Articles qui sont de la musique aux oreilles créatives

En prenant une feuille des livres populaires et drôles "porn for women" et "porn for new mamans" (ne vous inquiétez pas, aucun d’entre eux n’est évalué), les articles suivants expliquent aux créatifs ce qu’ils veulent, besoin d'entendre et ne jamais entendre assez. Depuis les bases de la rédaction d'un brief créatif que les directeurs artistiques et rédacteurs peuvent réellement utiliser, en passant par le moral et la création de solides publicités, ces articles leur ressemblent beaucoup.

La médiocrité et la vanille sont des ennemis de la publicité

La vanille est un goût que tout le monde, ou 99% des mangeurs de glace, aime. C'est rarement aimé ou parlé avec passion, mais c'est une valeur sûre. Si vous servez de la glace, utilisez de la vanille sur quelque chose comme Rocky Road ou Cherry Garcia.

Mais combien de personnes vont goûter de la glace à la vanille et en parler? Ou en vouloir à leurs amis? Ou insister pour qu'ils obtiennent la recette? La vanille est médiocre, selon les goûts. C'est sûr. Vraiment en sécurité. Et la publicité sûre souffre des mêmes défauts. Si vous jouez la sécurité, vous jouez pour perdre.

Le pouvoir de l'échec et le succès qu'il peut apporter

FAIL et HARDER. Deux mots qui, réunis, créent une idée beaucoup plus grande qu’eux-mêmes. Ces deux mots sont gravés sur un mur du bureau principal de Wieden & Kennedy - une image entièrement composée de punaises; plus de 100 000 d'entre eux pour être plus précis.

Bien sûr, il aurait été plus facile de créer ces mots avec les punaises et de laisser l’espace vide autour d’eux. Ce n'est pas la manière W & K. Au lieu de cela, l'espace négatif est rempli avec les punaises, laissant les mots FAIL HARDER, dans une police magnifiquement écrite, à briller. Il a fallu 351 heures pour terminer.

Essentiellement, ils ont choisi le moyen le plus difficile de faire passer le message. Cela fait partie de l’ADN de l’une des agences de publicité les plus réussies et les plus créatives au monde. Et cela souligne l'une des leçons les plus importantes de la publicité…

Un moyen rapide et facile de mieux travailler

Il n'y a pas de raccourci vers le talent et la créativité. Bien que vous puissiez toujours vous améliorer et en apprendre davantage, vous devez être capable de réussir dans la publicité.

Cependant, il existe des méthodes éprouvées et fiables que vous pouvez utiliser pour faire un meilleur travail. Certains de ces éléments de création sont répertoriés..

Grands besoins en publicité Grands clients

L'industrie de la publicité a produit des campagnes vraiment remarquables au fil des ans. Du spot épique du Superbowl de 1984 pour Apple (agence: TBWA Chiat Day) au ridicule poulet Subervient de Burger King (agence: Crispin, Porter & Bogusky), en passant par des centaines, de bonnes annonces suscitent les réactions du consommateur. fait avancer la marque et a un impact énorme.

Certains disent que ces idées sont rares et que la publicité représente 90% de médiocrité et 10% de brillance. Toutefois, ceux d’entre nous, du moins créatifs, savent que des idées brillantes naissent chaque jour. Malheureusement, avoir une bonne idée ne représente en réalité que la moitié de la bataille. Demander au client de l'acheter, c'est une autre histoire.

Donner du crédit là où il est dû

Dans la plupart des carrières, y compris la publicité, les gens aiment recevoir du crédit pour leur dur labeur. Cependant, contrairement aux performances d'acteur, aux grands médecins ou aux grands comptables, il est souvent difficile de cerner la source d'inspiration d'une agence de publicité.

Pourquoi les créatifs doivent toujours présenter leur propre travail

Dans les agences de publicité, de marketing et de design, différents rôles existent pour faciliter la production de bons travaux créatifs. Il y a des personnes formées à la gestion de compte, d'autres à la production, et tout un département empli d'esprits créatifs. Ce sont les rédacteurs, les directeurs artistiques et les concepteurs qui produisent le travail créatif qui fait de l’agence ce qu’elle est.

Cependant, trop souvent, ces créatifs ne sont pas là pour présenter leur propre travail. Cela se produit pour plusieurs raisons, décrites ci-dessous. Il est étrange de penser que quiconque puisse rester là et dire: "Laissez le créateur de cette œuvre hors de la salle de réunion, nous n'avons pas besoin de connaître sa raison d'être", mais cela se produit. J'ai trouvé pourquoi.