Quelles sont les tendances de la publicité mobile dans l'industrie?

Les téléphones portables font autant partie de notre quotidien que les téléviseurs il y a trente ans et les radios trente ans auparavant. Nous n'allons nulle part sans eux. Nous pouvons les utiliser pour acheter des produits, communiquer avec des amis, consulter les actualités, la météo, jouer à des jeux et bien plus encore.

Les annonces mobiles étaient lentes à démarrer, rapides à rattraper

Maintenant, quand Internet a commencé à conquérir le consommateur du marché de masse, il a considérablement modifié la publicité. Contrairement à la plupart des formes de publicité dans le passé, Internet offrait une gratification et une réalisation instantanées. Cliquez sur une bannière, accédez à un site Web, achetez votre produit. PayPal a même rendu l'ensemble du processus transparent.

Avec la publicité mobile, tout comme Internet, la diffusion a été lente. Et les publicités étaient plus intrusives qu'efficaces. Assez souvent, les créatifs des agences de publicité n’avaient aucune idée de ce qu’il fallait faire avec ces annonces par messages téléphoniques. Mais les temps changent encore une fois. L’impact des publicités sur les téléphones cellulaires pourrait être aussi important que celui d’Internet sur les journaux et les magazines, malgré le courage dont ils font preuve.

L'impact de la mobilité sur la publicité

Les téléphones portables voyagent avec vous. Et avec la plupart des téléphones dotés de la technologie GPS (système de positionnement mondial), votre téléphone peut être diffusé avec des annonces géographiques pertinentes. Tout à coup, vous obtenez des offres spéciales pour le déjeuner et des coupons dans un restaurant situé à 30 secondes. Vous pourriez même recevoir ces publicités 15 minutes avant le déjeuner. Maintenant, il ne s'agit pas simplement de publicité ciblée, elle provient d'un tireur d'élite. Voici quelques-uns des endroits où la publicité peut avoir un impact immédiat sur votre téléphone portable:

• Dans les allées de l'épicerie
• En dehors d'une salle de cinéma
• À l'aire de restauration d'un centre commercial
• Dans un livre ou un magasin de musique
• Chez un concessionnaire automobile
• Au DMV ou à tout autre bureau gouvernemental
• Un magasin de jouets (surtout pendant les vacances)

Pour rester en phase, les méthodes de publicité traditionnelles devront rester au fait des tendances de ce type. Il est possible que de plus en plus d’annonces contiennent des codes à barres QR (un code à barres composé de carrés au lieu de lignes verticales). Une annonce dans un magazine peut contenir un code qui, une fois numérisé, enverra une annonce locale pertinente sur votre téléphone. Il peut s'agir des indications pour un concessionnaire local si l'annonce concerne une nouvelle voiture ou un coupon pour un sandwich dans une épicerie locale.

Dans la publicité mobile, le pouvoir d'achat instantané fait toute la différence

Il faut aussi prendre en compte le pouvoir d'achat instantané. Tout comme Internet, la publicité sur mobile peut vous donner le pouvoir de voir et d’acheter sur place. Un bon exemple de cela a récemment vu le jour en utilisant les codes QR sur les publicités d’abribus pour la chaîne de mode H & M. Dans celle-ci, les publicités montraient des produits pouvant être achetés, avec un code QR à côté de la tenue. Prendre une photo de ce code a conduit l'utilisateur à un magasin sur son téléphone portable qui a demandé une taille et une couleur et l'a amené directement à la caisse.

Mobile est le partenariat parfait entre technologie et publicité

Une récente publicité télévisée a également montré à un type qui changeait son billet de train via son téléphone, instantanément, pour s'asseoir à côté de sa future femme dans le train. Génial, mais imaginez les possibilités. La technologie peut détecter votre position à tout moment et vous fournir des billets à prix réduit, que ce soit pour des concerts de rock ou des vacances.

Vous venez peut-être de passer devant cette salle de concert, mais votre téléphone est lié à vous et à vos goûts. Les annonceurs peuvent désormais utiliser leur vie personnelle, découvrir la musique que vous avez listée sur votre page Facebook, la relier à la ville où vous vous trouvez, votre position actuelle et vous procurer un billet pour une émission commençant dans une heure.. Ce n'est pas une fiction, c'est tout à fait possible.

Comment la publicité mobile change l'avenir des spots de télévision et de radio traditionnels

L'industrie devra-t-elle changer sa façon de voir les choses? Eh bien oui et non. Les gros spots de Superbowl des dernières décennies auront toujours leur place. L'image de marque est l'image de marque, et un auditoire captif de cette envergure ne sera jamais oublié. Mais ce qu'ils présentent pourrait très bien changer.

Les publicités qui interagissent avec les téléphones cellulaires pourraient faire de la conversation un simple exercice de stratégie de marque axée sur un retour sur investissement traçable. Imaginez une publicité de deux millions de dollars sur la bière qui demande à tout le monde de prendre un instantané de l'écran et d'obtenir en retour une bière gratuite sur son téléphone; un qui peut être utilisé dans un magasin d'alcool ou un bar sportif. Maintenant, cela aurait un impact sérieux sur le monde de la publicité.

Le résultat inférieur pour les annonces mobiles est adapter ou mourir

La publicité traditionnelle doit toujours faire cet appel. Et lorsque l’argent est au rendez-vous, l’adaptation est essentielle. Les téléphones portables dans des endroits comme le Japon sont tout pour les gens. Ils écrivent cet article dans la plupart des pays. Un spot télévisé régulier qui n'inclut pas les promotions sur les téléphones portables ni les liens avec les téléphones mobiles passera au second plan aux annonces qui intègrent la bouée de sauvetage de chaque consommateur. Le téléphone portable est roi. L'industrie va s'y plier ou prendre du retard rapidement.