Stratégies de publicité efficaces pour les organismes à but non lucratif

Si vous êtes impliqué dans le marketing et la publicité d'une organisation à but non lucratif, vous saurez que l'argent est toujours une préoccupation. Idéalement, vous voulez que chaque centime donné aille à la cause que vous aidez, et un bon retour sur investissement est le seul moyen de garantir que l'argent est dépensé à bon escient. Alors, comment incitez-vous les gens à faire des dons et à amasser des fonds sans faire exploser le budget? Voici 5 conseils pour vous aider à démarrer.

1. Demandez aux experts en publicité de faire don de leurs services ou de travailler à taux réduit

Presque toutes les agences de publicité, les consultants en relations publiques et les pigistes bénéficieront d’un tarif spécial pour les œuvres caritatives et les organisations à but non lucratif. Maintenant, cela peut les éloigner financièrement de votre ligue, même si c’est 50% de réduction. Si vous devez faire appel à cet expert, qu’il s’agisse d’un rédacteur, d’un directeur artistique, d’un designer, d’un producteur ou de tout autre spécialiste, assoyez-vous et discutez franchement. Dites-leur ce dont vous avez besoin, ce que vous pouvez vous permettre (ou ne pouvez pas) et ce que vous pouvez leur donner au lieu d’argent. Par exemple, certaines personnes feront don de leurs services gratuitement en échange d’un travail remarquable pour leur portefeuille.

D'autres le feront pour réseauter ou développer leurs compétences. La plus grande leçon ici est simplement ceci; si vous ne demandez pas, vous ne saurez jamais.

2. Profitez du programme Google Ad Grants

Si vous avez une cause digne de ce nom, vous pouvez obtenir de l'argent gratuit pour Google Adwords. Conçu pour aider les organisations à but non lucratif à se développer et à solliciter des dons, le programme Ad Grants pourrait vous permettre d'augmenter votre budget de 10 000 USD en publicité Google AdWords tous les mois. Cela représente 120 000 dollars par an en marketing, sans aucun frais pour vous. Bien sûr, il ne suffit pas de remplir un formulaire et de recevoir des emplacements gratuits. Vous devez passer les contrôles d'éligibilité. Voyez si vous pouvez obtenir cet avantage incroyable en cliquant ici.

Mais une règle rapide est la suivante. vous devez détenir le statut d’organisme de bienfaisance valide, reconnaître et accepter les certifications requises par Google Grant et disposer d’un site Web fonctionnel et détaillé sans but lucratif.

3. Créez quelque chose qui a une grande possibilité de partage

Le mot «viral» fait l’objet d’abus de publicité ces derniers temps. Et quand quelqu'un demande une vidéo virale, ce qu'il dit vraiment, c'est «obtiens-moi des millions d'impressions pour le moins d'argent possible». Dans la plupart des secteurs, c'est difficile. Mais lorsqu'il s'agit des organisations à but non lucratif, les gens ont naturellement tendance à vouloir partager ce qu'ils voient. Ils savent qu'ils vont aider une bonne cause. Mais, ils ne vont pas partager quelque chose d'ennuyeux ou inapproprié. Alors, pensez aux histoires que vous pouvez raconter et qui ont un lien émotionnel avec les gens.

Quelque chose d'authentique, peut-être basé sur une histoire vraie et avec une grande morale. Voici un excellent exemple.

4. Obtenez un bouton «Faites un don maintenant» ajouté à votre page Facebook

Chaque fois que vous pouvez obtenir quelque chose pour légitimer votre but non lucratif et solliciter des revenus, vous devez sauter dessus. Le bouton «Faites un don maintenant» sur Facebook est un moyen idéal de faire les deux et cela demande très peu d'effort de votre part. Votre catégorie de page Facebook doit être définie sur «Organisation à but non lucratif» pour que cet avantage fonctionne. Vous devez également faire quelques autres choses pour le faire apparaître, ce qui est décrit ici sur la page Facebook de l'entreprise.

5. Passez le mot à travers les événements et les engagements

Vous n’avez peut-être pas l’argent nécessaire pour financer une campagne entièrement intégrée, voire une campagne qui ne vit que dans l’espace numérique. Mais, vous pouvez utiliser votre cause pour créer des événements et des conférences très économiques, et faire un excellent travail pour faire passer le message à votre place. Pouvez-vous parler dans une école ou une entreprise du travail que vous faites et de son importance? Si tel est le cas, demandez à quelqu'un de le filmer et de le mettre en ligne. Vous pouvez demander à parler lors d'un événement TedX local. Ils en ont beaucoup dans tout le pays, mais vous devez avoir une bonne histoire à raconter.

Vous pouvez également organiser un événement de charité qui a quelque chose d'intéressant, et inviter les chaînes de nouvelles locales à venir vous interviewer. C’est peut-être une tentative record de collecter des fonds pour votre organisation à but non lucratif. Ou cela pourrait être quelque chose d'éducation que les stations de nouvelles aimeraient dire à leurs auditoires.

Soyez intelligent dans votre promotion, et vous pouvez voir que de petits investissements financiers génèrent des rendements énormes.