Pourquoi la syndication est une pierre angulaire des médias

La syndication est un terme utilisé à la fois dans les médias écrits et électroniques. Il indique le contenu acheté pour être utilisé par un journal, une chaîne de télévision ou une station de radio locale. Il n'est pas produit par le propriétaire de la société de médias, mais par une source externe.

Comment fonctionne la syndication

Dans l'industrie des journaux, les bandes dessinées, les horoscopes et les colonnes nationales sont souvent souscrits. Une entreprise a le droit de vendre le contenu à divers journaux locaux à travers le pays. King Features Syndicate vend des bandes dessinées comme Blondie et Salut et Lois aux journaux. Il appartient à Hearst Corporation, un puissant propriétaire de journaux, de magazines et de chaînes de télévision. Une autre société, Universal Uclick, propose des bandes dessinées telles que Garfield, Cacahuètes et le cher Abby colonne de conseils.

Un éditeur de journal, sachant que les lecteurs aimeraient lire les "pages amusantes", obtenir des conseils ou leur horoscope quotidien signerait un contrat avec un syndicateur pour une variété de contenus, en fonction de l’intérêt du lectorat local. Ce contenu serait envoyé au journal à temps pour la publication.

Cela fonctionne de la même manière en radiodiffusion. Programmes de télévision populaires comme Roue de la Fortune sont vendus directement aux stations locales. C'est pourquoi Roue peut être diffusée sur une filiale d’ABC dans une ville et sur une station NBC ailleurs. La plupart des téléspectateurs ne sauront probablement jamais que le programme n'est pas fourni par le réseau mais acheté par la station locale. Chaque station choisit le créneau horaire pour exécuter sa programmation souscrite. C'est pourquoi une émission populaire telle que Péril! peut être diffusé le matin dans un DMA et tôt le soir dans une autre ville.

Roue et Péril! sont vendus par la même société de syndication, CBS Television Distribution, qui essaiera généralement de vendre les deux émissions à la même station, ainsi que les autres offres de la société, telles que Dr. Phil ou Judy Judy. Comme les stations n'ont besoin que d'une poignée d'émissions pour remplir leurs files d'attente quotidiennes, le syndicateur aura probablement des émissions dispersées sur plusieurs stations d'un marché.

Cela signifiera qu'une société comme CBS Television Distribution peut faire concurrencer ses émissions pour attirer des téléspectateurs situés dans le même créneau horaire sur plusieurs stations. Dr. Phil et Judy Judy peut être allumé en même temps sur des stations rivales. Il est inévitable que les émissions de Nielsen soient plus élevées pour l'une des émissions que pour l'autre, mais malgré son apparence cannibale, la société de syndication a la satisfaction de savoir qu'elle a passé des accords pour les deux programmes.

Ne laissez pas le nom CBS Television Distribution vous confondre. Oui, il est lié au réseau de diffusion CBS, mais sa mission est totalement différente. C'est pourquoi il vendra des émissions à des stations affiliées aux autres réseaux. Il y a beaucoup d'argent à gagner.

Types de syndication de diffusion

Il existe deux types de syndication de diffusion. Un programme comme Dr. Phil s'appelle la syndication de premier lancement. C'est parce que le programme a été créé à l'origine pour être vendu aux stations locales. Il est diffusé pour la première fois sur les chaînes locales du pays. L'autre type s'appelle syndication hors réseau. Ce sont des rediffusions qui ont été initialement montrées sur les réseaux, généralement en prime time.

Souvent, les rediffusions d’un hit de la chaîne de télévision seront souscrites à des stations locales. Même si une série comme Tout le monde aime Raymond n'est plus au programme aux heures de grande écoute de CBS, rediffuse des stations locales du pays, y compris celles qui ne sont pas affiliées à CBS.

Quand un spectacle comme Raymond devient un succès, il peut générer deux grosses piles d’argent. Le premier est quand il diffuse sur le réseau et impose des taux de publicité élevés. La prochaine est quand il est vendu en syndication.

Roue de la Fortune Peut-être l’un des programmes souscrits les plus populaires de l’histoire de la télévision, mais il a commencé sur le réseau NBC avec sa gamme de programmes de jour. Une fois qu’elle est devenue populaire sur NBC, une version souscrite a été créée pour être vendue à des stations individuelles. La version réseau a quitté les ondes en 1989, mais reste un succès monstre dans la syndication.

Une façon différente de gagner de l'argent en syndication

La plupart des émissions populaires souscrites sont vendues à des stations, qui ont alors la possibilité de vendre la plupart, voire toutes les publicités télévisées qu'ils contiennent. Une station peut avoir payé une somme énorme pour obtenir Roue, mais il sait qu'il peut faire demi-tour et vendre les publicités à un taux plus élevé en raison de la popularité de l'émission.

Mais une station peut choisir un nouveau spectacle sur une base de troc. La station paiera très peu pour le programme mais permettra au syndicator de vendre la majeure partie du temps commercial. L’avantage pour la station est qu’elle peut obtenir un programme de 30 minutes ou une heure pour un investissement minime, comme si elle passait au petit matin, quand il n’était pas logique de dépenser beaucoup.

Le syndicateur a ensuite la possibilité de vendre les publicités dans son propre programme et de les diffuser sur plus de marchés à travers le pays que ce n’aurait été possible avec un arrangement en espèces.