Les noms d'agence de publicité ont subi une transformation

LES NOMS D'ALLAH (chanson)

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Les plus gros joueurs ont les noms les plus ennuyeux
C'était alors. C'est maintenant. (Heureusement.)

Il est surprenant de penser que, dans une industrie qui fabrique son pain de manière créative et originale, les agences de publicité hébergent certains des noms d’entreprise les plus ennuyeux de la planète.

Il est juste de dire que seuls les cabinets d’avocats rivalisent avec cette approche totalement dépourvue de inspiration. Il a été dit que l'auto-promotion était l'une des choses les plus difficiles à faire et à bien faire pour un organisme, et cela est clairement démontré par les choix de noms fades et banaux.

La formule, au moins pour les 60 à 70 dernières années, semble être la suivante: nom de famille fondateur 1 + nom de famille fondateur 2 = nom de l'agence. Cette liste est modifiée pour devenir une liste exhaustive de partenaires lorsqu'ils rejoignent la société ou sont promus.

Les plus gros joueurs ont les noms les plus ennuyeux

Jetez un coup d'œil aux 25 principales agences de publicité dans le monde en 2016, classées par chiffre d'affaires. Ce sont les grandes agences de publicité avec des clients de premier ordre.

WPP Group, Londres
Groupe Omnicom, New York
Publicis Groupe S.A., Paris
Groupe Interpublic de Cos., NY City
Dentsu, Tokyo
Accenture Interactive d'Accenture, à New York
Services numériques PwC de PwC, New York
IBM iX d'IBM Corp., Armonk, New York
Deloitte's Digital, New York
Havas, France
Hakuhodo DY Holdings Tokyo
Epsilon (Texas) d'Alliance Data Systems Corp.
BlueFocus Communication Group, Beijing
MDC Partners, New York
DJE Holdings, Chicago
Acxiom Corp., Arkansas
Cheil Worldwide, Corée du Sud
Experian's Marketing Services, New York

Partenaires marketing Advantage Solutions, Californie
Groupe MC, Berlin
Engine Group, Londres
Asatsu-DK, Tokyo
Freeman, Texas
Acosta's Mosaic, Texas
Aimia, Canada

Et voici une liste d'autres agences qui gagnent beaucoup d'argent, année après année:

Havas Suresnes, France
Aegis Group, Londres
Sapient Cambridge, Massachusetts
aQuantive, Seattle
Services de marketing d'Aspen, West Chicago, Illinois
Cheil Communications, Séoul
Monster Worldwide, la ville de New York
WB Doner & Company Southfield, Michigan
Groupe Cossette Communication, Québec
Richards Group, Dallas
Bartle Bogle Hegarty, Londres
M & C Saatchi, Londres
Chime Communications PLC, Londres
Merkle Lanham, Maryland
Weiden + Kennedy Portland, Oregon
RPA, Santa Monica
Cramer-Krasselt, Chicago
TBWA dans le monde, New York
J. Walter Thompson, New York

Wunderman, New York
Y & R, New York
Weber Chandwick, New York
Edelman, Chicago

Encore éveillé? Toutes nos félicitations. Pour quiconque autre que les actionnaires de ces sociétés, les noms sont à peu près aussi mémorables et excitants qu’un bol de bouillie froide.

À une exception près (Engine Group), il s’agit simplement d’une liste exhaustive d’acronymes ennuyeux, de suffixes monotones et de tentatives flagrantes d’élever l’égoïsme des fondateurs. Une agence aussi créative que Bartle Bogle Hegarty, par exemple, n’ira peut-être pas très loin aujourd’hui avec un surnom aussi moyen et oubliable. En fait, pour une agence qui utilisait jadis "les mots sont un obstacle à la communication" en tant qu'économiseur d'écran, elle en a certainement mis beaucoup au nom de la société. Quelque chose de plus créatif et bref n'aurait-il pas été meilleur? Quelque chose qui a illustré le caractère créatif de l’agence, qui est très créatif.

Mais il semble que ce soit le cas, dans les années soixante, soixante-dix, quatre-vingt et quatre-vingt dix, pour que les agences optent pour la méthode habituelle des «noms au-dessus de la porte». Même les meilleures agences de l'industrie, y compris Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather et TBWA, ont toutes souffert de "Je veux être célèbre!" syndrome.

Ceci est un exemple classique d'ego qui l'emporte sur le plus grand bien. Dans toutes les situations où les noms constituent le titre d'une agence ou d'une entreprise, il est inévitable que quelqu'un s'en aille et que quelqu'un d'autre rejoigne ou soit promu. C'est pourquoi vous vous retrouvez avec des noms d'agences ridicules comme AMVBBDO. Sérieusement, c'est juste un fouillis de lettres sans signification pour la plupart des gens. Si vous avez un nom plus conceptuel, rien de tout cela ne compte. Et les agences modernes le savent trop bien.

C'était alors. C'est maintenant. (Heureusement.)

De plus en plus d'agences commencent à adopter une façon de penser plus créative. Les noms d’agences solides, mémorables et créatifs qui peuplent actuellement l’industrie comprennent:

72 et ensoleillé
Grenouille fraise
Taxi
Wexley School for Girls
Grand vaisseau spatial
La Banque
Hercule de poche
Les enfants adorent le décalage horaire
Omelette
David et Goliath
Morse
Mère
Moosylvania
Créature
Blammo dans le monde
La société de la colle
Ferme
Crochet à os
Catapulte
Énorme
Mosaïque
Biologique
Zénith
Cactus
Masse critique

La différence entre les deux listes est nuit et jour. Alors que l’un, le premier, semble plus à l’aise lors d’une collecte de fonds ennuyeuse pour les avocats, l’autre est une collection excitante d’agences qui évoquent une histoire qui dépasse le nom.

Prenez Blammo Worldwide comme un excellent exemple. Ils ont clairement le sens de l'humour, une approche facile, mais ils affirment également qu'ils auront un impact. Imaginez s’ils étaient partis avec les noms de famille des quatre principaux acteurs de l’agence - McNab, Gee, Simon et Emslie.

Cela aurait-il même valu un second regard?

Peut-être que de leur temps, les clients voulaient une structure et une base solide de la part de leurs agences de publicité, et «nommer soup» était donc un bon choix pour attirer une clientèle. Il est intéressant de noter que l'une des agences les plus créatives qui ait jamais existé, Doyle Dane Bernbach, était "name soup".

De nos jours, il semble que les nouveaux venus voient les choses un peu différemment. Bien sûr, ils ne font pas partie du top 25 et ne prendront probablement jamais en compte la taille considérable, l'historique et la facturation de leurs concurrents beaucoup mieux payés. Mais avec des agences comme Mother et Taxi qui font de grosses vagues, elles ne devraient pas être surprises de se voir pincer les talons des gros garçons.

Donc, dans le but de garder cette industrie fraîche et de la "prouver plutôt que de la dire", voici un défi lancé à 24 des 25 plus grandes agences: renommez-vous. Cela ne doit pas prendre beaucoup de temps, ni même rien dire. Choisissez un mot ou une phrase au hasard. voici une liste pour vous aider:

AFTERSHOCK, VOLCAN, BLITZ, BALEINE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVÉE, OR, POMPETTE, FILET, TOURNEVIS, JAUNE, CHARBON, AÉROPORT, COCKET, TENT, CROWN, SODA, BOUNDARY, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CERISE, FRICTION, CHALEUR, GRENADE ET ATLAS.