Marketing de votre livre avec le référencement: les métadonnées expliquées

L’optimisation des moteurs de recherche est un élément essentiel de la commercialisation d’un livre - ou de la mise à jour d’un livre - en ligne.

Marketing de votre livre avec SEO commence par métadonnées

Quel que soit votre niveau et que vous soyez traditionnellement publié, en partenariat avec un éditeur hybride, ou que vous ayez auto-publié votre livre par le biais d'un service, cet article a pour but de vous aider à mieux comprendre et à prendre des mesures concrètes pour le marketing en optimisant vos métadonnées pour moteurs de recherche.

Cela peut sembler compliqué, mais réfléchissez de cette façon, car c’est la clé pour chaque facette du marketing de livre: l’objectif est d’obtenir des informations sur le livre devant les lecteurs qui l’aimeraient.

Les moteurs de recherche ne sont que les intermédiaires (personnes intermédiaires? Ordinateurs intermédiaires?) Qui travaillent dans une langue légèrement différente de la nôtre.

L’objectif de la SEO pour les livres est d’être un bon traducteur pour les moteurs de recherche, de rendre les informations sur les livres immédiatement plus claires lors de la recherche, afin que Google, Yahoo ou Amazon puissent obtenir le livre plus efficacement devant le bon lecteur.

Pourquoi réserver les métadonnées est si important

Les métadonnées optimisées pour le référencement sont essentielles pour n'importe quel livre, mais elles sont particulièrement critiques dans le monde en plein essor de l'édition numérique, où de nombreux livres auto-publiés et hybrides sont exclusivement en ligne.

De plus, comme la grande majorité des auteurs auto-édités ont peu ou pas de plate-forme médiatique, de librairie traditionnelle, de marketing traditionnel du livre ou de couverture publicitaire, les métadonnées optimisées pour le référencement sont optimisées. la outil critique par lequel ces livres sont découverts.

Des outils tels que le référencement, les métadonnées, les mots-clés et les codes BISAC sont également d'une importance capitale pour les livres publiés de manière traditionnelle. Cependant, alors que les vendeurs de livres numériques des maisons d’édition utilisent beaucoup de mots-clés et de métadonnées, les auteurs traditionnellement publiés peuvent également déployer la connaissance des métadonnées pour optimiser la découverte de livres dans la recherche.

Alors d'abord, les bases.

Métadonnées pour les livres - Une définition simplifiée

"Données" est bien sûr une information; "méta" vient du grec signifiant "niveau supérieur".

Les "métadonnées" peuvent être définies de manière approximative comme des "informations de premier plan sur les données". Pour les entreprises axées sur les données (comme les sociétés de marketing par bases de données), cela peut être compliqué. Mais pour les livres et les auteurs, nous pouvons commencer par un principe simplificateur:

Le livre est le "data"

Si vous pensez à un livre en tant que données, les métadonnées d'un livre constituent les informations principales sur le livre. Les métadonnées de base d'un livre comprennent:

• Titre de livre
• Livre sous-titre
• Auteur
• Description du livre (aka "flap copy" et "back copy")
• Éditeur
• ISBN
• Catégorie de code / livre BISAC (plus à ce sujet plus tard)
• Nombre de pages
• Nombre d'illustrations
• Date de publication
• Etc.

Comment les métadonnées des livres sont distribuées en ligne

Lorsqu'un livre est acheté et passe en contrat, les métadonnées du livre commencent à être collectées dans la base de données de l'éditeur, qui est mise à jour tout au long du développement et de la production du livre et est incluse dans les catalogues de vente de l'éditeur, imprimés et en ligne. Ici, des informations visuelles sont généralement ajoutées, telles que la photo de la jaquette.

Pour un livre auto-publié, en général, l'auteur fournit ces informations de métadonnées aux services d'auto-édition et de distribution.

Lorsqu'un livre est publié, ses métadonnées sont fournies via un "flux" informatique aux bases de données et aux sites Web de vente de livres appropriés de son éditeur traditionnel ou hybride, via son service d'auto-édition ou par son auteur. Voici des exemples de ces bases de données:

• Vente en gros et back-end librairie et inventaire de bibliothèque, systèmes de vente et systèmes de distribution, tels que Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
• Les détaillants de livres, comme Amazon.com, Barnes & Noble et IndieBound (dont le système permet la vente dans des librairies indépendantes).

Là encore, dans le cas des livres auto-publiés, les métadonnées de la base de données contenant les métadonnées du livre dépendent du service spécifique d'auto-édition et de l'accord que l'auteur individuel a avec le service, ainsi que des conditions de distribution du livre par les détaillants de logiciels imprimés et de livres électroniques.

De plus, les métadonnées sont entrées manuellement par les auteurs ou les équipes de marketing et de publicité sur des plateformes en ligne:

• Sites Web et blogs d'auteurs
• Créez des médias sociaux, tels que des pages Facebook, des biographies Twitter, etc.

Livre brique-et-mortier vs découverte de livre en ligne

Dans une librairie, les lecteurs peuvent "rechercher" les "données" réelles ainsi que les métadonnées. Et, dans le monde du livre imprimé, les «métadonnées» de base se trouvent directement sur la jaquette du livre. Un lecteur "recherchant" un livre imprimé dans une librairie peut "explorer" non seulement les métadonnées, mais aussi les "données" réelles.

Un acheteur potentiel dans une librairie physique peut consulter la couverture, lire l'intégralité de la copie du rabat et de la jaquette, consulter la biographie de l'auteur, voire même lire la table des matières, parcourir et parcourir les pages du livre. Ils peuvent "découvrir" un livre en obtenant une image complète de tout les données.

Mais les moteurs de recherche ne recherchent pas les "données"….

Moteurs de recherche

Les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo !, et Bing ne consultent pas (encore) des livres entiers ou des sites Web d'auteurs (ni aucune autre page Web).

En guise de raccourci, ils utilisent des algorithmes de plus en plus sophistiqués et très secrets pour "explorer" (scanner) les pages Internet à la recherche de métadonnées pertinentes permettant de réaliser des recherches de lecteurs. Dans la recherche en une fraction de seconde, ils examinent environ dix milliards de pages Web - bases de données, sites wiki, sites Web institutionnels, blogs, sites de médias sociaux - de toutes sortes pour trouver les informations qui répondent le mieux à la requête.

Notez que les algorithmes propriétaires prennent également en compte d'autres facteurs pour évaluer plus en profondeur la pertinence, l'autorité, la popularité, etc., mais pour l'instant, nous nous préoccupons des métadonnées.

Les libraires en ligne, notamment Amazon.com, le plus grand détaillant en ligne, ne sont pas des moteurs de recherche généraux, mais contiennent leurs moteurs de recherche exclusifs spécialement conçus pour la vente de livres. Etant donné que les libraires en ligne et les vendeurs de livres numériques offrent des millions de lecteurs potentiels et, surtout, de cartes de crédit, ils sont essentiels à la découverte. et les ventes des livres imprimés et des livres électroniques.

En plus des métadonnées fournies par l'éditeur, les moteurs de recherche de libraires en ligne recherchent des informations pertinentes sur les livres que le libraire a elles-mêmes collectées, telles que des critiques de lecteurs et des classements de ventes réels.

Pourquoi le classement dans les recherches est-il important pour réserver la découverte et les ventes

Plus le livre est haut placé sur les pages de résultats des moteurs de recherche ("SERP") - autrement dit, plus le moteur de recherche ou le "classement" Amazon est élevé - plus les lecteurs potentiels verront et "découvriront" le livre, et plus le livre sera vendu. aura.

Être dans les trois ou quatre premiers résultats est idéal; être sur la première page des résultats de recherche est essentiel pour attirer l'attention sur votre livre. Ce n'est pas un objectif facile et il est très facile pour un livre de se perdre.

Recherche payante

Pour compliquer un peu les choses, les moteurs de recherche et les libraires en ligne vendent des biens immobiliers précieux aux annonceurs et aux sites de vente au détail (y compris les éditeurs et les auteurs) qui paient leur argent pour que leurs services et leurs articles apparaissent dans des résultats de recherche spécifiques ou sur des pages spécifiques où les lecteurs sont les plus susceptibles les voir. (Par exemple, en tant que libraire, Amazon a utilisé des fonds de publicité coopérative d'éditeurs de livres pour inclure des livres dans certaines promotions).

Les résultats de "recherche payée" ou de "recherche sponsorisée" dans les moteurs de recherche se distinguent de la "recherche organique", qui ne peut pas être achetée. Cependant, les recherches sponsorisées prennent "de l'immobilier" et laissent moins de place sur la page pour des résultats de recherche organiques.

Pour cette raison, il est encore plus important de comprendre comment l'optimisation des métadonnées du livre et l'utilisation d'autres bonnes pratiques de référencement peuvent améliorer le classement des recherches organiques (le type gratuit que visent les auteurs et les éditeurs).

Optimiser les métadonnées du livre pour la recherche

Encore une fois, l'optimisation des moteurs de recherche a une très Humain objectif - donner à un livre la meilleure chance de rencontrer autant de lecteurs que possible via le moteur de recherche "traducteurs".

La stratégie d'optimisation peut avoir un impact positif sur trois métadonnées:

• Codes BISAC (c'est-à-dire codes de sujet pour les catégories)
• Titre du livre et sous-titre
• Description du livre

Optimisation de l'utilisation des mots clés pour la découverte de livres

Les stratégies de titre de livre et de description de livre comportent des mots-clés, qui font partie intégrante des métadonnées. Vous devez faire votre recherche par mot clé avant de créer le titre de votre livre et les métadonnées de description de livre.

Codes BISAC

Les codes BISAC (Standards et communications de l’industrie du livre) sont des codes alphanumériques représentant des catégories ou des sujets pour des livres. Il existe 54 grandes rubriques de livre BISAC, telles que Fiction, Développement personnel et Voyage. Sous ces en-têtes, il y a environ 3000 sujets. Les catégories de navigation d'Amazon s'alignent sur les codes BISAC.

Voici un exemple de code BISAC:

• SEL000000 est pour l'auto-aide / général
• SEL030000 est destiné à l'auto-assistance / croissance personnelle / amélioration de la mémoire

Chaque livre publié doit être associé à un code BISAC; les codes aident brique et mortier, ainsi que les libraires en ligne, classer leurs marchandises. En tant que tels, ils sont des outils importants.

Techniquement, un éditeur peut utiliser autant de codes BISAC qu'il le souhaite, même si un maximum de trois codes est recommandé pour un livre. Les utilisateurs d'Amazon Kindle peuvent entrer deux codes BISAC.

Les codes BISAC sont relativement généraux, mais utilisés en combinaison, ils peuvent indiquer des nuances de sujet supplémentaires. Utilisés stratégiquement, ils peuvent apporter des yeux supplémentaires au livre.

Par exemple, si vous êtes l'auteur d'un mystère de meurtre paranormal Amazon Kindle mettant en vedette un détective privé, vous pouvez choisir les codes BISAC suivants dans l'espoir d'atteindre les lecteurs de mystère et les lecteurs paranormaux qui aiment P.I. protagonistes.

• FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
• FIC022090 FICTION / Détective / Détective / Détective privé

Il convient de veiller à trouver un équilibre entre la description du livre et le public cible. Si vos codes sont trop étroits, vous risquez de perdre de l'audience. Si vous êtes trop vaste dans un sujet populaire, votre livre risque de se perdre.

Pour mieux comprendre et obtenir les codes optimisés pour votre livre, recherchez le texte de votre code BISAC (pas le code alphanumérique, mais l'intitulé du sujet complet et du texte tel que Fiction / Fantasy / Paranormal) sur des sites comme Amazon, bn.com, et Goodreads et jetez un coup d’œil aux pages de la concurrence. Si vous souhaitez publier de manière traditionnelle, discutez des codes BISAC de votre livre avec votre éditeur et / ou votre équipe de marketing numérique.

Titre du livre et sous-titre

La création du titre de livre idéal dépend de nombreux facteurs critiques. Les métadonnées n'en sont qu'un. D'autres sont l'originalité, le contexte, la concurrence, un "crochet", des qualités euphoniques, etc. Cela dit, il faut garder à l’esprit les titres, en particulier ceux qui ne sont pas de la fiction.

• NE PAS voir si les mots clés sont appropriés dans le titre - La Bible de l'apiculteur en quelque sorte dit ce qu’il est et dit tout: un livre complet, classique et indispensable sur un sujet spécifique.
• PENSEZ à la compétition très actuelle … La fille du train est un best-seller extrêmement méritant, mais aurait-il eu des ventes stratosphériques et l'attention n'aurait-elle pas aussi été une "fille" qui, comme les best-sellers Fille disparue et La fille au tatouage de dragon- peut-être eu un mot clé "narrateur non fiable"?
• NE PAS dépasser 60 caractères dans votre titre. Plus long que cela et (selon Amazon, qui est en mesure de savoir), vous risquez que le lecteur passe juste à côté.