Description de l'emploi dans Media Planner: Salary, Skills, & More

Les planificateurs médias, également appelés planificateurs de marque ou stratèges de marque, travaillent dans des agences de publicité et créent des campagnes publicitaires pour différents clients. Le planificateur média travaille avec les clients pour les aider à prendre des décisions concernant le déroulement d'une campagne média particulière.

L'objectif principal du planificateur média est d'orchestrer le placement de la copie publicitaire de son client dans divers supports médiatiques qui optimisent la portée de la publicité destinée au public cible du client. Ces lieux incluent la télévision, Internet, la radio, les panneaux d'affichage, les imprimés et le publipostage.

Certains planificateurs médiatiques suivent également les performances de la publicité sur le back-end, en informant le client du retour sur investissement de sa campagne et en lui indiquant s’ils en retirent un bon rapport qualité-prix.

Fonctions et responsabilités du planificateur média

Les planificateurs médias assument diverses responsabilités, notamment l'analyse et l'interprétation des données publicitaires afin d'aider les clients à améliorer leurs campagnes publicitaires. Les tâches comprennent:

• Analyser les données, penser de manière créative et concevoir des stratégies innovantes pour s'assurer que les campagnes marketing des clients atteignent leur public cible de la manière la plus efficace possible
• Évaluer l'impact et la pertinence des différents types de médias utilisés pour cibler certains marchés en fonction des besoins et des souhaits de leurs clients
• Développer diverses options pour les plans média en fonction des objectifs du client
• Analyser les résultats du client après la campagne et recommander des améliorations
• Interagir avec des partenaires internes et externes pour évaluer, mettre en œuvre et gérer un plan média

• Recueillir et analyser des informations sur différents médias, tels que les journaux, la radio, les magazines, la télévision, les films, Internet, les affiches extérieures et les panneaux d'affichage numériques
• Créer ou recommander certaines stratégies médiatiques pour attirer et fidéliser les clients, accroître la notoriété de la marque du client, maintenir et accroître la satisfaction et la fidélité des clients
• Travailler en étroite collaboration avec les clients pour comprendre leurs besoins, leurs désirs et leurs objectifs, puis déterminer les canaux de média les mieux adaptés à des campagnes spécifiques

Media Planner Salaire

Le salaire d'un planificateur média varie en fonction du domaine d'expertise, du niveau d'expérience, de la formation, des certifications et d'autres facteurs.

• Salaire annuel médian: 48 885 $ (23,5 $ l'heure)
• Salaire annuel des 10% supérieurs: plus de 62 000 $ (29,81 $ / heure)
• Salaire annuel minimum de 10%: moins de 36 000 $ (17,31 $ / heure)

Education, formation et certification

Vous n’avez pas besoin d’une formation spéciale ni d’un diplôme de deuxième cycle pour devenir planificateur multimédia, bien que de nombreux organismes exigent un baccalauréat ou une spécialisation dans un domaine particulier.

• Éducation: La plupart des employeurs préfèrent que les candidats aient un diplôme universitaire dans des domaines tels que la communication et les médias, le commerce ou la gestion, le marketing, la publicité, l'anglais, le journalisme, la recherche opérationnelle, les statistiques ou tout autre domaine connexe.
• Expérience: Vous pourrez peut-être décrocher un poste de débutant en planification des médias sans formation ni expérience préalable. Cependant, étant donné que la publicité et le marketing sont très compétitifs, il est très peu probable que vous puissiez progresser très loin dans cette carrière sans un diplôme ou une expérience considérable de l’industrie. Les employeurs recherchent des personnes ayant une expérience en marketing, en gestion d’actifs multimédias ou dans un domaine connexe.

Compétences en planification média

Un planificateur média a besoin avant tout de la volonté et de la volonté de se familiariser avec le monde de la publicité, mais quelques autres compétences et ensembles de connaissances peuvent donner aux candidats un avantage, tels que:

• Compétences sociales: Le travail peut être très social, car il implique de travailler avec des clients et de les divertir. Il est donc primordial de s’intéresser et de pouvoir socialiser avec des collègues et des clients.
• Connaissances en marketing: Il est également important de comprendre le fonctionnement du marketing et de la publicité. La première question à se poser est la suivante: comment un client - une grande entreprise de produits de consommation comme Starbucks ou une organisation de services à but non lucratif nationale comme Planned Parenthood - peut-il devenir la meilleure marque?
• Connaissance des médias de divertissement: À partir de là, les planificateurs médias doivent connaître le monde du divertissement en profondeur (des émissions télévisées en réseau comme "Good Morning America" ​​sur ABC-TV aux émissions télévisées de niche comme "Chopped Junior" sur Food Network). À moins que les planificateurs médiatiques ne sachent quel type de public est attiré par quel type d'émission, ils ne peuvent pas placer d'annonces de manière appropriée.

• Connaissance des médias en ligne: Et, comme le paysage médiatique du 21ème siècle est très différent de celui du 20ème siècle, les planificateurs en médias doivent savoir non seulement quelles émissions de télévision nationales et quels grands magazines et journaux doivent être ciblés, ils doivent également connaître tous les sites Web., blogs et offres de médias sociaux disponibles pour les consommateurs.
• Compétences informatiques: Le travail de planificateur de média implique des recherches utilisant plusieurs bases de données en ligne.

Perspectives d'emploi

Le Bureau des statistiques du travail des États-Unis (BLS) prévoit une forte croissance de l'emploi pour les analystes des études de marché de 2016 à 2026. Ils prévoient que les emplois dans cette profession augmenteront de 23%, ce qui est beaucoup plus rapide que la moyenne de toutes les professions. Cette croissance résulte principalement de l’utilisation accrue des données de marché et de la recherche dans de nombreux secteurs.

Bien que le secteur des études de marché (qui comprend le secteur de la planification des médias) devrait se développer, la concurrence pour l’emploi devrait être très vive.

Environnement de travail

Les planificateurs média travaillent généralement dans un environnement de bureau, même s'ils ne peuvent se déplacer que très peu dans les bureaux des clients.

Horaire de travail

Les horaires de travail d'un planificateur média sont similaires à ceux des autres professions du secteur de la publicité et du marketing (c.-à-d. Entre 35 et 40 heures par semaine), sauf lorsque les échéances approchent ou que vous devez faire des présentations ou assister à des réunions en dehors de votre lieu de travail. des heures de travail normales, qui correspondent au calendrier de votre client.

Comment obtenir le travail

RÉSEAU

Pour vous donner un avantage concurrentiel pour obtenir votre premier emploi en tant que planificateur média ou gravir les échelons, c'est une bonne idée de vous connecter et de dialoguer avec les meilleurs planificateurs média (et acheteurs) actuellement en poste dans les agences de publicité. monde.

Essayez de visiter AdAge Datacenter, une ressource essentielle pour la veille stratégique et la recherche sur les médias. Utilisez les ressources du site pour développer vos achats média et planifier des contacts avec des profils d'annonceurs, d'agences et autres. Vous pouvez également consulter le navigateur de vente LinkedIn. Les professionnels de la vente et d’autres personnes utilisent ce navigateur pour rechercher des contacts et obtenir des références vers d’importantes marques de médias.

APPLIQUER

Consultez les ressources de recherche d'emploi telles que Indeed.com, Monster.com et Glassdoor.com pour connaître les postes disponibles. Vous pouvez également visiter votre centre de carrière universitaire et les sites Web de divers groupes de commerce du secteur pour rechercher des listes de carrières. Les agences de publicité proposent des postes de débutants et, pour ceux qui sont encore au collège, de nombreuses agences proposent des stages.

Comparer des emplois similaires

Les personnes intéressées par une carrière de planificateur média considèrent également les cheminements de carrière suivants, répertoriés avec leur salaire annuel médian:

• Planificateur de marketing: 60 000 $
• Stratégiste des médias: 53 849 $
• Planificateur de communications: 48 574 $