Comment créer une campagne de marketing et de publicité pour les livres

La création d'un plan de marketing et de publicité pour un livre est nécessaire pour tous les auteurs, que votre éditeur soit une maison traditionnelle ou que vous essayiez de vous publier vous-même. Les auteurs qui mettent en place des tactiques personnelles de marché à exécuter, qu'il s'agisse d'efforts isolés ou en collaboration avec leur éditeur, vendent plus d'exemplaires.

Une campagne de publicité et de marketing stratégique aide à faire connaître votre livre fini. Lorsque vous êtes éditeur, il est évidemment essentiel de concevoir votre propre plan détaillé pour la publicité et le marketing de votre livre.

Mais même lorsqu'un éditeur traditionnel publie votre livre, il est essentiel de prêter attention à la publicité et au marketing. Le département du marketing du livre et le département de la publicité ont parfois des dizaines d’autres livres à se préoccuper; vos efforts en tant qu’auteur pour créer des opportunités sont donc importants pour le succès du livre.

Plateforme de pré-publication

Le lancement du livre est vraiment important pour lui donner un élan de vente.Un bon lancement, un an ou plus avant la publication du livre, jette les bases de sa publication.

Par exemple, vous devriez:

• Établir une présence en ligne. Au minimum, créez un site Web et créez une page Facebook d'auteur pour votre livre. Établissez des comptes Twitter et Instagram pour vous aider à vous rendre sur place.
• Configurez-vous sur d'autres sites de médias sociaux qui s'appliquent à votre livre, tels que Goodreads.com, Pinterest si votre livre est visuel, etc.
• Essayez de créer un blog invité ou d’être interviewé sur des sites Web et des podcasts correspondant au public cible de votre livre.

Réseau

Les éditeurs demandent aux auteurs d'utiliser tous leurs contacts avec un outil appelé questionnaire de l'auteur, qui permet de rassembler toutes les ressources qu'un auteur apporte à la campagne de marketing et de publicité. Cela peut être aussi grand que de disposer d’une plate-forme médiatique comme une émission de radio, ou aussi modeste que de trouver un magazine d’anciens étudiants désireux de faire une annonce concernant la publication de votre livre.

Le questionnaire vous aidera à penser à vos amis et à votre famille qui pourraient vous être utiles - l'ami d'un ami qui écrit pour le journal local ou votre cousin qui possède un café et qui pourrait être disposé à organiser un lancement de livre.

Planification publicitaire

Surtout si vous faites votre propre marketing et votre propre publicité, trouvez une raison valable pour la presse de vous prêter l’attention - croyez-le ou non, le fait que vous ayez publié un livre ne constitue pas une nouvelle pour la plupart des médias. Notez que si les publicistes de livre travaillent sur votre livre, ils s’occuperont probablement de la plupart de ces problèmes, mais il n’est pas inutile d’être informés du processus.

• Utilisez un événement existant comme «lien» multimédia pour votre livre.
• Créez un bon communiqué de presse pour votre livre en utilisant votre stratégie.
• Créez une liste de contacts médiatiques et de blogueurs qui pourraient être intéressés.
• Assistez aux grandes conférences du livre et participez à des panels.

Matériel promotionnel

La promotion en ligne est le plus important. Les bandes-annonces peuvent être peu coûteuses à produire, pratiquement gratuites à distribuer et, mieux encore, faciles à partager. Les personnes qui trouvent la bande-annonce de votre livre, ou le livre qu'elle décrit, attrayant, peuvent passer le mot avec leurs propres réseaux.

Vous ne savez jamais qui vous risquez de rencontrer. Vous avez donc des informations sur votre livre à portée de main - une carte de visite avec l'adresse de votre site Web et les pseudonymes des médias sociaux, une carte postale à envoyer à vos amis et aux médias - ces informations peuvent aider votre livre à se faire remarquer.

Exécuter votre plan

Les auteurs auto-édités doivent s’adresser aux médias et aux lieux d’événement pour organiser des lectures, des dédicaces de livres ou des entretiens. Vous pourriez également embaucher un pro indépendant du livre PR pour vous aider. Quoi qu'il en soit, il est bon de commencer par au moins une idée des moyens de publicité dont vous disposez en tant qu'auteur:

• Envoyez votre communiqué de presse par courriel à votre liste de médias; suivi dans une semaine
• Organiser un événement de lancement de livre
• Contactez les organisateurs du festival
• Alertez votre réseau de médias sociaux, ainsi que votre réseau hors ligne
• Organiser des lectures et des dédicaces avec les librairies locales et régionales

L'élaboration d'un plan marketing et publicitaire solide avant la publication et son exécution risquent de ne pas être aussi glamour que de rédiger un livre, mais ils constituent une étape importante dans le partage de votre livre avec le monde entier.