La publicité et les femmes et leur objectivation dans les médias

Depuis l'introduction de la publicité il y a plusieurs siècles, les femmes ont été objectivées et, dans certains cas, insultées ou dégradées. Malgré les efforts de nombreuses personnes, il est évident que la société observe toujours les mêmes modèles d'objectivation et l'utilisation insensée de femmes sexualisées dans les campagnes publicitaires.

À bien des égards, le problème s'est aggravé. Avec la prolifération des logiciels de retouche photo, le corps des femmes n'est pas simplement parfait, il est anatomiquement impossible. Ceci est nocif à plusieurs niveaux.

Publicité de faux idéaux

La publicité, le marketing et l'industrie de la mode ont créé un nouveau type de femme qui n'existe pas dans le monde réel. Le look "Poupée Barbie" qu'ils vendent présente certaines caractéristiques reconnaissables:

• Elle n'a ni rides, ni imperfections, ni cicatrices.
• Elle a de longues jambes lisses et galbées.
• Sa taille est assez petite.
• Ses seins et ses fesses amples défient la gravité.
• Ses cheveux radieux ressemblent à CGI.
• Ses yeux sont éblouissants et brillants.
• Ses dents sont blanches et parfaitement droites.

Exploiter les désirs appris

À un âge précoce, les hommes sont programmés pour désirer la femme poupée Barbie. C'est la femme figurant dans les annonces pour les parfums et la lingerie. Elle est la centrale dans "Playboy". On dit aux femmes du même âge qu'elles doivent ressembler à cette femme. Ils doivent viser de longues jambes, une peau parfaite, de beaux cheveux et un corps impossible.

Le problème est le suivant: cette femme n'existe pas. Elle est le produit d’heures passées au fauteuil de maquillage et de retouches photographiques, même si elle est un mannequin. Chaque femme a des imperfections parce que chaque femme est humaine.

La publicité a pour objectif premier de créer un besoin permettant à une entreprise de fournir un produit ou un service répondant à ce besoin. Par exemple, les hommes peuvent boire certaines marques de bière en les associant à des femmes objectivées de la publicité.

D'autre part, les femmes peuvent acheter certains vêtements, aliments et produits de maquillage pour tenter de ressembler à la fille qui boit de la bière à la télévision.

Résultats dans le monde réel

On enseigne aux hommes (programmés) à considérer les femmes comme des objets. Cela a peut-être en partie contribué à la façon dont les hommes considèrent les femmes comme des objets au travail.

L'ampleur de ce phénomène est devenue un objectif public fin 2017 avec la naissance des mouvements #MeToo et Time's Up, qui visaient à exposer la culture du harcèlement et des abus sexuels à Hollywood et, par extension, dans la culture.

Les premières féministes

Lorsque "Nos corps, nos propres nations" a été publié en 1970, il a exhorté les femmes à aimer et à honorer leur corps. Betty Friedan, décédée en 2006, et Gloria Steinem, vivante et active à 84 ans en janvier 2019, étaient les fondatrices du mouvement féministe.

Tous deux avaient imaginé et travaillé vers un monde égalitaire et éclairé d’ici au 21e siècle. Ce n'est pas encore arrivé. Cependant, si les dirigeantes féministes actuelles parviennent à atteindre leurs objectifs, la publicité ne sera pas une raison pour que les femmes progressent.

Changements dans la publicité

Plusieurs marques, dont Dove et Aerie, se sont éloignées des images de perfection du passé. Ils prétendent être «sans Photoshop» et célèbrent des femmes réelles et diverses.

Les marques de bière s'éloignent des modèles semi-nus. Le mouvement de la bière artisanale est à la hausse, et ils n'ont pas besoin Playboy des lapins pour les aider à vendre leurs stocks, même si, malheureusement, la majorité des hommes seront toujours attirés par des images sexy et clichées.

Si vous travaillez dans une agence, vous pouvez essayer d’éloigner les clients des images photoshopping de femmes poupées Barbie. Éloignez-vous des modèles skinny taille 2 et encouragez l'utilisation de femmes de taille normale comme modèles pour les produits que vous vendez.