Profil de carrière du directeur de la création d'une agence de publicité

Le directeur de la création est responsable de la supervision de tous les produits créatifs produits par une agence de publicité. Les directeurs de création, qu'il s'agisse d'agences de publicité, de services internes ou de toute autre entreprise, veillent à ce que l'agence produise un contenu créatif de haute qualité. Si vous pensez que vous êtes prêt à assumer ce niveau de responsabilité, voici un aperçu du travail à venir.

Description de l'emploi:

Un directeur de création ou un CD sur court-métrage supervise l'équipe de création pour aider à développer le produit créatif de l'agence pour les clients. Cette équipe comprend des rédacteurs, des directeurs artistiques et des designers. Le CD fonctionne également avec les responsables de compte pour s'assurer que les besoins du client sont satisfaits et que les objectifs créatifs sont sur la bonne voie. Les CD sont également profondément impliqués dans chaque aspect d'une campagne publicitaire et vont conceptualiser ces idées pour les clients, attribuer des projets au personnel et vérifier que les délais du client sont respectés. Un CD remporte généralement la gloire lorsqu'une campagne est un succès et, inversement, prend le blâme lorsqu'il s'agit d'un échec.

Certains directeurs de création sont devenus des célébrités de l'industrie (comme Ogilvy, Bernbach, Bogusky, Deutsch et Beattie) et sont ensuite devenus des partenaires dans les agences dans lesquelles ils ont débuté.

Échelle salariale:

Cela varie beaucoup selon l'emplacement, la taille de l'agence et l'expérience du candidat. Sur le bas des salaires, un salaire de base peut être d’environ 76 000 $, mais avec des avantages sociaux, il peut facilement passer à six chiffres. Sur le haut de gamme, certains directeurs créatifs peuvent facilement gagner un demi-million de dollars par an, notamment avec les stock-options et les avantages. Mais un directeur de création typique avec un CV solide et de nombreuses années d'expérience gagne généralement au moins 120 000 $ par an.

Compétences spéciales:

Le poste de directeur de la création n’est pas un rôle que quiconque peut tout simplement quitter en sortant du collège. Les compétences acquises en travaillant dans des agences de publicité pendant plusieurs années doivent être utilisées. Ils comprennent:

• La capacité de diriger et d’inspirer une équipe de personnes créatives
• Un solide bagage en rédaction ou en design et direction artistique
• Doit connaître la terminologie de l'agence et le processus de création.
• Être au fait des dernières tendances en matière de technologies émergentes et de canaux de médias sociaux
• Volonté de travailler de longues heures et les fins de semaine
• Voyage souvent requis
• Une expérience de Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash, PowerPoint et d'autres programmes est généralement (mais pas toujours) requise
• HTML, PHP et autres expériences Web deviennent rapidement une nécessité pour les directeurs de création

• Connaissance de chaque étape du processus d'une campagne publicitaire pour donner une orientation créative, travailler dans les délais et répondre aux attentes des clients en matière de publicité

Éducation et formation:

La plupart des postes de directeur de la création exigent un baccalauréat en design créatif, en publicité ou dans un domaine connexe. Les agences demandent généralement au moins cinq ans d'expérience et la tendance montre que beaucoup d'entre elles demandent au moins sept ans d'expérience en publicité. Les grandes villes ont tendance à demander au moins dix ans d'expérience.

Semaine typique:

Comme avec beaucoup de rôles dans la publicité, les choses peuvent varier énormément d'un jour à l'autre. Toutefois, au cours d’une semaine typique, le directeur de la création peut s’attendre à:

• Assister à des réunions de stratégie pour les nouvelles entreprises
• Rencontrer l'équipe créative pour vérifier l'état des projets en cours et assigner de nouveaux projets
• Organiser des sessions de brainstorming avec des équipes créatives pour développer des campagnes publicitaires basées sur les besoins du client.
• Créer des propositions de publicité pour les clients
• Concepts de pitch aux clients

Erreur commune:

Beaucoup de gens confondent les directeurs créatifs avec les directeurs artistiques. Les CD supervisent l’ensemble du département de la création, y compris les directeurs artistiques, les concepteurs et les rédacteurs.

Commencer:

Les directeurs de création n'interviennent pas dans ce titre dès la sortie de l'université. Les CD sont généralement promus à ce poste de direction après avoir travaillé pendant plusieurs années dans des rôles de rédaction ou de conception. Attendez-vous à passer 5 à 10 ans dans une agence avant d’être admissible à ce poste.

Certaines agences, généralement les plus grandes, vont exiger un baccalauréat spécialisé en design, en beaux-arts, en communication ou en journalisme. D'autres agences évalueront votre expérience professionnelle ou accepteront un baccalauréat dans d'autres domaines.

Commencez à faire un stage dans une agence de publicité pour vous mettre en contact et nouer des contacts. Après les études collégiales, devenez rédacteur publicitaire ou designer pour commencer à devenir directeur de la création.

Avantages du travail:

Outre la rémunération et le contrôle créatif, les directeurs de création peuvent expérimenter de nombreux avantages au quotidien. Il n’est pas rare que les directeurs de création assistent à des séances de photo et de vidéo, et certaines d’entre elles peuvent avoir lieu dans différents pays du monde. Tous les frais de déplacement et d’hébergement sont pris en charge par la société. Les directeurs de la création peuvent exiger de lourds frais de parole pour les conférences et les organisations professionnelles, et il est souvent demandé aux CD de juger les spectacles récompensés. Encore une fois, le voyage, la nourriture et l'hébergement sont fournis.

En tant que CD, vous aurez également beaucoup de travail à faire dans votre portefeuille, car vous supervisez plusieurs projets en même temps.