Le département de création d'une agence de publicité

Bien que chaque département soit essentiel dans une agence de publicité, le département créatif est celui qui le définit. Si une agence de publicité a un produit, c'est un travail de création. Et cela est fait par les personnes talentueuses qui travaillent dans le département de la création.

Tout est conçu ici, qu'il s'agisse de publicités imprimées ou de publipostage direct, de publicités radiodiffusées, de sites Web, de médias sociaux ou de campagnes de guérilla. Sans le département créatif, il n'y a pas d'agence. En fait, beaucoup de gens considèrent le département créatif comme le moteur de la machine, bien que, sans le soutien d'autres départements, il n'y aurait pas de travail de toute façon.

Bien que cela varie un peu d’une agence à l’autre, le département de la création se compose généralement de rôles similaires qui remplissent des fonctions similaires.

Directeurs créatifs

Si la responsabilité de la création ne touche personne, ce sont les directeurs créatifs (CD). Leur travail est de veiller à ce que le travail des équipes soit bref et d’une certaine qualité. Les directeurs créatifs décident également des équipes qui travailleront sur quels projets, du temps nécessaire pour les résoudre, et seront souvent présents pour présenter le travail au client, aux côtés de l'équipe qui a conçu la campagne.

Lorsque l'occasion se présente, les CD peuvent avoir à résoudre un problème, voire le résoudre, si aucun autre créateur ne peut le faire. C'est pour cette raison que le CD s'appelle souvent la "dernière ligne de défense" du département de la création.

Avec des antécédents de rédacteur publicitaire ou de directeur artistique, et parfois de concepteur ou de chargé de compte, le directeur de la création dirige le travail. En cas de succès, il contribue à faire de l’agence un succès financier et critique. Des directeurs créatifs tels que David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow et Alex Bogusky ont façonné leurs agences de cette manière.

Certaines agences ont plusieurs niveaux de directeur créatif, à commencer par le directeur créatif associé, le directeur créatif, le directeur créatif principal et enfin le directeur créatif exécutif.

Rédacteurs

Il existe plusieurs niveaux de rédacteur dans une agence de publicité, en fonction de sa taille, de sa clientèle et des types de projets dans lesquels elle est spécialisée. Par exemple, une agence qui se concentre sur le marketing direct et le contenu Web aura plus d’écrivains sur son personnel qu’une agence qui se concentre sur l’emballage et le point de vente.

Les rédacteurs travaillent généralement en collaboration avec des directeurs artistiques ou des designers, un processus conçu par Bill Bernbach de Doyle Dane Bernbach à la fin des années 1950. Ce modèle est en train de perdre de sa popularité de nos jours, car le nombre d’agences des agences avec des pigistes en fonction de leur charge de travail.

Au bas de l'échelle, le rédacteur en chef junior. Après environ un an, ce poste devient rédacteur publicitaire, puis rédacteur publicitaire principal et directeur de création associé. Les rédacteurs débutants travaillent sur des projets de niveau inférieur et sont encadrés par des collaborateurs plus expérimentés jusqu'à ce qu'ils trouvent leur place.

Les rédacteurs travaillent sur tout, des plus petites annonces en ligne et des bannières aux campagnes intégrées complètes. Et ce ne sont pas seulement les créatifs qui inventent les mots - les rédacteurs sont généralement des penseurs stratégiques et créatifs, proposant autant d'idées visuelles que les directeurs artistiques et les concepteurs.

Directeurs artistiques

Tout comme les rédacteurs, il existe des niveaux de directeurs artistiques au sein d'agences allant du niveau subalterne au niveau senior et enfin au rôle de directeur artistique. Un directeur artistique travaille aux côtés de rédacteurs et de designers pour créer une campagne. Il est tout autant un penseur créatif qu’un écrivain. Bien que les directeurs artistiques aient le mot "art" dans le titre, les compétences en dessin ne sont pas nécessaires. C'est un travail de résolution créative de problèmes - l'exécution peut être gérée par d'autres personnes.

Lorsque le directeur artistique prend un projet en charge, il ou elle travaillera main dans la main avec le directeur de la création pour définir l'aspect et la convivialité de la campagne. La plupart des directeurs artistiques ont d'excellentes compétences en informatique et en conception, mais ce n'est pas toujours nécessaire. Si l'agence dispose d'une équipe de designers de haut niveau, les directeurs artistiques peuvent leur demander de mettre en œuvre leur vision.

Concepteurs

Il existe de nombreux types de concepteurs, y compris ceux qui maîtrisent le graphisme, la conception Web et même la conception de produits. Cependant, la plupart des agences ont des graphistes parmi leur personnel pour aider les directeurs artistiques et les rédacteurs avec le matériel de campagne, ainsi que pour travailler sur des travaux qui nécessitent une conception pure sans avoir besoin d'une équipe de concepteurs.

Les concepteurs sont des membres précieux de l'équipe, car ils peuvent faire passer les idées au niveau supérieur et donner au travail fini un aspect que l'équipe de création ne pourrait pas ajouter. Dans les petites agences, les concepteurs ne font peut-être pas partie de leur personnel, mais sont embauchés en tant que pigistes, selon les besoins, ou travaillent dans un studio de design dont les services sont requis de temps à autre.

Développeurs web

Les développeurs Web travaillent aux côtés des concepteurs et des directeurs artistiques. Avec autant d’importance accordée au numérique, ce rôle est devenu inestimable pour la plupart des agences. Certaines agences numériques emploient toute une équipe de développeurs, alors que d'autres ne disposent que de deux personnes pour apporter leur aide dans les parties numériques de la campagne.

Le travail des développeurs Web est d'aider à concevoir l'expérience en ligne, à la coder, à la modifier et parfois à la maintenir. Ils doivent posséder d'excellentes compétences en matière d'expérience utilisateur (UX) et maîtriser une navigation claire et des plates-formes conviviales.

Artistes de production

Les artistes de production ont la tâche parfois ingrate de préparer des campagnes pour l’impression. Ce travail inclut la configuration des fichiers pour la presse d’impression, la création de versions d’une annonce pour plusieurs publications et supports, ainsi que la création de mises à jour de campagnes existantes.

Bien que ce n’est pas un travail qui nécessite beaucoup de réflexion critique, il nécessite une grande attention portée aux détails et une disposition studieuse.

Artistes de sketch / storyboard

Certaines agences, en particulier celles qui font beaucoup de publicité à la télévision et en extérieur, ont un dessinateur ou un "wrister" parmi leur personnel. C'est une personne capable de dessiner rapidement et habilement des scénarimages pour des tournages de télévision ou des campagnes d'image.

Auparavant, les dessinateurs travaillaient avec des crayons et des marqueurs, mais de nos jours, il est tout aussi rapide et facile, à bien des égards, d'utiliser une tablette, car les esquisses numériques peuvent être modifiées et colorisées à plusieurs reprises en fonction des commentaires des clients.