Pourquoi l'éthique des médias est-elle toujours importante?

Loin de l'ordinateur, du microphone ou de la caméra, même les professionnels des médias les plus expérimentés sont confrontés à des situations qui mettent à l'épreuve leur éthique des médias. Bien que le manuel des politiques de votre entreprise réponde à certaines questions, d’autres vous demanderont de faire un choix qui pourrait avoir une incidence sur votre carrière. Décidez comment gérer les dilemmes éthiques avant qu'ils ne vous confrontent.Connaître les règles d'éthique des médias qui s'appliquent aux professionnels des médias d'aujourd'hui.

Éviter d'accepter Payola

Payola est généralement associé à l'industrie de la radio - des maisons de disques qui paient des disques jockeys pour jouer leurs chansons. De nombreuses entreprises de médias, y compris celles qui ne font pas partie de la radio, exigent des employés qu'ils signent des formulaires de divulgation éthique. Si on vous offre de l'argent ou des cadeaux, demandez-vous ce que le donateur veut en échange, afin d'éviter d'accepter Payola.

Certains cadeaux sont inoffensifs. Vous couvrez une marche de charité et la charité vous donne un t-shirt gratuit ou un déjeuner qui est fourni à tout le monde. D'autres cadeaux peuvent avoir des conditions, et non de manière évidente. Vous pouvez être offert un repas cher, une escapade de week-end ou un équipement électronique. Des semaines ou des mois plus tard, le donneur demande une faveur, comme une couverture d'informations ou une autre exposition. Parce que vous avez accepté le cadeau, le donateur espère que vous vous sentirez obligé de fournir ce qu'il veut.

Avant cela, vérifiez la politique de votre entreprise en matière d'acceptation de cadeaux. Certains ne vous permettent que d'accepter des articles triviaux - T-shirts, tasses à café et stylos. D'autres fixent un montant en dollars, généralement 100 $ ou moins. Vous pouvez également accepter un cadeau de remerciement offert à d'autres personnes, par exemple un certificat-cadeau pour juger une préparation au chili offerte à tous les autres juges.

Laissez votre instinct être votre guide. Si le donneur tente d'agir en secret, il est probable que les intentions ne sont pas bonnes. Alertez votre superviseur, car il se peut que d'autres personnes de votre entreprise se voient offrir la même chose.

Méfiez-vous des pièges des relations politiques

Ce n’est pas parce que vous travaillez dans les médias que vous n’avez pas d’opinion politique. Certaines personnes sont payées pour donner les leurs en public. Si vous voulez paraître impartial, méfiez-vous de toutes les façons dont votre tendance politique peut être exposée, car les critiques ont parfois hâte de porter des accusations de partialité politique. Cela est particulièrement vrai pour ceux qui sont toujours à la recherche d'un prétendu parti pris des médias libéraux.

Sortir dîner avec un candidat politique n'est pas une bonne idée si vous êtes bien connu, même si vous souhaitez simplement mener une entrevue informelle. Les gens du restaurant qui vous verront tireront des conclusions indiquant que vous êtes un ami du politicien, peut-être même un travailleur de campagne clandestin. Rappelez-vous que certains politiciens sont très habiles à manipuler les médias à leur avantage. Ils peuvent ne pas être du tout préoccupés par votre réputation.

Vous pouvez être exposé d'une autre manière. Si vous assistez à la collecte de fonds d'un candidat pendant votre temps libre, les photos de l'événement peuvent se retrouver sur le site Web de la campagne. Même si vous envoyez simplement un chèque à un candidat, votre nom pourrait être révélé dans les formulaires de déclaration de situation financière de la campagne. Votre meilleur pari est d'éviter tout contact avec les politiciens ou leurs campagnes en dehors d'un cadre officiel.

Restez à l'écart des conflits d'intérêts commerciaux

Les propriétaires d'entreprise peuvent vous causer le plus de chagrin. C'est parce que beaucoup fonctionnent selon le principe "tu me grattes le dos, je gratte le tien". Supposons que vous travailliez dans une salle de presse télévisée et que vous appeliez une épicerie à proximité qui annonçait sur votre station de radio que les acheteurs utilisaient plus de coupons lorsque l'économie était mauvaise.

Vous avez une bonne histoire, alors la prochaine fois que vous aurez besoin d'une épicerie, vous appellerez au même endroit et vous irez plus loin. Avec le temps, cela devient la seule épicerie que votre station utilise. Puis un jour, le propriétaire de l'épicerie vous appelle pour vous demander de raconter une histoire sur le département des produits récemment rénové de l'épicerie. Vous le refusez poliment car ce n'est pas assez gros pour que votre station puisse la couvrir. Le propriétaire se fâche et menace d'annuler son contrat de publicité. Cela implique le service commercial et éventuellement votre directeur général.

Ensuite, on vous demandera peut-être de raconter l’histoire parce que vos responsables ne veulent pas perdre un client. Bien que vous soyez obligé d'obéir, vous auriez pu éviter la confrontation en vous rendant dans une variété d'épiceries - même celles qui ne sont pas des clients - afin qu'un propriétaire de magasin ne pense pas que vous lui devez.

Vous devez également vous préparer à quoi faire en cas de mauvaise nouvelle concernant un client de votre service commercial. Vous devez résister à toute pression pour vous faire abandonner la tâche de l'histoire.

Définir un code de conduite personnel

Lorsque vous travaillez dans les médias, surtout si vous êtes bien connu, vous renoncez à une partie de votre vie privée. Vous pouvez penser que c'est bien quand quelqu'un reconnaît votre visage au bureau de poste. Ces mêmes personnes vous reconnaîtront également comme sortant d’un bar après l’autre. Ils vont parler et ce qui est dit va affecter votre réputation professionnelle.

Vous pensez être condamné pour conduite avec facultés affaiblies avant de pouvoir perdre votre emploi? Ce n'est pas nécessairement vrai si vous travaillez dans les médias. De nombreux professionnels signent des contrats contenant des clauses de conduite personnelle, ce qui signifie que si leur conduite peut nuire à leur entreprise, ils peuvent être licenciés bien avant d’être jugés.

N'oubliez pas que vous représentez votre entreprise à chaque fois que vous franchissez le seuil de votre porte. Les professionnels des médias qui ont l'habitude de recevoir un traitement spécial à cause de leur travail l'attendent parfois partout où ils vont.

Empêchez-vous de demander une meilleure table dans un restaurant en demandant au serveur "Vous ne savez pas qui je suis"? Les personnes les plus respectées qui travaillent dans les médias sont celles qui veulent être traitées comme tout le monde et non pas comme si elles avaient droit à des cadeaux ou à un traitement spécial simplement en raison de leur lieu de travail.

Arrêtez le réseautage social de présenter des problèmes

On pourrait penser que les personnes qui travaillent dans les médias sauraient gérer les réseaux sociaux car il s’agit d’une forme de nouveau média. Le problème est que de nombreuses entreprises de médias ne définissent pas de directives avant qu'un employé ne soit en difficulté.

Votre conduite en ligne, que ce soit sous forme de tweets, de photos Facebook ou de commentaires sur le babillard, peut être aussi publique que ce que vous dites à votre public pendant que vous êtes au travail. Les superviseurs sont plus souvent que jamais les noms des candidats à un travail sur Google afin de les vérifier. C'est pourquoi vous devez suivre ces 5 règles de réseautage social avant de vous attirer des ennuis.

C'est plus un problème pour les candidats plus jeunes, qui ont peut-être posté des photos de soirées hors du commun à l'époque où ils étaient à l'université. Google votre nom pour voir si il y a des parties potentiellement gênantes de votre passé qui apparaissent dans les résultats de la recherche. Éliminez le contenu qui pourrait donner une mauvaise image de qui vous voulez être aujourd'hui et de ce qui pourrait vous coûter une opportunité d'emploi dans le futur.

Il est difficile de rester anonyme lorsque vous travaillez dans les médias. Si vous jugez chaque aspect de votre conduite personnelle et professionnelle du point de vue de votre auditoire, vous ferez le bon choix pour faire les bons choix éthiques face à des décisions difficiles sans courir le risque de saboter votre carrière dans les médias.