Utiliser votre site Web contre Facebook pour atteindre votre public

Pour la plupart des entreprises de médias, un site Web et Facebook ont ​​des rôles spécifiques, et les deux jouent un rôle important dans la construction de votre marque. Réfléchissez à vos objectifs individuels pour déterminer si votre site Web ou Facebook est préférable pour atteindre votre public.

Propriété complète contre manque de contrôle

• Site Internet: Vous possédez votre site web. Il vous donne un contrôle complet sur toute votre marque de média.
• Facebook: Avec Facebook, vous faites affaire avec un site tiers. Vous suivez les conditions d'utilisation de la société, qui sont continuellement révisées ou risquent que votre compte soit supprimé.

Changement de design

• Site Internet: Concevez votre site Web en fonction des objectifs et des couleurs de votre média. Apportez des modifications à tout moment et à votre discrétion.
• Facebook: Vous pouvez ajouter votre logo et apporter des modifications mineures au mode d'affichage des informations, mais vous êtes toujours à la merci du look de Facebook. Lorsque des modifications sont apportées, vous ne le découvrez généralement que lorsque le nouveau design apparaît sur votre page Facebook.

Livraison de l'information

• Site Internet: Votre auditoire doit faire un effort pour venir sur votre site pour obtenir des informations, et votre site Web doit réussir à les faire revenir. Avec des informations aussi facilement disponibles sur Internet, il est difficile d’inciter les gens à prendre la décision de taper votre adresse Web au lieu d’un autre média.
• Facebook: Vous prenez vos informations directement là où votre public passe son temps à communiquer avec ses amis et sa famille. Vos mises à jour apparaissent dans leurs chronologies à la seconde où elles sont publiées, plaçant vos nouvelles directement devant des milliers d'yeux.

Mises à jour du personnel

• Site Internet: Le personnel doit être formé à la mise à jour de votre site Web et, dans les cas d'actualité, le site Web peut parfois être négligé. Le contenu de votre site semble désuet.
• Facebook: Même les personnes à la pointe de la technologie savent comment publier des informations, des photos ou des vidéos sur Facebook. Dans une situation d'actualité, vous pouvez obtenir des mises à jour rapides à votre auditoire au fur et à mesure que vous les recevez, ce qui aide votre média à s'approprier l'histoire.

Alimentation par rapport à la chronologie

• Site Internet:Votre public peut s'abonner à votre flux RSS pour recevoir rapidement vos nouvelles. L'inconvénient est que vos utilisateurs doivent utiliser un lecteur RSS pour conserver vos informations en continu à tout moment.
• Facebook:Envoyez facilement votre contenu à des milliers de personnes passant du temps sur Facebook. D'un simple clic, les utilisateurs peuvent obtenir toutes vos mises à jour, commenter sur votre page Facebook et partager vos informations avec leurs amis et leur famille.

Revenu

• Site Internet:Vendez des espaces publicitaires et des parrainages sur votre site Web pour générer des revenus. Vous définissez vos tarifs et gérez l'inventaire des annonces.
• Facebook:Vous ne pouvez pas vendre d'espace publicitaire sur votre page Facebook. Les opportunités de revenus sont inexistantes.

Statistiques

• Site Internet:Les statistiques de votre site Web sont votre secret. Vous n'avez pas à informer votre public du nombre de pages consultées, de visites ou de visiteurs uniques que vous consultez sur votre site chaque mois.
• Facebook:Tout le monde peut voir combien de fans vous avez ou n'avez pas. Lorsque vous essayez de renforcer votre marque en utilisant Facebook, vous remarquerez peut-être que vos concurrents ont des milliers de fans alors que vous n'en avez que quelques centaines.

Concours

• Site Internet:La tenue d'un concours peut amener des personnes sur votre site Web. Vous pouvez vendre des parrainages, publier des règles, appeler des inscriptions quotidiennes et surveiller les analyses de votre site Web pour vérifier l'efficacité de chaque concours pour votre média.
• Facebook:Organiser un concours uniquement sur votre page Facebook peut alimenter votre base de fans et générer du buzz lorsque votre lien de concours est transmis à un autre utilisateur de Facebook. Vous êtes limité aux directives de promotion de Facebook.

Commentaires des utilisateurs

• Site Internet:Si vous autorisez les commentaires sur les articles que vous publiez sur votre site Web, vous devez décider de la manière dont vous allez les surveiller et élaborer une politique sur la manière de traiter tout contenu répréhensible. Cela peut prendre beaucoup de temps à votre personnel, qui passe peut-être beaucoup de temps à surveiller les commentaires.
• Facebook:Même si vous devez toujours surveiller les personnes qui visitent votre page uniquement pour causer des problèmes, Facebook dispose d'un système simple permettant de bloquer les commentaires et les récidivistes.

Interaction

• Site Internet:Votre site Web a des possibilités limitées d'interagir avec votre public. Même lorsque les personnes sont autorisées à commenter des histoires, elles ne reçoivent généralement pas de réponse d'un journaliste ou d'un autre membre de votre personnel.
• Facebook:Alors que les utilisateurs peuvent commenter vos histoires et les partager avec leurs amis, Facebook est un endroit où les journalistes utilisent souvent les médias sociaux pour interagir avec leur public. Mais toute cette interaction aide-t-elle votre marque média? Bien sûr, les gens peuvent parler de l'histoire qu'ils ont vue sur votre page Facebook, mais si tout cet engouement n'entraîne pas les visiteurs vers votre site Web, ni pour acheter votre journal ou votre magazine, ni pour regarder vos bulletins de nouvelles, aide-t-il votre média?