Qu'est-ce qu'une publicité non éthique?

La publicité, comme toute industrie légitime, est réglementée. Certaines pratiques sont devenues illégales au fil des ans, et nous avons certainement parcouru un long chemin depuis l'époque des vendeurs d'huile de serpent, des publicités subliminales et des mensonges flagrants.

Bien qu'il existe des règles que les agences ne peuvent pas enfreindre, elles peuvent (et le font souvent) les plier pour faire valoir leur point de vue.

Publicité non éthique ou publicité illégale

Ne pas respecter l'éthique signifie ne pas adhérer aux règles de conduite propres à l'industrie et manquer de principes moraux. Dans la vie de tous les jours, les exemples incluent, sans toutefois s'y limiter: mentir à votre conjoint, exagérer des compétences sur votre CV ou bavarder au sujet d'un ami ou d'un membre de la famille.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'exemples de bonne conduite, vous n'enfreignez aucune loi. Vous détendez simplement votre code moral pour obtenir ce que vous voulez.

La même chose peut être vraie d'une entreprise. Par exemple, un médecin ou un dentiste fréquentant un patient n'est pas contre la loi, mais cela est considéré comme contraire à l'éthique. Ou encore, si une entreprise demande régulièrement à un employé salarié de travailler plus de 40 heures semaine après semaine, le laissant épuisé et très stressé, c'est contraire à l'éthique.

Alors, maintenant que nous avons déterminé où est la ligne de démarcation, voici quelques exemples de la façon dont les annonceurs, les spécialistes du marketing et les entreprises gèrent cette ligne délicate de comportements contraires à l'éthique, mais non illégaux.

Annonces d'avance de fonds ou de prêt sur salaire

Les entreprises à l'origine de ces prêts n'enfreignent aucune loi. Toutefois, leur publicité cible les personnes à faible revenu qui ont désespérément besoin d’argent pour payer leurs repas, leurs factures et d’autres achats essentiels.

Ces prêts offrent de l’argent facile et rapide, mais cachent les taux d’intérêt élevés dans la petite copie légale au pied de la publicité. Un prêt sur salaire typique est assorti d'un taux d'intérêt compris entre 391 et 521%. Bien sûr, vous ne verrez pas cette publicité en évidence. Et c’est à la fois prédateur et éthiquement en faillite.

Publicité politique

Encore une fois, les publicités politiques ne violent aucune loi. Eh bien, aucun qui peut être poursuivi de toute façon. Mais les annonces politiques appelées "annonces d'attaque" brossent un tableau très sombre de l'adversaire. Ces publicités sont conçues pour dissuader les gens de voter pour le politicien responsable de la publicité, ce qui donne l’impression que le monde entier mourra si vous élisez la mauvaise personne.

Les publicités d’attaque, bien que contraires à l’éthique, ont fait leurs preuves, c’est pourquoi il est peu probable que nous les voyions disparaître de si tôt.

Annonces faisant la promotion d'un comportement non éthique

La promotion de comportements immoraux ou contraires à l'éthique est également un facteur qui dépasse les attentes. Un exemple infâme de ceci est une publicité de chaussures de sport qui semble encourager l'infidélité.Le titre se lisait comme suit: «Trichez votre petite amie, pas votre entraînement.» On aurait facilement pu lire: «Un entraînement, c'est comme une petite amie - vous ne le trompez jamais.» Mais l'agence de publicité et la société pensaient apparemment que l'autre approche était plus difficile.. Peut-être, mais c'est aussi contraire à l'éthique, et la compagnie de chaussures a dû faire face à des réactions négatives de la part de ses clients.

Vous pouvez également ajouter à cette liste les éléments suivants: conduite dangereuse, consommation excessive d'alcool, comportement indiscipliné ou antisocial; cruauté envers les animaux; négligence des enfants.

Utiliser la peur comme facteur de motivation

Le vieil adage «si ça saigne, ça mène» ne s’applique pas seulement au journalisme télévisé. Les agences de publicité et les clients utilisent fréquemment des tactiques de peur. Mais, les utiliser sans la justification correcte est contraire à l'éthique.

Si vous essayez de promouvoir quelque chose qui sauvera des vies, comme la conduite avec facultés affaiblies, les dangers de la violence domestique, la lutte contre le tabagisme ou toute autre chose qui servira directement le bien public, la peur peut alors être considérée tactique justifiable.

Cependant, certaines agences utilisent la peur dans tous les mauvais endroits. Par exemple, dites aux gens à quel point leur vie sera horrible s’ils ne possèdent pas un certain type d’assurance ou, laissant entendre que sans ce type d’alarme sur votre propriété, vous serez perquisitionné et tué lors d’une invasion de domicile. Idéalement, un annonceur ne devrait pas effrayer les internautes et les inciter à acheter quoi que ce soit.

Allégations trompeuses

Enfin, nous arrivons à l'exagération massive de la vérité. Kentucky Fried Chicken a tenté de se faire passer pour «Kitchen Fresh Chicken» afin de minimiser le nom «frit». Cela a non seulement induit en erreur les gens, mais aussi fait la promotion du poulet frit en tant qu'aliment santé.

Si une publicité fait des déclarations qui induisent le public en erreur, alors c'est contraire à l'éthique. Bien sûr, il existe également une ligne de démarcation entre une exagération délirante et une folle exagération. Personne n'a jamais vraiment pensé que, si vous vaporisez un déodorant sur vos bras, des dizaines de mannequins de Victoria's Secret vous poursuivront. Cependant, si vous dites que votre déodorant vous gardera au frais et au sec pendant une semaine, alors qu'en fait, il ne fonctionne que pendant une journée, ce n'est pas seulement trompeur, mais peut-être aussi un motif de poursuite.