La puissance de la synergie marketing pour les attaches de médias promotionnels

«Édition liée au film» ou «édition liée à la télévision» (parfois simplement appelée «association au film» ou «association à la télévision») dans la mesure où elle concerne l'édition d'un livre est un livre dont la jaquette, l'emballage, contenu ou promotion concerne respectivement un long métrage ou une émission de télévision.

Liens promotionnels et synergie marketing

La relation entre un film ou une émission de télévision et un livre, ou inversement, crée une synergie marketing entre le livre et le film (ou la série télévisée) à laquelle il se rapporte. Dans le meilleur des cas, le film / l'émission et le livre contribuent à élargir l'auditoire de l'autre.

Voici quelques types de liens et leur fonctionnement:

Films et télé

Films ou émissions télévisées liés aux livres à succès (tels que les longs métrages réalisés à partir de Kathryn Stockett L'aide ou Stephenie Meyer’s crépuscule série - ou de HBO Vrai sang série télévisée basée sur les romans de Charlaine Harris) amène les fans passionnés de l’histoire dans les salles de cinéma ou aux cotes initiales de Nielsen. Même les œuvres classiques et leurs films (comme Whit Stillman Amour et amitié d'après Jane Austen's Lady Susan) peut bénéficier de synergies.

Il est particulièrement important de rassembler des membres du club de lecture, des fans adolescentes ou des Janeites le week-end d’ouverture ou de regarder la première, pour augmenter le nombre de guichets ou les niveaux d’audience et relancer le succès du film ou de la série par le bouche à oreille. Dans un marché des médias qui doit de plus en plus rivaliser pour attirer les yeux, la reconnaissance du public est primordiale.

Des romans

Pour le livre, la publicité entourant la sortie d'un long métrage ou le lancement d'une nouvelle émission télévisée aide à faire connaître le contenu de la source et à l'ouvrir à de nouveaux publics qui n'auraient peut-être pas envisagé de le lire.

Inversement, les livres peuvent être développés à partir de médias populaires afin d'exploiter, d'étendre et / ou de tirer profit de la popularité du matériel source. Celles-ci vont des romans (comme le X-Files série de livres), des livres de fans (Guerres des étoiles et Star Trek beaucoup d’entre eux), ou même des livres de cuisine (Blue Bloods, les sopranos).

Un coup d'éclat du génie de la télévision et de la synergie des médias d'entreprise a été mis en œuvre lorsque la société sœur de la chaîne ABC, Hyperion Books, a développé et lancé une série de romans de «Richard Castle», le romancier en titre (et fictif) qui est le personnage principal de ABC série mystère Château.

Livre Jackets

La relation visuelle entre le film ou l’émission de télévision et le livre est importante, en particulier au niveau du libraire, lorsque des clients qui n’étaient peut-être pas au courant de l’existence du livre peuvent y arriver en reconnaissant le titre du livre ou l’illustration familière sur la jaquette..

Pour cette raison, les éditions liées sont refaites afin de refléter la campagne marketing du film ou de l'émission télévisée concerné. Ceci est arrivé avec la version de poche de Les espions de Washington, qui a été conçu pour être étroitement lié à la série AMC Tour, qui était basé sur le livre.

Lorsque les vedettes de l’écran connaîtront une immense popularité, la combinaison de la veste la plus vendue comportera des photos des stars du film (les crépuscule la série en est un bon exemple). Il existe généralement une négociation des droits et des frais liés à l’utilisation par l’éditeur des œuvres d'art du film. Dans le cas où le matériel est dans le domaine public et que de nombreux éditeurs impriment des copies essentiellement identiques du contenu, une maison d'édition particulière négociera avec les producteurs de films pour obtenir les droits exclusifs d'utilisation des œuvres d'art associées au film.

Si le livre est déjà populaire, le re-gainage d'un livre avec les illustrations d'un nouveau film peut prolonger les ventes. Pour un livre de backlist, l'édition liée au film attire l'attention du consommateur sur un titre plus ancien en le rapportant à quelque chose qui est actuellement dans les médias et qui fait l'objet d'une promotion active.

Bien que la substance du film puisse être condensée ou dilatée à partir du matériau source (comme ce fut le cas avec montagne de Brokeback, une nouvelle d’Annie Proulx), l’édition couplée du film reconnaît les racines de l’histoire et peut y amener de nouveaux lecteurs.

De manière significative pour les marges bénéficiaires des éditeurs, un lien avec une propriété médiatique très populaire peut donner lieu à un prix plus élevé; dans le cas de montagne de Brokeback, la nouvelle individuelle a été extraite d’une collection, emballée elle-même avec l’art du film, et vendue au prix de 9,95 $ pour ses 64 pages.

Tie-Ins par association

Les livres peuvent être moins étroitement liés à la sortie d’un film ou d’une émission de télévision, mais ils ressentent tout de même l’avantage commercial d’un film ou d’un événement télévisé majeur. Par exemple, un film biopique sur une personnalité célèbre suscite l’intérêt d’en apprendre davantage sur cette personne et, par conséquent, stimule les ventes de biographie.