succès auprès des enfants, qui repèrent ensuite le personnage sur la boîte de céréales dans le magasin et le demandent. Et n'oublions pas les séries créées spécifiquement pour vendre des jouets, comme Transformers, He-Man et bien d'autres depuis.

4. Emplacement du produit

En lien étroit avec le contenu de marque, il s'agit de faire de la publicité auprès des enfants à un niveau beaucoup plus subconscient. L’exemple le plus frappant est peut-être «E.T. - The Extra-Terrestrial», qui a montré le mignon extraterrestre attiré dans la maison par une traînée de morceaux de Reese. Il y avait des boîtes de Cheerios dans «Honey, I Shrunk the Kids», un énorme logo McDonald's dans «Richie Rich» et des boîtes de Pepsi dans «Home Alone». Le placement de produit est un investissement de plusieurs millions de dollars pour les marques, et si le film réussit, cela peut avoir un impact énorme sur les ventes.

Bien que les adultes sachent ce qui se passe, les enfants ne sont pas aussi perspicaces.Après le film, ils ne comprendront pas pourquoi ils veulent un certain produit. ils font juste.

5. Montrer aux autres enfants qui aiment le produit

Les enfants veulent ce que leurs amis quoi. Ils veulent aussi ce que les autres enfants apprécient. Il n’est donc pas surprenant que tant d’annonces destinées aux enfants mettent en scène des enfants du même âge qui adorent le produit, comme si c’était la plus grande chose jamais inventée. De la malbouffe incroyablement délicieuse aux jouets et jeux qui durent environ dix minutes. Ceci, bien sûr, est comparable au cours en publicité. Cependant, lorsque les adultes voient des gens extasiés à propos d'un produit, nous le prenons avec un grain de sel. Les enfants, ils ne sont pas aussi sceptiques; surtout les enfants de moins de dix ans.

Ils voient leurs camarades en train de rire, fous d'un jouet, et ils le veulent. Le nag facteur intervient et, bien sûr, ce jouet est déballé le jour de son anniversaire.

La plupart des spécialistes et des experts s'accordent à dire que les annonces ne doivent pas cibler les enfants et qu'il doit exister des règles plus strictes. Les adultes prennent les décisions d'achat, les enfants ne possèdent pas suffisamment d'expérience de la vie pour savoir qu'ils sont manipulés. Mais pour le moment, les publicités cibleront toujours les enfants, car ils représentent des milliards de vente.