3 façons de promouvoir votre journal télévisé

Les journalistes de télévision travaillent 24 heures sur 24 pour créer un journal parfait. Les présentateurs de nouvelles, les journalistes et les producteurs de nouvelles ont tous un rôle familier dans la mise en place du produit.

Sans promotion efficace, même le meilleur journal télévisé n'atteint pas pleinement son auditoire potentiel, qui peut aujourd'hui obtenir des informations de différentes manières. La promotion thématique est un moyen courant utilisé par les stations de télévision pour développer leur audience. Cependant, le simple fait de dire aux téléspectateurs quels types d’histoires ils verront lors d’une émission à venir n’est pas la seule façon pour une station de promouvoir ses émissions de nouvelles.

Comment rétracter votre couverture

La promotion thématique indique aux gens ce qu'ils verront à l'avenir. L'arnaque rappelle aux téléspectateurs ce que vous leur avez déjà montré. Vous vous demandez peut-être pourquoi c'est important, d'autant plus que les gens ne peuvent pas remonter dans le temps pour regarder une histoire déjà diffusée. Cela reste un moyen important d'aider à construire votre marque de médias.

Si un présentateur de presse dit: "Voici une mise à jour de l'histoire de Exclusive que nous avons été les premiers à vous raconter hier soir …", elle vous explique trois éléments clés: sa chaîne avait une histoire de Exclusive, diffusée hier soir, et (éventuellement) vous avez manqué de le voir. Le message est que vous auriez dû regarder parce que vous auriez été le premier à le savoir.

Ce type d'écriture est généralement livré avec désinvolture, mais cela ne signifie pas qu'il n'est pas d'une importance cruciale. Parce que de nombreux téléspectateurs pensent que tous les journaux télévisés sont identiques, à l'exception des diffuseurs, il s'agit d'un moyen de différencier votre couverture de celle de vos concurrents. Il indique également que vous suivez une histoire avec de nouvelles informations.

Promotion croisée sur vos programmes et plates-formes

La promotion croisée est un autre élément clé. Il y a des années, cela signifiait dire aux gens quand ils pourraient voir le prochain bulletin de nouvelles de votre station. Idéalement, un élément d'actualité devrait être inclus: "Notre prochain bulletin de nouvelles aura lieu ce soir à 11 heures, quand vous verrez pourquoi une escouade de pom-pom girls d'une école secondaire locale a besoin de votre aide dans l'espoir de remporter un titre d'État."

Cela reste important. Vous dites aux gens qui regardent déjà vos nouvelles pourquoi ils devraient continuer à regarder lorsque votre prochaine diffusion sera diffusée.

Cela ne prend en compte que votre public télévisé. Aujourd'hui, vous devez faire la promotion de vos plateformes Web et de médias sociaux. Vous utilisez probablement déjà Facebook pour créer votre marque média. Même avec Twitter. Vous devez utiliser systématiquement ces outils pour amener les gens à votre bulletin de nouvelles.

Le chemin opposé est également vrai. Vous pouvez envoyer vos téléspectateurs sur les médias sociaux et sur votre site Web pour obtenir des informations supplémentaires ou des mises à jour entre vos émissions en ondes. Idéalement, vous créeriez un cercle, avec des gens qui allaient et venaient entre les différents produits que vous proposez pour obtenir des informations.

La publicité de preuve de performance rappelle aux gens votre couverture

Une preuve de performance, ou p.o.p., est le dernier moyen de cimenter votre marque d'actualités auprès des téléspectateurs. Il dit aux gens ce que vous avez fait pour eux.

C’est comme ça qu’un p.o.p. typique Il est écrit: "La semaine dernière, Action News était la seule équipe de presse autorisée à entrer dans la résidence du gouverneur pour une interview exclusive avec le chef de l'Etat. Nous vous avons également montré pourquoi certaines familles de la région disent que leur eau du robinet dégage une odeur. Une fille âgée qui sait déjà comment épeler les mots mieux que bien d'autres adultes. Pour obtenir des histoires que personne d'autre n'a, assurez-vous de regarder Action News à 5, 6 et 11 ans."

Parce que même les gros téléspectateurs locaux ne regardent encore qu'une poignée de bulletins de nouvelles en une semaine, ils ne connaissent pas toutes les bonnes histoires que vous avez produites. Les téléspectateurs susceptibles de regarder une autre station verront ces publicités et réexamineront la station qu'ils préfèrent pour les actualités.

Il est important que votre p.o.p. Le script ne sonne pas vantard, arrogant ou mesquin. Vous ne voudriez pas dire quelque chose du genre: "À 3 heures du matin lundi matin, l'équipe paresseuse de nouvelles de Channel 12 était endormie. Mais nous, les professionnels de l'information dédiés à Channel 6, étions au travail, sur les lieux de l'incendie qui a tué trois personnes!" Dire aux gens que vous avez été le premier à signaler joyeusement des nouvelles de la mort n’est pas bon non plus pour votre image.

Plus que jamais, pour réussir un journal télévisé, il faut plus qu'un bon contenu et un engagement à servir votre communauté. Vous devez également être doué pour vendre votre produit dans tous les endroits où vous le pouvez afin de conquérir le public le plus large possible.