Publicité imprimée: usages et coûts

Si un est imprimé sur du papier - qu'il s'agisse de journaux, de magazines, de lettres d'information, de brochures, de dépliants publicitaires, de publipostage ou de tout autre support considéré comme un support imprimé portable - cela relève de la bannière de la publicité imprimée.

Annonces magazines

Les coûts varient énormément en fonction de la publication, de la diffusion, du nombre d'insertions, des quantités et de nombreux autres facteurs. Chaque publication que vous traitez a ce qu’on appelle une carte de tarif de publicité. Si vous envisagez des magazines, vous devrez vous familiariser avec ce format, car il traite de tout, des coûts aux spécifications pour l'impression.

Si vous avez un petit budget, vous pourrez trouver quelque chose qui conviendra à votre budget, mais vous ne serez pas largement exposé si vous publiez une annonce dans votre journal local dans une ville de 1 000 habitants. Un magazine de masse, tel que Vogue ou Vanity Fair, facturera des milliers de dollars pour une seule insertion. De plus, le prix augmente s'il s'agit d'une annonce avec couverture ou une couverture arrière, d'une double page ou d'un centre. Le coût estimé de la diffusion d'une annonce dans Vogue est de 84 420 USD (pour une annonce en noir et blanc d'une page entière).

Courrier direct

En ce qui concerne le publipostage, vous ne payez pas seulement des coûts d’impression de gros volumes, vous achetez également des listes qualifiées. Par exemple, si vous faites de la publicité pour un nouvel atelier de réparation automobile, vous souhaitez envoyer votre courrier aux personnes qui possèdent des voitures plus anciennes. Obtenir cette information vous coûtera entre 2 000 et 20 000 $.

Avec le publipostage direct, vous souhaitez rechercher un bon retour sur investissement, et vous devrez accepter qu'un taux de réponse de 1 à 2% est typique. Cela signifie que vous ne pouvez vous attendre à environ 3 appels pour 100 pièces. Et ce n’est pas un taux de conversion. Par conséquent, vous devrez envoyer des centaines de milliers d’expéditeurs pour obtenir le type de taux de conversion dont vous avez besoin pour réussir.

Exemple:

Votre produit coûte 70 $. Vous voulez vendre 20 000 $ de ce produit.

Si vous envoyez un texte bien écrit et bien conçu, vous obtiendrez un taux de réponse de 2%.

Avec de bons vendeurs, vous conclurez 33% des ventes.

70 $ x 33% x 2% = 0,46

20 000 $ divisé par 0,46 = 43 478

Cela signifie que vous aurez besoin d'environ 44 000 envois pour obtenir vos 20 000 $. Mais rappelez-vous, ces envois coûtent de l'argent et ce chiffre n'inclut pas un profit. Les frais généraux impliqués dans la fabrication du produit ne sont pas non plus comptabilisés. Vous devrez envoyer de nombreux autres envois pour absorber les coûts d'impression et d'envoi tout en gagnant de l'argent. Cependant, le publipostage reste un moyen efficace de toucher un consommateur, car il est ciblé et peut être fait facilement. Si vous rendez votre publipostage excitant et amusant à ouvrir, plutôt que comme un courrier indésirable, cela peut aider à vendre un produit.

Panneaux d'affichage extérieurs

Comme les annonces sur pages jaunes, la publicité extérieure est généralement utilisée pour soutenir les médias placés sur d’autres supports. L’un des principaux atouts de la publicité extérieure est qu’il s’agit d’un marqueur directionnel qui oriente les clients vers votre entreprise. Étant donné que le consommateur potentiel n'a souvent qu'une exposition passagère aux panneaux d'affichage, la copie publicitaire destinée à ce type de support doit être brève et permettre de communiquer rapidement des idées. Pour ce faire, les annonceurs doivent utiliser des graphismes percutants et des en-têtes convaincants, tous fusionnés de manière astucieuse.

Le coût de la diffusion des annonces sur panneau d'affichage varie, encore une fois, selon l'emplacement. Par exemple, à New York, il se situe entre 3 000 et 20 000 dollars par mois, à Los Angeles entre 2 000 et 15 000 dollars par mois et à San Francisco, entre 2 000 et 12 000 dollars par mois. Vous devrez également absorber le coût d'impression de la publicité sur vinyle, qui coûtera entre 300 et 1 300 $ pour une publicité de 14 x 48 pieds (ou presque 700 pieds carrés).

Pages jaunes pour les entreprises

Une annonce de page jaune est souvent utilisée pour compléter ou étendre les effets de la publicité placée dans d’autres médias. L'avantage d'une annonce dans les pages jaunes est qu'elle est permanente et peut être utilisée pour cibler une zone géographique ou une communauté spécifique. Essentiellement, une annonce sur une page jaune fournit au consommateur les informations nécessaires pour effectuer un achat. Par conséquent, les informations clés incluent les produits et services disponibles, l'emplacement, les numéros de téléphone, les heures d'ouverture, les places de stationnement disponibles, les formes de paiement acceptables (en particulier s'il existe des qualificatifs tels que les chèques interdits), l'accès aux fauteuils roulants et les règles de livraison..

Le meilleur moyen d'organiser ces informations est d'utiliser un format de liste afin que le consommateur puisse rapidement rechercher les informations souhaitées.

Un élément important à prendre en compte dans une annonce de page jaune est l'endroit où le placer, qui dépend de la catégorie à laquelle appartient votre entreprise, en particulier si vous êtes diversifié. Si tel est le cas, choisissez votre catégorie la plus grande ou la plus rentable.

Si vous souhaitez faire de la publicité dans les Pages Jaunes Entreprise, vous pouvez obtenir une annonce à prix modique avec seulement quelques lignes de texte pour 7,00 $ par mois ou, si vous voulez une visibilité et un espace maximum, vous pouvez acheter une annonce spécialisée avec des graphiques pour 45,00 $.