Les données démographiques sont essentielles pour les médias

Les données démographiques semblent être un terme qui n'apparaîtrait que lors d'une réunion d'experts en études de marché. Mais si vous travaillez dans les médias, vous devez connaître les bases de la démographie pour vous assurer que votre produit multimédia - qu’il s’agisse d’un journal télévisé, d’une émission de radio, d’un magazine ou d’un site Web - atteigne les personnes de votre choix.

En termes simples, les informations de données démographiques sont utilisées dans le marketing des médias pour classer un public par âge, sexe, race et autres catégories. Dans les médias, comme dans toutes les entreprises, les données démographiques sont utilisées pour identifier la croissance potentielle de l’audience et déceler le sous-rendement.

Voici un signe certain d'une recrue dans les médias: vous lui demandez qui il veut atteindre avec son programme télévisé et il dit: "Tout le monde". Certes, cela s'appelle "diffusion", mais si vous essayez de toucher un public trop large, vous finirez probablement par ne toucher personne.

Exemples de produits ayant des caractéristiques démographiques différentes

Cosmopolite, Le jour de la femme et De meilleures maisons et jardins sont des magazines qui atteignent le groupe féminin. Mais au-delà, ils ciblent différents types de femmes.

Vous ne penseriez pas à deux fois avant de voir un sujet racé annoncé sur la couverture de Cosmopolite. C'est parce qu'il vise à atteindre une femme mondaine plus jeune que ses rivales. Les éditeurs de Cosmo savent qu'ils parlent à un public très différent des femmes qui lisent De meilleures maisons et jardins, qui ne mettrait jamais un titre sexy sur sa couverture.

Trouver vos démos les plus désirés

Une chaîne de télévision ou un réseau suit son succès en utilisant les cotes de Nielsen. Ces rapports de notation montrent non seulement le nombre total de ménages, mais ils ventilent également les résultats en différentes catégories démographiques.

À la télévision, la plupart des producteurs aimeraient atteindre les personnes âgées de 18 à 34 ans, de 18 à 49 ans ou de 25 à 54 ans. La raison en est que ce sont les groupes les plus convoités par les annonceurs de télévision. Bien sûr, les chaînes de télévision veulent créer une émission à succès. Mais ils veulent aussi pouvoir vendre des publicités dans le programme.

C'est pourquoi vous voyez beaucoup d'émissions de télévision aux heures de grande écoute mettant en vedette des personnes de ces groupes d'âge dans les rôles principaux. Oui, il peut y avoir une grand-mère dans le spectacle, mais pas en tant que star.

Comment les produits sont peaufinés pour atteindre des démos clés

Un directeur de journal télévisé sait qu’il pourrait poursuivre un nombre infini d’histoires. Mais quand vient le temps de faire des choix, la démographie joue souvent un rôle. Bien sûr, une station couvrira le meurtre d'un homme âgé qui ne fait pas partie des groupes démographiques cibles. Mais quand vient le temps de décider de faire un rapport spécial sur la sécurité sociale ou les écoles publiques, les écoles sont généralement gagnantes.

En effet, les parents de jeunes enfants sont âgés de 18 à 34 ans, de 18 à 49 ans et de 25 à 54 ans. Si la chaîne décidait de faire un reportage sur la sécurité sociale, il pourrait le présenter comme ce que les jeunes adultes peuvent faire pour s’assurer que leurs parents vieillissants disposent de l’argent dont ils ont besoin pour vivre. Cette perspective permet au sujet d’attirer les téléspectateurs plus jeunes.

Changer votre produit pour toucher le public que vous voulez

Les entreprises de médias modifient constamment leurs produits et la manière dont ils sont annoncés pour toucher un certain groupe démographique. L'éditeur d'un magazine féminin qui suit les tendances démographiques peut décider que son public devient trop vieux pour attirer les meilleurs annonceurs. Elle se concentrera donc sur la couverture des jeunes et la rédaction d'articles destinés à une cliente plus jeune afin de changer la composition démographique du magazine.

Dans le monde des magazines, les publications d’intérêt général conçues pour plaire aux personnes de tous âges, hommes et femmes, ont parfois du mal à attirer un public aussi vaste. La vie et Regardez les magazines sont deux exemples. Les lecteurs apprécient les magazines qui leur semblent personnalisés.

Lorsque vous lancez votre produit multimédia ou évaluez un produit existant depuis des années, utilisez les données démographiques comme critère de croissance. Si vous ne faites appel qu'aux personnes âgées de 65 ans et plus, le fait est que lors de leur décès, votre clientèle l'est également, à moins que vous ne cherchiez constamment des personnes plus jeunes qui utiliseront votre produit, même si elles ne sont pas prêtes à l'utiliser aujourd'hui.