Comment lancer un livre sur le marché

Le lancement d'un livre consiste à envoyer un nouveau livre sur le marché de la vente au détail et des consommateurs. Comme pour le lancement d'une fusée depuis l'attraction gravitationnelle de la Terre, un lancement de livre qui envoie un volume entre les mains des acheteurs nécessite une réflexion sérieuse sur la cible du livre (ses lecteurs potentiels). Il faut ensuite énormément de ressources, d'efforts et d'énergie pour lui donner le coup d'envoi nécessaire pour s'assurer qu'il atterrit à l'endroit prévu.

Date de publication

Généralement, les éditeurs attribuent à chaque livre une date de publication. Bien que cela semble très spécifique, il s'agit souvent d'une date générale à laquelle l'éditeur sait que le livre sera largement disponible. (La date de publication ne doit pas être confondue avec la "date d'expédition" antérieure, qui correspond généralement au jour où le livre quitte l'entrepôt et a encore du chemin à parcourir avant qu'elle ne se trouve sur les étagères des magasins virtuels ou physiques). Une grande partie de l'activité de lancement - le battage publicitaire et marketing qui marque l'arrivée du livre est l'heure de la date de publication afin de garantir un élan de vente maximal.

Lancement de livres pour des auteurs bien établis

Pour les auteurs bien établis, comme un New York Times Best-seller (pensez John Grisham ou Doris Kearns Goodwin), le lancement du dernier livre signifie que l'éditeur doit faire savoir à son grand lecteur, le grand public existant, qu'un nouveau livre est en vente dans les librairies.

Traditionnellement, le lancement d'un livre par un auteur qui a fait ses preuves en tant que best-seller implique une poussée des "grands médias" et un certain niveau de placement publicitaire dans les magasins en ligne afin de faire connaître sa présence aux lecteurs.

Du côté du marketing, l’éditeur peut supprimer une page entière dans le New York Times journal quotidien ou le Critique de livre du New York Times (tous deux considérés comme des lieux privilégiés pour se présenter devant des lecteurs avides).

Le publiciste du livre tentera de s’assurer que l’auteur est inscrit à une émission télévisée clé du matin, telle que CBS. Ce matin, ABC Bonjour Amérique ou NBC est la Show d'aujourd'hui et le livre paraîtra probablement dans les magasins Barnes & Noble et dans les sites promotionnels en ligne de premier plan sur Amazon.com.

Lancement de livres "plus petits" avec des lecteurs non prouvés

Comme il n'a pas encore d'audience établie, un titre (nouveau) d'un auteur nouveau ou non prouvé a besoin d'un plan stratégique pour informer les lecteurs potentiels de ce qu'est un livre - et leur donner les raisons pour lesquelles ils devraient l'acheter.

Pour le faire plus efficacement, il est conseillé d’avoir un plan marketing et publicitaire bien pensé et bien planifié (et cela suppose que le livre a déjà été mis en place avec un titre, un sous-titre et une jaquette efficaces).

Les équipes de publicité et de marketing qui planifient leur travail pour le faire entrer dans les magasins et attirer l'attention des médias à temps pour la date de publication. Voici ce que vous devez savoir sur les efforts qui ont permis à votre livre de se lancer correctement (et si vous publiez vous-mêmes, suivez le même chemin pour le lancer - il existe de nombreuses informations pratiques sur le marketing et la publicité sur ce site: T'aider). Parce que tant de nouveaux livres sont publiés chaque année, un nouveau livre est en concurrence avec tous les autres qui sont lancés pour les éléments clés permettant de le présenter au consommateur:

• Espace d'étalage de la librairie (brique et mortier ou virtuel),
• Opportunités promotionnelles et médiatiques
• Les dollars de marketing - y compris les fonds de publicité coopérative - qui contribuent à leurs ventes.

L'un des avantages d'un nouveau livre réside dans le fait que les médias traditionnels, tels que les producteurs de télévision et les rédacteurs de magazines, souhaitent proposer quelque chose de nouveau et de intéressant. Un élément à prendre en compte pour la publicité est de savoir si vous pouvez ou non associer votre livre à un événement existant, afin de donner aux médias un nouvel angle sur un sujet d'actualité.

Notez que si les éditeurs de livres dépensent parfois beaucoup d’argent pour certains titres, la grande majorité des titres sont lancés avec des budgets de marketing et de publicité modestes. Mais si votre éditeur (ou vous-même) avez un budget à dépenser, envisagez des "extras" pour le lancement de publicité, comme une fête du livre ou une visite guidée du livre, pour que votre livre nouvellement lancé ait le vent dans les voiles.