7 femmes remarquables dans la publicité

Ils disent que la publicité est un jeu d’homme, et il est juste de dire que le secteur est dominé par les hommes. La conférence 3% tente de mettre en lumière cette injustice, soulignant le fait que 3% seulement des directeurs de création sont des femmes. Cependant, malgré les obstacles énormes, certaines femmes ont ouvert la voie de la publicité, laissant une marque indélébile qui leur permettra de figurer parmi les plus grands influenceurs de l’industrie.

Bien que de nombreuses femmes aient réussi dans la publicité au fil des ans, à tous les postes et à tous les niveaux du secteur, cette liste se concentre sur celles qui ont été impliquées dans le côté créatif de l'entreprise. les femmes responsables de la rédaction, de la direction artistique, de la direction créative et de la stratégie créative. Ces femmes dominaient beaucoup de leurs collègues masculins, à une époque où être une femme dans cette industrie était considérée comme un handicap considérable pour la réussite. Apprenez à les connaître, car elles ont ouvert la voie à beaucoup de femmes qui ont réussi et qui travaillent aujourd'hui.

Mary Wells Lawrence

Vous ne pouvez pas parler de femmes dans la publicité sans prononcer le nom Mary Wells Lawrence. Né en 1928 à Youngstown, dans l’Ohio, Lawrence est peut-être surtout connu pour avoir été la première femme à occuper le poste de PDG d’une société cotée à la Bourse de New York. Cependant, son influence sur la publicité était phénoménale, et même si vous ne connaissez pas son nom, vous connaissez certainement certains de ses travaux. Lawrence a débuté sa carrière en tant que rédacteur au grand magasin McKelvey. Mais elle a déménagé à New York et, en 1953, est devenue rédactrice et copiste de groupe chez McCann Erickson.

À peine quatre ans plus tard, elle rejoint Doyle Dane Bernbach, une agence en pleine expansion qui deviendra l’une des plus influentes de l’histoire de la publicité. L'une de ses campagnes les plus remarquables a été «Plop, plop, fizz, fizz» pour Alka Seltzer. En fait, Lawrence a suggéré que la publicité montre deux comprimés placés dans le verre, ce qui implique que les gens en utilisent deux chaque fois qu'ils prennent le remède. Ceci a vendu encore plus d'Alka Seltzer en conséquence. Parmi les autres campagnes, citons: «Je ne peux pas croire que j’ai tout mangé» et «Essayez, vous l’aimerez» pour Alka Seltzer; "J'AIME NEW-YORK"; “Trust the Midas touch” pour Midas; "Levez la main si vous êtes sûr" pour Sure Deodorant.

Après DDB, Lawrence est allé travailler pour Jack Tinker et son agence, Jack Tinker and Partners. C’était une agence révolutionnaire, qui ressemblait plus à un groupe de réflexion et qui était connue dans le monde entier sous le nom de «Penseurs de Tinker». Une campagne de Lawrence qui a émergé a été «Le plan de la fin de la plaine» pour Braniff International Airways. La campagne a été cruciale pour le redressement et le succès éventuel de la compagnie aérienne.

Lorsqu'on lui a posé des questions sur son processus créatif, Lawrence a répondu «Tu ne peux pas être juste toi. Vous devez vous doubler. Vous devez lire des livres sur des sujets dont vous ne connaissez rien. Vous devez voyager dans des endroits que vous n'avez jamais pensé voyager. Vous devez rencontrer tous les types de personnes et étirer indéfiniment ce que vous savez.

Phyllis Kenner Robinson

Née en 1921 à New York, Robinson est une autre femme qui a créé l'une des meilleures œuvres de tous les temps pour sortir de l'âge d'or de la publicité. Bien qu’il ait obtenu un baccalauréat en sociologie du Barnard College, Robinson voulait en réalité devenir écrivain. Après avoir débuté sa carrière chez Bresnick et Solomont, elle a rejoint Grey Advertising. C'est là qu'elle rencontrerait un certain William Bernbach, qui a ensuite fondé Doyle Dane Bernbach; Robinson et son directeur artistique Bob Gale étaient présents dès le début.

Robinson a été le tout premier rédacteur en chef de DDB, supervisant une équipe comprenant Mary Wells Lawrence, qui a rejoint la société en 1957. Durant son mandat chez DDB, Robinson a supervisé un grand nombre de campagnes dont on se souvient encore à ce jour, notamment la légendaire " Il n'est pas nécessaire d'être juif pour aimer la campagne “Real Jewish Rye” de Levy pour Henry S. Levy and Sons. Parmi les autres clients importants figurent Orbach, Polaroid, El Al Airlines et Volkswagen. En fait, c’est le travail sur Orbach qui a amené la VW Beetle à la DDB, un responsable de VW ayant déclaré: «Nous voulons l’agence qui fabrique Orbach.» La campagne Beetle est considérée comme la plus grande de tous les temps et a lancé une révolution créative..

Tigre sauvage

Avec un nom comme Tiger Savage, comment ne pas réussir dans la publicité? Après une formation à la School of Communication Arts, sous la direction du grand Paul Arden, Savage a rejoint la boutique hautement créative Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Ici, elle a travaillé sur des géants de premier ordre comme BT, Nike et Virgin. Elle a ensuite rejoint la centrale électrique Bartle Bogle Hegarty, remportant de nombreux prix pour ses travaux sur Coca-Cola, Levis et Unilever. Son infâme Effet Lynx (L’effet Axe aux États-Unis) est l’une des campagnes les plus reconnues de la publicité moderne.

Après BBH, Savage est passé chez Leagas Delaney, suivi de M & C Saatchi. C'est là qu'elle a passé le plus clair de sa carrière et a démissionné après onze ans pour devenir consultante. Elle cite ses longues heures de travail comme raison: «Je pense que nous les femmes devons travailler deux fois plus dur car il y a beaucoup de testostérone dans les services de création. Et puis c’est les heures. C’est difficile si vous avez des enfants. Je n’ai pas d’enfants, ce qui peut en dire beaucoup sans rien dire. Cela me rend parfois triste. »Elle est aujourd'hui cofondatrice de Savage & King Ltd, avec son mari, Will King.

Jean Wade Rindlaub

Née en 1904 à Lancaster, en Pennsylvanie, Rindlaub a été l’une des toutes premières femmes à devenir un important régisseur publicitaire. Rindlaub a déménagé à New York en 1930 pour réaliser son rêve de travailler dans la publicité. En seulement un mois, elle a commencé à travailler pour la prestigieuse agence Batten, Barton, Durstine & Osborn (mieux connue aujourd'hui sous le nom de BBDO), en tant que secrétaire. Cependant, son ambition était énorme et elle a rapidement été promue au poste de rédactrice publicitaire pour ses connaissances approfondies sur les femmes et la perspective féminine (ce qui se reflétait dans l’intrigue de «Mad Men» de la télévision).

Et elle a non seulement mené de brillantes campagnes, mais elle a également mené des recherches approfondies pour cibler les besoins réels des femmes.

Certaines de ses campagnes les plus mémorables incluent celles de Bond Bread, de chaussures Enna Jettick, de Campbell’s Soup, de Carter’s Clothing, de General Mills et de United Fruit Company. Cependant, son travail pour Oneida pendant la Seconde Guerre mondiale fait partie de ses œuvres les plus marquantes et les plus marquantes. «Back Home for Keeps» n'était pas simplement une campagne de publicité, mais un véritable symbole d'espoir. Rindlaub a été enlevé au Temple de la renommée de la publicité en 1989.

Helen Lansdowne Resor

À la fin du XXe siècle, une entreprise du nom de World Manufacturing Co., fabricant de préparations pour la toilette, engagea Helen Lansdowne tout juste sortie du lycée. C’est le début d’une série de changements de carrière qui amènera Lansdowne dans le monde de la publicité en tant que rédacteur publicitaire. En 1908, Stanley Resor (qui épousera plus tard Lansdowne) ouvre une succursale à Chicago de J. Walter Thompson Co. et engage Lansdowne comme première femme rédactrice de l'agence. Ce n'était pas un mince exploit à cette époque où les femmes n'étaient généralement pas prises en compte pour des rôles de ce type dans la publicité.

Lansdowne devint alors un annonceur et un marketing phénoménalement prospère, produisant des campagnes pour des clients tels que Crisco, le savon facial pour Woodbury, Pond’s Cold Cream, la Croix-Rouge, le YMCA et le gouvernement. Lansdowne a été le pionnier de plusieurs formes de publicité qui sont encore utilisées à ce jour, y compris des publireportages qui font la promotion de produits tout en ressemblant aux éditoriaux environnants. Elle a également introduit Norman Rockwell dans JWT en tant qu'illustrateur. Lansdowne a eu une influence considérable sur l'avenir de la publicité et a été intronisé au Temple de la renommée de la publicité en 1967.

Et la bourse Helen Lansdowne continue d’aider les femmes à obtenir des rôles créatifs dans la publicité à ce jour.

Bernice Fitz-Gibbon

Né en 1894, Bernice Bowles «Fitz» Fitz-Gibbon a grandi dans une ferme à Waunakee, dans le Wisconsin. Diplômée de l'Université du Wisconsin-Madison, elle a travaillé pour de petits journaux avant de s'installer à New York en 1926. Elle y travaillait pour le compte de Macy et était responsable du slogan «Il est intelligent d'être économe». de la langue anglaise, associée à son esprit et son intelligence, fait d'elle une force puissante dans le secteur de la publicité.

Au cours de sa longue carrière de plus de 40 ans, elle a lancé une révolution dans les promotions en magasin, créant certaines des annonces et des slogans les plus mémorables jamais écrits. Fitz-Gibbon croyait que sa plus grande réalisation à cette époque était dans la publicité de détail, créant quelque chose appelé «construction». Cette technique utilisait les petits espaces en haut des annonces dans les journaux pour raconter des histoires positives sur les magasins. Son habileté avec les mots est devenue une légende, et comme elle a appris à écrire à de nouveaux talents, il était possible de se vanter de posséder une «formation Fitz» sur son CV.

Fitz-Gibbon a été intronisé au Temple de la renommée de la publicité en 1981.

Shirley Polykoff

Née et élevée à Brooklyn en 1908, Polykoff a commencé sa carrière dans le secteur des magazines à l’adolescence. Elle a travaillé chez Harper’s Bazaar avant de s’installer dans des magasins de vente au détail, notamment Bamberger’s et Kresge. Mais en 1955, sa carrière décolle vraiment quand elle décroche un emploi chez Foote, Cone & Belding. Ici, elle a repris le compte Clairol et créé l'une des campagnes les plus réussies de l'histoire de la publicité. La phrase épique «Est-ce qu'elle –ou ne l'a-t-elle pas?» Pour Clairol était impossible à ignorer et a eu un effet profond sur les femmes américaines.

Avant la campagne, 7% des femmes américaines se teignaient les cheveux. Après, ils représentaient plus de 50% et les ventes de teintures et de colorants sont passées de 25 millions de dollars à plus de 200 millions de dollars.

De tels résultats ont fait de Polykoff un atout précieux pour FC & B. Elle a gravi les échelons pour devenir vice-présidente exécutive et directrice de la création. Après avoir quitté FC & B, Polykoff a créé sa propre agence et, une fois encore, ses conseils d’experts lui ont permis de gagner des millions de dollars. Polykoff a été nommé femme publicitaire de l'année en 1967 et a été intronisé au Temple de la renommée de la publicité en 1980.