Agence de publicité contre rédacteurs indépendants

Devenir rédacteur publicitaire en agence ou rédacteur publicitaire indépendant est une décision importante qui n’est pas réservée à une personne novice dans l’industrie publicitaire. De nombreux rédacteurs d’agences se demandent s’ils devraient laisser leur travail pervers pour se lancer en pigiste. De nombreux pigistes à succès se demandent s'ils devraient ou non fermer leur entreprise, car ils aspirent à travailler dans une agence de publicité.

Il existe de nombreuses différences entre les deux carrières. Évaluez les deux côtés de la carrière de rédacteur pour décider quel itinéraire vous convient le mieux:

Clientèle

Les gros clients ont presque toujours une grande agence de publicité extérieure sous contrat. En tant que rédacteur publicitaire dans une agence renommée qui traite de grands clients, vous rédigerez des textes pour les campagnes publicitaires nationales. Une grande majorité des rédacteurs publicitaires ne commenceront pas par travailler dans une agence qui gère ce type de clients. Plus vous grimperez difficilement dans les échelons pour acquérir de l'expérience en rédaction publicitaire, plus vos clients seront reconnus parmi un public national.

La plupart des rédacteurs pigistes ne toucheront jamais à une marque nationale. Cela est particulièrement vrai pour les pigistes n'ayant aucun lien avec les agences nationales dans le cadre de relations internes antérieures avec cette agence. Les clients «vedettes» dont les campagnes de publicité sont associées à des étiquettes de prix élevés sont généralement gérés en interne par les créatifs de l'agence de publicité et non par des pigistes.

Cependant, les clients que vous gagnez en tant que pigiste sont les vôtres. Vos clients peuvent être des agences de publicité qui ont besoin d’un pigiste pour écrire certains des projets pour lesquels leurs rédacteurs internes sont trop occupés, ou bien l’agence peut ne pas avoir de rédacteurs à temps plein dans son personnel simplement parce qu’ils ne peuvent pas se permettre les frais généraux associés à une employé permanent. Vous pouvez également travailler directement avec les propriétaires d'entreprise qui ont besoin d'un rédacteur publicitaire mais qui ne sont peut-être pas en mesure de justifier le coût de leur mandat ou qui ont besoin d'une agence de services complets.

Un salaire

Votre salaire dépend en grande partie de votre lieu de résidence et de la taille de votre agence. Les salaires d'un rédacteur de niveau I varient généralement entre 30K $ et 50K $. Certains rédacteurs de niveau III déclarent un bénéfice supérieur à 70 000 dollars et les rédacteurs en chef peuvent facilement gagner des salaires à six chiffres.

L'argent que vous gagnez est à vous de décider. Les pigistes à temps plein peuvent voir les bas adolescents ou gagner six chiffres. Votre salaire variera en fonction des clients que vous recherchez, de vos taux, de votre expérience et même de votre engagement à attirer de nouveaux clients.

Heures

Travailler dans une agence de publicité n’est jamais typique du lundi au vendredi, de 9 heures à 17 heures. Une des agences avec laquelle j'ai travaillé propose des services tels qu'un lave-auto, une vidange d'huile et une coiffure chez le coiffeur, car ses employés travaillent de longues heures et n'ont pas beaucoup de temps en dehors du travail pour les obtenir. tâches effectuées dans leur temps libre.

Donc, le match de basket auquel vous pensiez aller à sept heures peut être mis de côté car votre copie vient de revenir avec de l'encre rouge, des changements majeurs et une échéance d'hier. La plupart du temps, vous serez en mesure de déterminer quand ces longues nuits sont nécessaires, mais les junkies publicitaires travaillant dans des agences performantes conviendront que les longues heures habituellement nécessaires en valent la peine.

Une fois que vous vous lancez dans votre carrière de pigiste, vous pouvez établir une routine assez solide. Vous serez en mesure de définir vos heures uniquement en fonction du travail que vous prenez ou que vous ne faites pas. Vous pourrez prolonger vos heures de travail pour des projets urgents, où vous pouvez passer une nuit blanche pour un client, mais vous bénéficiez également de frais de travail urgents en plus de votre tarif habituel.

Environnement

Les agences de publicité constituent généralement un environnement décontracté. Tout, des vêtements que vous portez à la façon dont vous agissez peut avoir des règles détendues.

Une agence nationale pour laquelle j'ai travaillé a veillé à ce qu'il y ait de la malbouffe à tout moment. Nous avons passé des années à nous gaver de sucre car la salle de pause ressemblait à un magasin de bonbons à toute heure. Il n'était pas rare de trouver des raisins secs enrobés de chocolat à votre bureau, puis de sortir une brochure sur les produits d'une entreprise nationale. Une autre agence pour laquelle j'ai travaillé a adopté une approche différente. Le patron sortait une caisse de bière tous les jours à 17 heures. pour tout employé qui en voulait un. Pensez à cela la prochaine fois que vous voyez une publicité nationale et demandez-vous ce que les créatifs ont dû faire quand ils ont proposé le concept de la publicité!

Cependant, cette attitude "sans règles" change les jours où les clients viennent à l'agence. Vous devrez donc vous habiller et vous comporter, pour ainsi dire, lorsque le client viendra lui rendre visite.

En tant que pigiste, votre chien peut être recroquevillé à vos pieds lorsque vous êtes en pyjama. Le brossage des dents est facultatif. Vous travaillez seul et c'est ainsi que vous passerez votre temps. Si vous pouvez travailler de manière productive en portant un tutu et que vous êtes à l'aise, personne ne vous en empêche.

Au rythme rapide ou au rythme personnel

Vous pouvez assister à une session de brainstorming pour la campagne publicitaire d'un nouveau client. Vous pouvez vous rendre à l’endroit où le scénario publicitaire télévisé que vous avez écrit est en cours de production. Vous aurez continuellement des échéances à respecter, voire à dépasser. Le rythme est très rapide et de nombreuses créations en herbe s'effondrent sous le stress que peut entraîner le fait de travailler dans une agence de publicité.

La vie d'un pigiste est toujours mouvementée, mais vous avez plus de contrôle sur votre propre rythme. Si vous commencez à vous sentir épuisé par le nombre de projets que vous écrivez, vous pouvez vous retirer et cesser d'accepter autant de projets avec des délais plus courts.

Travail d'équipe contre Lone Ranger

Vous travaillerez avec le directeur de la création et l'ensemble de l'équipe créative pour développer des concepts de campagne pour les clients. Vous pourrez même être impliqué dans les pitchs des clients. Votre copie peut être approuvée avant 10 heures et à midi, vous êtes assis avec le graphiste pour examiner la mise en page de votre copie dans l'annonce. Le travail d'équipe est la clé du succès de toute agence de publicité et votre rôle est déterminant pour l'efficacité de l'équipe dans chaque campagne.

Si vous travaillez avec des clients locaux, vous pouvez avoir des réunions occasionnelles avec eux, mais la plupart du temps, vous serez seul. Les pigistes se familiarisent avec les quatre murs dans lesquels ils travaillent, et vous devez en tenir compte si vous songez à vous lancer dans cette carrière. Si vous ne supportez pas de passer beaucoup de temps dans la solitude, le travail à la pige peut ne pas être la meilleure option pour vous.

Travailler pour le patron vs être le patron

Vous ne pouvez pas vous asseoir à un bureau et écrire une copie toute la journée en tant que rédacteur publicitaire. Vous faites toujours partie de l'équipe créative, ce qui signifie que vous avez beaucoup d'autres responsabilités envers votre équipe et les clients. Votre directeur de la création peut vous demander de travailler sur un argumentaire client, d'assister à des réunions, de développer de nouveaux concepts avec d'autres créatifs, entre autres tâches. Les agences ont leurs méthodes pour créer des campagnes publicitaires afin que vous deviez vous adapter à ce que votre patron attend de vous. Cela signifie que vous pourriez passer beaucoup de temps loin de votre clavier au lieu de créer de nouveaux supports publicitaires.

Vous êtes l'équipe marketing qui aide à développer votre entreprise. Vous êtes le service de la comptabilité pour envoyer des factures afin que vous puissiez être payé. Vous êtes l’équipe créative qui écrit pour différents projets. Vous porterez beaucoup de chapeaux en tant que pigiste parce que vous sont les affaires. En tant que patron, vous devez être suffisamment discipliné pour que chaque aspect de votre entreprise se déroule sans heurts. Vous n'obtenez pas de journée de congé uniquement parce que vous avez envie de vous rouler dans votre hamac pour lire un livre. Il y a toujours quelque chose à faire pour vous, quel que soit le département dans lequel vous travaillez en ce moment.

Quel que soit le choix de votre carrière en rédaction, soyez flexible et gardez l’esprit ouvert. En tant que rédacteur d'agence, vous êtes peut-être déterminé à travailler pour une agence à vie, mais vous ne savez jamais quand des licenciements ou même un épuisement professionnel peuvent vous frapper. En tant que pigiste, vous pouvez aimer la liberté que vous avez en tant que patron, mais un jour, une meilleure opportunité avec une agence de publicité se présente à vous.

Chaque cheminement de carrière a ses avantages et vous n'êtes jamais obligé de choisir l'itinéraire que vous avez choisi au départ. Vous pouvez toujours changer d'avis et chaque expérience en rédaction que vous avez acquise vous aidera tout au long du processus.