Une enquête a de bonnes nouvelles pour les stations de radio AM et FM

De nombreux experts ont qualifié les stations de radio AM et FM traditionnelles de retours en arrière obsolètes et sans avenir. Mais une enquête Ipsos montre quelque chose de radicalement différent.

Il en ressort que 84% des personnes interrogées préfèrent écouter la radio AM / FM dans la voiture par rapport aux autres options, telles que le streaming audio ou les CD. Près des deux tiers déclarent écouter quotidiennement leur autoradio AM / FM.

Cela va définitivement à l'encontre de la sagesse conventionnelle selon laquelle la radio est en voie de disparition. La radio présente de nombreux avantages par rapport aux autres technologies pour les personnes en déplacement.

Personnalité des offres radio

Bien sûr, vous pouvez écouter de la musique en continu sur un CD ou sur une chaîne de radio par satellite sans annonceur. Mais il manque quelque chose. C'est la personnalité.

Une grande partie de cette personnalité provient de personnalités humaines de la radio, qui donnent vie à la musique en transformant les airs en spectacle. Aujourd'hui, de nombreux annonceurs locaux ont appris leur métier en écoutant les 5 légendes de la radio, maîtres de la musique et du bavardage.

Lorsque vous êtes à la maison, vous voudrez peut-être vous isoler avec de la musique. Mais pour ceux qui sont dans la voiture, l’annonceur peut être un ami virtuel, assis à la place du passager, les aidant à les divertir alors qu’ils sont dans la circulation ou qu'ils empruntent le même ancien itinéraire pour se rendre au travail. Ces voix apportent de la valeur aux stations qui croient encore en la présence d’annonceurs locaux au microphone.

Offres Radio Localisme

Les stations de radio les plus prospères croient encore qu’elles font partie de la communauté locale. Cela donne aux auditeurs un composant qui manque sur les CD, les satellites ou la musique en streaming.

Toutes les stations de radio ne produisent pas de contenu local pour diverses raisons. Mais ceux qui le font peuvent avoir une identité qui se lie à la région qu’ils couvrent, des parrainages aux concours médiatiques.

La plupart des auditeurs veulent se sentir branchés dans leur communauté. Bien sûr, ils peuvent obtenir les nouvelles de la télévision ou des journaux, mais la radio peut fournir des informations uniques, autres que les titres de l'actualité, telles que des détails sur les événements à venir, les festivals et les rassemblements qui ne se produiront nulle part ailleurs.

Offres Radio Offres

La sagesse conventionnelle veut que les auditeurs détestent les publicités radiophoniques, ce qui est une des raisons pour lesquelles ils se tourneraient ailleurs pour leur musique. Mais la publicité à la radio peut également être une force positive pour amener plus de gens à se connecter.

C'est parce que les auditeurs de radio sont aussi des consommateurs à la recherche d'offres. Qu'il s'agisse de Taco Tuesday au restaurant mexicain près de leur travail ou d'une énorme vente de meubles qui se déroule ce week-end, lorsque les gens cherchent à acheter, ils cherchent un moyen de faire des économies. C'est pourquoi ils peuvent accueillir des annonces radio.

Oui, il y a un risque à diffuser trop de publicités en une heure. Mais la raison pour laquelle la publicité fonctionne, c'est que les gens entendent l'appel à l'action, visitent le magasin ou le restaurant et effectuent un achat. Donc, tout le monde ne change pas de station lorsque la musique cède le pas à la publicité.

Le secteur de la radio subit une transformation due à la technologie. Mais cela ne signifie pas que les stations AM et FM ne peuvent pas réussir si elles choisissent la formule qui convient à leur auditoire local. L’enquête Ipsos démontre l’importance des ondes radio.