Façons simples de faire connaître votre marque média

La publicité dans les médias doit faire partie d'une campagne de promotion globale qui cible le public souhaité et le convainc de prendre des mesures bénéfiques pour votre entreprise. Voici des moyens simples de faire connaître votre marque multimédia, en fonction de ce que vous attendez de vos clients.

Annonce thématique

La publicité dans les médias thématiques est la plus simple à produire et a un objectif spécifique. Vous souhaitez lancer un appel à l'audience pour écouter le journal de ce soir ou pour prendre le journal de demain, par exemple.

Mettez en surbrillance votre contenu. Il est possible qu'un journal insère une annonce d'un quart de page dans laquelle on peut lire "L'aperçu complet du football pour lycéens de 14 pages dans l'édition de vendredi du Sugar Valley Herald-Leader.

Une chaîne de télévision ferait la promotion de son journal télévisé en disant: "Ce soir! Batailles contre les punaises de lit, ce que les travailleurs de l'hôtel ne veulent pas que vous sachiez: ce soir, sur Channel 2 News à 6h00."

Utilisez des publicités thématiques lorsque vous avez un contenu exclusif qui oblige les internautes à lire, à écouter ou à regarder, ou lorsque vous avez besoin d'un coup de pouce rapide pour augmenter votre audience. Les annonces thématiques ont une courte durée de vie. Après la diffusion de la prévisualisation du football ou la diffusion de l'histoire de punaises de lit, le travail de la publicité est terminé. Mais si vous enchaînez une série d’annonces thématiques sur plusieurs jours ou plusieurs semaines, vous pouvez transformer ces petites pointes d’utilisation en tendances à long terme.

Annonce illustrée

Une annonce illustrée peut être considérée comme l'opposé d'un sujet d'actualité. Il a une longue vie, car il ne vise pas à amener les gens au kiosque à journaux ou au journal télévisé pour un contenu spécifique. Au lieu de cela, une annonce illustrée renforce votre marque en soulignant les qualités que vous souhaitez que le public associe à votre produit multimédia.

Une chaîne de télévision peut vouloir être reconnue comme le chef de file en matière de couverture de l'actualité. Cela produirait un point d'image agressif et agressif avec des modifications rapides de l'équipe de rédaction en action lors d'une inondation, d'une crise en otage ou d'un accident d'avion.

Un concurrent peut rechercher une image différente, celle d'un voisin compatissant qui se soucie de vos problèmes. Sa publicité illustrée montrait des membres de l’équipe de nouvelles de la communauté, poussant un enfant sur une balançoire dans la cour de récréation, remettant un bouquet de fleurs à une vieille dame ou ramassant des ordures au bord de la rue.

Cette forme de publicité dans les médias ne se traduira pas par une augmentation instantanée des notes attribuées à Nielsen par les deux stations. Mais comme les chaînes de télévision combattent souvent la perception qu'elles se ressemblent, les annonces illustrées peuvent différencier votre produit de vos concurrents. C'est également un bon moyen de cibler les données démographiques du public, car certaines images donneront de meilleurs résultats avec les jeunes hommes que les femmes plus âgées.

Publicité comparative

La publicité comparative met de côté les images pour des faits concrets. C'est une autre façon de vous démarquer des entreprises concurrentes.

"Channel 4 est la seule station avec radar en direct. Pas Channel 5. Pas Channel 17. Personne d'autre que Channel 4 ne dispose de cet équipement de sauvetage", est une forme de publicité comparative.

Si votre public ne comprend pas les raisons pour lesquelles votre produit média est unique, des annonces comparatives peuvent être la solution. Mais il faut veiller à ne pas paraître mesquin. Si votre station veut être perçue comme une station amicale et de voisinage, la publicité comparative peut ne pas fonctionner du tout.

Vous pouvez adoucir le coup en ne nommant pas directement vos concurrents. "Aucune autre station que Channel 4 ne dispose d'un radar en direct", est plus poli, mais le fait de diluer votre annonce la rend moins efficace.

Témoignage client

Une annonce de témoignage client permet à un utilisateur de parler, en vantant les avantages de votre société de médias. Ces publicités sont souvent considérées comme plus crédibles que d’autres formes de publicité, car les "vraies personnes" sont considérées comme plus fiables que les annonceurs.

On pouvait voir un parent en train de dire: «Je commençais ma journée avec le journal local ou en feuilletant un journal du matin. Mais maintenant, je vais sur le site Web de ma ville natale pour savoir comment habiller mes enfants pour aller à l'école et pour aller en voiture travailler pour éviter le trafic. Ce site me donne tout ce que j'ai besoin de savoir, rapidement."

Alors que le parent est considéré comme plus crédible qu'un annonceur ou un employé du site Web, la vérité est qu'un grand nombre de ces témoignages sont écrits. Le "parent" peut même être un acteur rémunéré dont le décor familial est en réalité un décor de studio.

Diffuser une annonce témoignage, que vous utilisiez de vrais clients ou un acteur, est essentiel pour soutenir votre marque. Si vous essayez de séduire un public plus jeune, veillez à ne pas placer une personne de plus de 60 ans dans votre publicité.

Le script est également important. Si vous écrivez quelque chose à dire à la personne, assurez-vous que cela sonne bien. Une alternative consiste à permettre à la personne de dire ce qu'elle pense de ce qu'elle aime de votre entreprise.

Sautez dans le train

Les publicités sont courantes dans les publicités. Il cherche à indiquer que "tout le monde achète un produit, vous ne devriez pas le faire?"

Une station de radio débutante du Top 40 peut essayer de convaincre ses auditeurs que "tout le monde fait le changement", loin du concurrent classé depuis longtemps n ° 1. Cela peut persuader les gens qui veulent faire partie d'une tendance et ne veulent pas être laissés pour compte.

Parce que ce type de pitch est omniprésent, il fonctionne mieux lorsqu'il est utilisé avec une autre forme de publicité. Sinon, il semblera vide lorsque vous dites que vous êtes la "station de radio à la croissance la plus rapide" en ville et que rien d’autre ne permet de sauvegarder votre réclamation.

C'est toujours une approche efficace de la publicité dans les médias car les clients ne peuvent pas être vus. Personne ne sait généralement si un journal, une station de radio ou un site Web est populaire, contrairement au fait de compter les voitures en dehors d'un restaurant pour déterminer si vous voulez y manger. C'est à vous de vanter la taille de votre public.

Preuve de performance

Une annonce de preuve de performance, ou p.o.p., est unique en ce sens qu'elle est publiée après un grand événement. Vous souhaitez montrer comment votre société de médias a géré une grande histoire, comme une soirée électorale ou un ouragan.

"Lorsque l'ouragan Hilda a frappé la côte, Action News était là. Nous avons eu des informations en direct, des informations d'urgence et vous avons assuré la sécurité jusqu'à la fin du danger. La prochaine fois que le mauvais temps menace, passez à Action News."

Vous voulez rappeler aux gens ce que vous avez fait mieux que quiconque. Même les personnes qui ont raté votre couverture ouragan seront exposées à ce que vous avez accompli et seront laissées avec le message que la prochaine fois qu'il y aura une urgence, elles devront vous choisir pour information.

Mais faites attention de ne pas trop vous vanter. Cela peut constituer un obstacle, surtout en cas de crise entraînant des pertes de vies humaines. Vous ne voulez pas dire: "Quand 10 personnes sont mortes, nous avons été les premiers à vous le dire!" et demandez à votre public de vous accuser de mauvais goût.

La meilleure stratégie de publicité dans les médias ne repose pas uniquement sur l’une de ces formes de promotion. En créant une combinaison d'annonces, vous pouvez cibler les besoins d'une situation spécifique afin d'obtenir le maximum de résultats de votre public.