Évitez ces problèmes d'auto-promotion d'agence de conception

L'auto-promotion est peut-être l'un des projets les plus délicats qu'une agence de publicité, de marketing ou de design peut entreprendre. Il semble étrange aux étrangers que cela pose même un problème. Après tout, lorsque vous êtes le client, vous pouvez sûrement faire ce que vous voulez, non? Malheureusement, la perception est beaucoup plus idéaliste que la réalité. Voici donc les raisons pour lesquelles l'auto-promotion est si difficile, et quelques directives de base que vous pouvez suivre pour vous assurer que cette tâche est à la fois amusante et créative et non pas un singe sur le dos.

Les mines terrestres d'autopromotion et leur navigation.

Il y a beaucoup de problèmes associés à l'auto-promotion. Les six premiers sont souvent même les plus grandes et les meilleures agences de publicité et de design:

Le projet n'est pas pris au sérieux

C'est de loin le plus gros problème des projets d'autopromotion. Quelqu'un (ou un comité) de l'agence décide qu'il est temps de faire du travail de promotion personnelle. Un responsable de compte discute rapidement avec un membre de l'équipe de direction du café. Ils rejoignent ensuite une équipe de créateurs et mentionnent en passant que certaines idées de promotion personnelle seraient utiles. Et ensuite, tout le monde espère que tout cela aura l’air magique, c’est exactement ce que tout le monde dans l’agence veut voir, et cela se fait sans effort ni effort.

C'est un voeu pieux. Si le travail n'est pas pris au sérieux, le travail ne sera pas sérieusement bon. Ce ne sera même pas médiocre. Et finalement, il devra être refait, peut-être plusieurs fois. Si l'agence est sérieuse à propos du travail d'auto-promotion, traitez-le de la même manière que vous traiteriez le projet d'un client payant.

Le travail prend toujours le siège arrière

Un autre gros problème avec le travail de promotion personnelle est que ce sera toujours le travail qui sera mis en veilleuse, car les emplois rémunérés ont toujours la priorité. C'est bien beau, mais la raison pour laquelle vous trouvez ces emplois rémunérateurs est souvent due au travail effectué sur le dos du personnel de l'agence. C'est bien de le retarder lorsque de gros travaux se produisent, comme les emplacements, mais si le travail est planifié et dans le système de circulation, accordez-lui le respect qu'il mérite.

Il n'y a pas de brief créatif

Il ne faut pas trop insister sur le fait que chaque travail nécessite un travail créatif, il n’ya aucune excuse pour le contourner. Souvent, le cri est un de "mais tout le monde sait qui nous sommes" ou "c'est de la promotion personnelle, nous pouvons faire ce que nous voulons." Et bien non. Il devrait toujours y avoir une stratégie, un objectif, un ensemble de directives, une direction ferme et une échéance. Sans un brief, vous mettez en place un grand drapeau rouge qui dit: "Ce projet n'a pas vraiment d'importance" et vous aurez raison. Vous ne pouvez rien construire sans fondation.

Aucun budget n'a été attribué

Cela peut être la cause de maux de tête importants. La création demandera "quel est le budget" et l'équipe chargée du compte dira "il n'y en a pas, faites ce que vous voulez". Bien sûr, tout cela s'effondre lorsque les idées sont présentées et un partenaire principal annonce que le budget pour le travail est de deux nickels et un sac de riz. Obtenez un budget des personnes qui contrôlent l'argent. Le demander un peu plus, juste au cas où. Donnez maintenant vos paramètres à l'équipe de création et soyez toujours prêt à revenir à la table avec une option qui dépassera le budget, mais fera des vagues.

Il n'y a pas de plan média

C’est quelque chose qui doit être défini entre tous les membres de l’agence, y compris les créatifs, l’équipe chargée des comptes, le service de production, le trafic et les achats de supports. Quel est le but de l'auto-promotion? S'agira-t-il d'une cascade de guérilla, d'une vidéo en ligne, d'un imprimé, d'affiches, de relations publiques ou de quelque chose d'autre? Nul doute que le département créatif aura des idées, mais certains paramètres de base devraient être en place et les départements respectifs devraient être prêts à agir.

Il y a trop de "clients"

L’une des plus grandes plaintes de toutes les agences est qu’il existe trop d’opinions qui gâchent le travail de création. Ironiquement, cela se produit également au sein de l'agence. Les gens sont humains, ils veulent tous être entendus et croient tous que leurs opinions sont valables. Pour la santé mentale de toutes les personnes impliquées et pour gagner du temps, confiez la responsabilité de la décision finale à un seul responsable. Ce sera plus que probablement un membre de l'équipe de direction ou le directeur de la création.

Laisser le propriétaire ou le partenaire sonner à la dernière seconde va faire des ravages.

Comment faire un pas de côté de l'autopromotion

En plus de résoudre tous les problèmes mentionnés ci-dessus, il existe un autre moyen de faire de la promotion personnelle, sans réserver de temps pour une campagne. La réponse réside dans le travail quotidien de votre agence:

Faire un excellent travail

Le travail de création Killer est sa propre campagne de promotion. Si votre agence émet en permanence d’énormes idées qui attirent les clients et créent du buzz, vous n’aurez pas à faire de travail de promotion personnelle.

Gagner des prix de l'industrie reconnus

N'est-ce pas la même chose que de faire un excellent travail? Non ce n'est pas. Scorsese et Spielberg ont fait beaucoup de bons films bien avant de remporter un Oscar. De même, certains lauréats de Oscars ont eu une longue carrière basée sur un bon film qu’ils ont fait il ya 20 ans. Si vous gagnez des récompenses, vous avez de l'influence. Clout apporte des clients.

Gardez vos clients heureux

Des clients heureux forment une agence florissante. Cela ne signifie pas que votre agence doit faire tout ce que le client demande. Non, cela devrait fournir au client tout ce dont son entreprise a besoin, et lorsque le client réussit, tout le monde le fait. Et cela conduira à plus de facturation.

Laissez le bouche à oreille se propager

Certaines entreprises ne feront pas de publicité aux endroits habituels. Certains n'auront même pas de site Web (bien que ces jours-ci, ce soit presque suicidaire). Cependant, il y a un certain cachet à être répandu par la bonne parole de clients et de collègues. Ne comptez pas trop longtemps dessus; une agence invisible ne marche pas exactement.