Contenu payant, contenu libre et contenu Freemium

Les différences entre le contenu payant, le contenu gratuit et le contenu freemium peuvent faire de votre site Web un succès ou un destin financier. Alors que les nouvelles plateformes médiatiques donnent un coup de pouce aux médias traditionnels, de nombreuses entreprises doivent décider de facturer le contenu en ligne aux visiteurs. Plusieurs facteurs doivent être pris en compte lorsque vous pesez le pour et le contre du contenu payant par rapport au contenu gratuit et de l’intermédiaire appelé freemium.

Conception de site Web

Que vous soyez en train de démarrer votre propre site Web d’informations ou que votre site soit déjà une marque en ligne établie, l’objectif de chaque site Web média est de générer du trafic et de générer des revenus. L’ajout de contenu payant affecte la conception de votre site et la manière dont vous allez vendre les lecteurs à votre contenu.

• Libre

  L'accent est mis sur le contenu et les statistiques de construction. Convaincre les gens que votre site média vaut leur temps. Que peuvent-ils trouver chez vous sans être ailleurs en ligne?

• Payé

  De l'argent et du temps seront dépensés pour construire un paywall. Allez-vous restreindre tout votre contenu ou proposer un service freemium incluant du contenu gratuit? Assurez-vous que votre site vaut son argent, en particulier s'il obtenait gratuitement votre contenu.

Promotion croisée sur d'autres supports

Vous avez lancé un site Web en tant qu'extension de votre plate-forme médiatique traditionnelle. Mais la promotion croisée habituelle peut être plus compliquée lorsque votre contenu est assorti d'une étiquette de prix.

• Libre

  Même si le contenu est largement disponible sur d'autres sites, il peut toujours être utilisé pour la promotion croisée sur vos autres médias, telle que la promotion croisée de la couverture de votre chaîne de télévision. Un article sur les performances de votre système scolaire local peut simplement inclure les bases sur une plate-forme et un rapport complet sur l'autre.

• Payé

  Le contenu exclusif est essentiel. Les visiteurs ne voudront pas payer pour les mêmes informations qu’ils peuvent trouver ailleurs, comme le rapport du système scolaire. Vous pouvez attirer les lecteurs avec un aperçu de l’histoire qui est uniquement disponible pour les abonnés du site Web avant de l’offrir sur la partie gratuite de votre site ou dans votre média traditionnel.

Modèle d'affaires

Les entreprises de médias traditionnels ont passé des années à élaborer des stratégies Web pour s’assurer qu’elles ne dépensaient pas 1 000 dollars pour gagner 100 dollars sur leur site. Le modèle commercial change radicalement lorsque vous ajoutez des abonnés Web payés.

• Libre

  Votre site est totalement axé sur les revenus publicitaires. Les tarifs des annonces dépendent de vos statistiques, tout comme une chaîne de télévision ou une station de radio vendrait du temps commercial en utilisant le cahier des notes comme guide.

• Payé

  Vous recevez des revenus publicitaires ainsi que des frais d'abonnement. Bien que cela ressemble à plus de dollars, le nombre de visiteurs sur votre site va probablement en prendre un coup quand vous érigez un paywall. Par conséquent, vous risquez de perdre des annonceurs qui souhaitent atteindre le plus large public possible, et votre base d’abonnés devra compenser cette perte de revenus.

Positionnement du site contre vos concurrents

Si vous et vos concurrents êtes sur le même terrain - le contenu est gratuit pour tout le monde ou sont tous des sites payants - le positionnement de votre marque en ligne est simple. Cela change si vous êtes le seul en ville à exiger un abonnement payant.

• Libre

  Si votre site est gratuit, vous n'êtes pas désavantagé par la concurrence tant que votre contenu est mis à jour et que le site est beau et performant.

• Payé

  Vous allez tomber si les gens quittent votre site pour obtenir du contenu gratuit de vos concurrents. Votre rival pourrait prétendre qu'ils sont le plus grand site de votre marché, vous laissant sans ligne de retour.

Interaction des lecteurs

Même votre interaction avec les lecteurs est affectée par le passage aux médias payants. Vous devez faire attention à ne pas perdre sur la construction de votre marque globale.

• Libre

  Il existe des possibilités illimitées de se connecter avec votre public. Vous souhaitez que les gens interagissent avec vous via votre site et vos plates-formes de médias sociaux. Vous pouvez également utiliser les médias sociaux pour ramener les lecteurs sur votre site.

• Payé

  Vous êtes coupé de certains des médias. Ils ne voudront peut-être pas payer pour publier leurs photos dans votre galerie Web ou pour commenter l'actualité. Vous risquez également de perdre vos fans Facebook et vos abonnés Twitter.

Impact sur votre communauté

Vos lecteurs sont la raison pour laquelle vous êtes en affaires. Leur attente est d'obtenir du contenu Web gratuitement. Tout changement vous affectera du point de vue des relations publiques. Ils peuvent ne pas comprendre initialement les différences entre contenu payant, contenu gratuit et contenu freemium ou accepter le fait que certains contenus peuvent ne pas être gratuits.

• Libre

  Un site gratuit crée de la bonne volonté dans la communauté et peut conduire les gens vers votre produit hors ligne. Cela est particulièrement utile pour les plates-formes médiatiques qui mettent fortement l'accent sur le contenu local, par opposition au contenu national.

• Payé

  Votre image pourrait être blessée dans votre communauté, surtout au début, avec des gens qui vous reprochent de les avoir accusés. Mais vos lecteurs les plus dévoués doivent savoir pourquoi ils vous ont fait confiance en tant que source d’information alors que votre contenu était gratuit.