Pourquoi votre site Web a-t-il besoin d'un contenu Evergreen?

De plus en plus, les publications en ligne cherchent à publier du contenu permanent toujours applicable aux intérêts des lecteurs et moins susceptible de devenir immédiatement obsolète. L’idée de ce type de contenu est d’écrire des histoires convaincantes qui sont facilement repérables par les moteurs de recherche tout en s’assurant qu’elles sont toujours fraîches (c’est-à-dire toujours vertes) sans avoir à être mises à jour.

Comment Evergreen Content Works

Le mot evergreen est le plus souvent utilisé par les éditeurs pour décrire certains types d'histoires qui intéressent toujours les lecteurs. Le contenu persistant est un contenu toujours pertinent, un peu comme les arbres à feuilles persistantes conservent leurs feuilles toute l'année.

Un contenu intéressant et pertinent, non daté, est nécessaire pour être trouvé en ligne par les moteurs de recherche. Le contenu Evergreen peut vous aider à générer du trafic sur votre site Web et à occuper une place de choix dans les classements des moteurs de recherche pendant des mois, voire des années, à compter de sa publication.

Contenu Evergreen et optimisation des moteurs de recherche

Pour mieux comprendre pourquoi le contenu Evergreen est si puissant, il est important de comprendre le fonctionnement de l'optimisation des moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche fonctionnent dans les trois étapes suivantes:

• Crawling (découverte de contenu)
• Indexation (analyse de mots-clés et stockage de contenu)
• Récupération (où la requête de l'utilisateur extrait une liste de pages pertinentes correspondant aux mots-clés indexés)

Les moteurs de recherche utilisent en permanence des robots (logiciels) pour explorer des centaines de millions de pages Web existantes à la recherche de mots clés qui correspondent le mieux à la requête de recherche d'un utilisateur.

Une partie de l’algorithme d’indexation des pages Web comprend des données sur le contenu périmé ou expiré qui n’a pas eu beaucoup de vues ou de trafic dans l’histoire récente. Par exemple, s'il s'agit d'une histoire sur le salaire des dentistes au cours d'une année donnée, les araignées indexeront cette page en conséquence.

Mais une requête plus générale visant à déterminer le "salaire moyen d'un dentiste" ne placera pas le contenu de l'année écoulée en tête des résultats des moteurs de recherche.

Étant donné que le contenu permanent n'a pas de date d'expiration et qu'il utilise généralement des mots clés pouvant être recherchés à maintes reprises, les moteurs de recherche sont plus susceptibles de rechercher un contenu particulier à répétition.

Mots-clés et contenu persistant

L’écriture de contenu permanent sur des mots clés apportant de la valeur à votre site Web aidera les moteurs de recherche à diriger les lecteurs vers votre page.Par exemple, si votre site Web concerne la santé et la forme physique, écrire du contenu en utilisant des mots clés tels que "meilleurs exercices pour les jambes" peut être considéré comme un sujet intelligent, puisque votre public est probablement toujours à la recherche des meilleurs exercices pour les jambes, peu importe la saison..

Ce que le contenu Evergreen n'est pas

Pour bien comprendre comment produire un contenu perpétuellement pertinent, vous devez comprendre quels types d'histoires et de textes ne sont pas toujours à la mode.

Les articles qui incluent des rapports numériques et des statistiques susceptibles de changer ou de devenir obsolètes ont évidemment une fenêtre d’utilité limitée. Si vous publiez un élément de contenu comme celui-ci, il est préférable d'être spécifique, car une personne peut rechercher des informations d'une année donnée à des fins de comparaison. Mais ne vous attendez pas à ce que le trafic Web soit stable.

Les rapports sur les styles de vêtements actuels ou les tendances de la mode deviennent très rapidement obsolètes, de même que les références et les modes de la culture pop.

Les articles de vacances ou de saison ne sont généralement pas persistants. Toutefois, si le contenu est suffisamment général, les recherches d'informations sur les congés annuels tels que Noël, Halloween et Pâques peuvent trouver votre site Web pendant ces périodes de l'année.

Et de par leur nature, les reportages ne sont généralement pas persistants, mais ont une importance pour le contexte historique et pour la création d'un disque public.

Meilleures pratiques pour la création de contenu Evergreen

Vous trouverez ci-dessous quelques astuces courantes pour prolonger la durée de vie d’un article.

• Répondre aux questions des lecteurs (Forum Aux Questions)
• Fournir des conseils de l'industrie, des articles "Comment faire" ou des conseils
• Expliquer les concepts communs de votre secteur à vos lecteurs
• Témoignages et critiques de produits (mais ceux-ci peuvent être compliqués, car les produits sont souvent remplacés par des modèles plus récents).

Faire l'effort de créer des éléments persistants pour votre site Web tout en gardant à l'esprit le référencement vous aidera à fournir à vos lecteurs un contenu utile auquel ils pourront se référer pendant des mois, voire des années, à venir.