10 cascades publicitaires et de relations publiques pour faire connaître votre marque

Si vous souhaitez obtenir un excellent retour sur investissement (ROI) pour votre campagne de publicité et de relations publiques, les cascades sont un moyen fantastique d'obtenir des milliers de dollars gratuits dans les médias gagnés. Si vous n’êtes pas familier avec ce terme, les médias sont une publicité générée par votre campagne, vos cascadeurs ou vos promotions, et vous ne payez pas pour cela. Cela se présente sous la forme de reportages d'actualités à la télévision et à la radio, d'articles dans des journaux et des magazines, de mentions sur tous les sites de médias sociaux, ainsi que d'actions du grand public.

Si vous faites bien les cascades, les gens feront tout le travail lourd à votre place. Presque tout le monde porte à la fois un appareil photo et une caméra vidéo dans sa poche, et ils sont plus qu'heureux de prendre des photos et des films qu'ils peuvent partager en ligne. Si c'est le cas, cela vaut la peine d'être partagé.

Alors, comment attirez-vous leur attention? Que pouvez-vous faire pour que des milliers, voire des millions de personnes, annoncent votre marque ou votre produit? Eh bien, ces 10 façons sont un bon début. Rappelez-vous, n’envoyez pas d’autres cascades déjà réalisées dans les médias. Ce n’est pas aussi partageable si cela a été fait auparavant, et cela vous donne également l’air collant.

1. Faites quelque chose en premier

Idéalement, quelque chose de très divertissant ou percutant. Et vous devez tenir compte du contexte de la première tentative mondiale et de son lien avec ce que vous vendez. C’est inutile d’être le premier PDG à siéger dans une baignoire remplie de haricots cuits au four pendant 48 heures si vous vendez de l’assurance automobile. Qu'est-ce que l'un a à voir avec l'autre? Le Red Bull Stratos Space Jump est un exemple récent et classique du premier cascadeur au monde qui s’est associé à la marque. Vous en aurez entendu parler, tous les organes de presse et les sources en ligne l'ont couvert.

En 2012, Felix Baumgartner est devenu la personne de l'histoire à franchir le mur du son sans l'aide d'une machine. Il a littéralement sauté sur Terre depuis une capsule dans l'espace; plus de 23 miles, atteignant des vitesses incroyables. La cascade a attiré plus de 8 millions de téléspectateurs et Red Bull a été vue tout au long du saut.

2. S'amuser avec un compétiteur

Il y a une belle ligne pour marcher ici. Vous devez vous assurer de ne pas paraître trop sarcastique ou de trop vous laisser aller à la schadenfreude. Mais c’est une affaire, et cela peut générer beaucoup de buzz quand on laisse ouvertement dédaigner l’échec de la marque d’un concurrent. L'exemple le plus célèbre provient des publicités Mac contre PC, dans lesquelles Mac a projeté le PC dans une série de publicités qui ont été visionnées et partagées des millions de fois en ligne. Ensuite, il y a eu la guerre entre les panneaux publicitaires Audi et BMW. Audi a commencé avec Your Move BMW, mais peu de personnes à l'agence ont pensé que BMW reviendrait avec un panneau publicitaire à côté de lui, indiquant Checkmate.

Et en Grande-Bretagne, au tournant du millénaire, le British Airways London Eye avait toutes sortes de problèmes. C’est à ce moment-là que la marque rivale Virgin Atlantic a sauté sur l’opportunité, en faisant signe à un ballon de s’approcher en disant que BA ne pouvait pas le faire. Richard Branson classique.

3. Zig When Autres Zag

L'un des plus gros problèmes du département création d'une agence de publicité est de convaincre le client de faire quelque chose que ses concurrents ne font pas. Cela remonte aux années 50 et 60, lorsque les clients refusaient un travail intéressant en déclarant «cela ne ressemble pas à une publicité pour notre produit». Mais c’est le moyen idéal d’attirer l’attention du public. Quand les autres entreprises deviennent petites, devenez gros. Quand ils sont bruyants, tais-toi. Quand ils utilisent la comédie, utilisez le drame. La campagne de Dove pour une véritable beauté en est un bon exemple.

À une époque où toutes les autres entreprises de produits de beauté utilisaient des modèles féminins «des dizaines», Dove a décidé d’utiliser de vraies femmes dans leurs publicités. Et, ils ont montré les moments "derrière le rideau" de la façon dont une femme peut devenir "parfaite" en utilisant Photoshop. Les vidéos sont devenues virales.

4. Détourner un événement ou un jour férié

Ce ne doit pas être un grand jour, comme Noël ou Halloween. Si c’est un événement qui fera l’objet d’une couverture quelconque, vous disposez d’un avantage instantané. Aux États-Unis, lors de l’élection de 2016, de nombreuses marques ont pris le train en marche et attiré l’attention du public. La fête du Travail est un moyen idéal pour de nombreux produits et services de faire quelque chose de grand et de différent. Et des événements tels que les Oscars, la Coupe du monde, les Jeux Olympiques et même les événements locaux ont une certaine valeur médiatique dont vous pouvez tirer parti.

Cependant, il est important de faire le lien avec le contexte de l’événement, et si vous le faites mal, vous semblerez stupide. Si vous faites quelque chose le jour du Président, vous feriez mieux d’avoir un lien naturel avec cela d’une certaine manière.

5. Battre un record du monde

Le Livre Guinness des Records est connu dans le monde entier. Des milliers d'archives sont archivées et de nouvelles sont cassées chaque jour. C’est devenu un moyen si formidable de capter l’imagination du public que Guinness dispose de sections de son site Web consacrées aux entreprises qui s’engagent dans des enregistrements nouveaux ou existants. Ils énumèrent les avantages du record de record comme stimulant la notoriété de la marque, l'esprit d'équipe, les promotions de bonnes causes et les anniversaires. Récemment, la Porsche Cayenne a battu le record du monde du «Plus gros avion tiré par une voiture de série», un record détenu auparavant par la Nissan Patrol.

Ne vous inquiétez pas si un disque n’existe même pas; Créez simplement ce qui correspond à votre marque, même si c’est quelque chose de ridicule, comme «nombre de biscuits équilibrés sur votre nez». Quelqu'un, quelque part, le récupérera.

6. Créez un événement «viral» et libérez la séquence

Le mot viral est devenu excessivement utilisé dans le marketing et la publicité. La plupart du temps, il est très difficile de capturer la foudre dans une bouteille. Les gens vont soit interagir avec votre marque, soit ils ne le feront pas. Cependant, il existe des moyens de garantir quasiment une vidéo qui deviendra virale, et ce en organisant un événement et en le filmant. Ensuite, vous publiez les images sur YouTube, Facebook et d'autres sites. Parmi les exemples classiques de ces derniers temps, citons le drame Push To Add de TNT, l’affiche Chucky, une vie, et le café Telekinetic.

Chacune de ces cascades a été vue plus de 50 millions de fois sur YouTube, et il y a eu d'innombrables actions supplémentaires sur Facebook, Twitter et Reddit. Si vous mettez dans le travail, ça va payer.

7. Go Big. Vraiment gros.

Si vous ne voulez pas être ignoré, créez quelque chose d'aussi gros qu'il est impossible d'ignorer. Il ne s’agit pas de parler de l’ampleur de l’événement, mais de construire quelque chose qui est physiquement énorme et impressionnant. Lorsque Michael Jackson a publié son album HIStory, en plus de la tournée qui l’accompagne, des statues géantes de Michael (plus de 10 mètres de haut) ont été placées à divers endroits dans le monde, notamment à Londres, Los Angeles, Paris, Berlin, Milan et Prague. Chacune de ces statues a fait l'actualité dans les pays du monde entier, recueillant des millions de dollars dans les médias gagnés.

Lorsque le Maryland a lancé une édition limitée Unbelievably Fudgey Object (UFO), l'agence de relations publiques Cunning a créé un énorme cookie et l'a écrasé au milieu de Trafalgar Square. Game of Thrones a créé une tête de dragon massive et l’a placée sur une plage d’Angleterre. Et puis il y avait le perroquet mort de 50 pieds utilisé pour promouvoir Monty Python. Ces projets prennent du temps, de l'argent et beaucoup de planification, mais ils feront les gros titres.

8. Utiliser le pouvoir de la célébrité

Il existe un autre moyen facile d’attirer l’attention du public, mais ce n’est certainement pas l’option la moins chère. Si vous travaillez avec une grande célébrité, vous avez un auditoire garanti de millions de téléspectateurs qui regarderont presque tout ce qu'il fera. Bien sûr, vous devez trouver le bon cascadeur, le bon produit ou service et le bon moment pour le faire. En 2004, Tiger Woods était à l'apogée de son succès et était le plus grand hôtel indépendant du monde, à Dubaï. Bien qu'il ait reçu un joli million de dollars pour jouer dans le tournoi, c'est son coup de départ tiré du haut de l'immeuble de 1 053 pieds qui a fait la une des journaux.

Associez votre marque à Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher ou Dwayne Johnson et vous obtiendrez des millions de points de vue, mais il vous en coûtera probablement des millions pour les obtenir.

9. faire quelque chose de scandaleux

Si vous pensez qu’on ne fait que trop repousser les limites, ne la mettez pas encore à l’écart. Il est possible que ce soit la solution idéale pour sensibiliser la population. En 2007, Todd Davis, PDG de Lifelock, a imprimé son véritable numéro de sécurité sociale sur des publicités, des panneaux d’affichage et des publicités télévisées. Il était tellement sûr de son produit qu'il a littéralement mis sa propre sécurité en jeu. En fin de compte, plusieurs criminels en ont profité pour contracter de petits emprunts. Mais la quantité d’attention médiatique qu’il a eue lui a valu d’être minimisée.

En 2000, eBay a payé la ville de Halfway, en Oregon, pour changer son nom en Half.com. Et regardez tous les cascades scandaleuses que John Oliver de Last Week Tonight tire, y compris la création d’une église et l’achat de dettes d’étudiants contre des sous en dollars.

10. Focus sur un point de repère

Les principaux monuments du monde entier ont toujours les yeux rivés sur eux. Et cela en fait un excellent fourrage pour les cascades qui attireront rapidement l'attention. En 2002, des militants de Greenpeace ont escaladé la statue du Christ Rédempteur pour protester contre les résultats du Sommet mondial. En 1999, le magazine populaire FHM a projeté l’image d’une Gude Porter nue au Parlement. Et en 2016, Nat Geo a promu Big Cat Week en plaçant un lion géant fabriqué à partir de pièces d'horloge au centre de Trafalgar Square. Les monuments et points de repère sont protégés, alors assurez-vous d’avoir toutes les autorisations appropriées au préalable, sinon vous risquez les conséquences.

Vous ne pouvez pas simplement détourner la Statue de la Liberté ou la Tour de Londres sans beaucoup de paperasse.