La télévision balaie les astuces pour augmenter l'auditoire des chaînes d'information

Les périodes de balayage télévisé apportent une combinaison d'excitation et d'anxiété à la plupart des personnes qui travaillent à la télévision. C'est l'heure à laquelle les notations Nielsen sont prises dans les stations et les réseaux. Ces mesures déterminent ce qui est diffusé et peuvent changer les carrières de la télévision pour toujours.

Quand sont les périodes de balayage télévisé?

Dans la plupart des zones DMA locales, les évaluations Nielsen sont prises en février, mai, juillet et novembre. Chacune de ces périodes d’évaluation (également appelées «balayages») s’étalent sur quatre semaines.

En fonction de la taille du DMA, les classements sont enregistrés électroniquement ou par journal papier. Nielsen sélectionne un petit nombre de familles dont les schémas de télévision seront utilisés pour refléter ceux de la région ou de la nation tout entière.

Nielsen publiera des "nuitées", qui correspondent aux résultats de la veille de la veille, basés sur les chiffres obtenus électroniquement. C’est pourquoi vous pouvez obtenir un aperçu des évaluations d’émissions de réseau comme Idole américaine le lendemain de sa diffusion. Les classements du jour au lendemain ne tiennent pas compte des téléspectateurs qui remplissent des journaux de ce qu'ils ont regardé et les envoient à Nielsen. Il faut habituellement environ un mois pour compiler et publier ces chiffres.

La raison pour laquelle les périodes de balayage de télévision créent des tensions dans l’industrie de la télévision est qu’elles sont un tableau récapitulatif des programmes que les téléspectateurs préfèrent et de ceux qu’ils ignorent. Dans les salles de rédaction d'une petite station affiliée jusqu'aux plus hauts postes des réseaux, les classements peuvent mener à des licenciements, à des promotions ou à des annulations d'émissions de télévision.

Boostez votre contenu lors des balayages télévisés

Vous pouvez marquer votre calendrier pour les quatre mois de classement et savoir que ce sont les moments où vous verrez la meilleure programmation. Les dirigeants de télévision se font concurrence pour attirer votre attention.

Aux heures de grande écoute, vous verrez des invités spéciaux, des épisodes de cliffhanger et d'autres appareils utilisés pour amener plus de gens à regarder une émission. Les chaînes de télévision locales suivent le même schéma avec leurs bulletins d’information, produisant des rapports d’investigation et des reportages spéciaux qui sont diffusés spécifiquement pendant une période de balayage de la télévision pour augmenter leur audience.

Un moyen courant de dynamiser le contenu consiste à "faire le lien" avec un autre programme. Si un personnage d'une émission populaire aux heures de grande écoute est victime d'un viol par date, vous pouvez produire un reportage local sur le viol avec date pour qu'il soit diffusé dans le bulletin de nouvelles de cette nuit. Cette technique peut également être trouvée dans les émissions matinales du réseau, qui peuvent prévisualiser l'épisode de viol par date, interviewer une victime de viol avec date et parler à un expert du viol par date - le tout comme un moyen de capitaliser sur l'histoire dans l'émission en prime-time.

Affûtez votre promotion lors de balayages télévisés

Tous vos efforts pour produire un meilleur contenu pendant les périodes de balayage de la télévision seront vains si leur promotion n'est pas correcte. Votre publicité est un élément essentiel de la construction de votre public.

Parmi les six types de publicité dans les médias, la promotion thématique est la plus importante lors des séries télévisées. Votre message doit être à la fois convaincant et simple: "Regardez-nous ce soir."

En utilisant l'exemple du viol par rendez-vous, il est essentiel que, pendant l'émission aux heures de grande écoute présentant ce sujet, apparaisse une promotion thématique pour le journal télévisé de la nuit vantant l'histoire de viol local. Vous voulez diriger l'audience aux heures de grande écoute directement dans le journal télévisé.

C'est une bonne méthode pour amener les téléspectateurs à écouter un bulletin d'informations qui n'est pas le numéro un dans le DMA. Vous dites aux personnes qui pourraient autrement passer à la station numéro un du marché sur laquelle elles regardent habituellement essayer cette station à cause de cette histoire importante.

Autres moyens d'améliorer vos cotes lors de balayages télévisés

Les dirigeants de télévision maîtrisent parfaitement la manipulation du public lors des balayages télévisés. Ils ont des astuces allant au-delà du contenu ou de la promotion.

Attendez-vous à voir certaines stations et occasionnellement, les réseaux dévoilent un concours ou une autre sorte de concours média: "Regardez et gagnez". Les prix sont attribués si un spectateur reste collé à la télévision et appelle avec une phrase secrète à l'heure convenue. Les responsables de la télévision comptent sur certaines de ces personnes pour faire également partie des familles Nielsen, qui enregistreront leurs habitudes de visionnage.

Une chaîne ou un réseau ne serait pas en mesure de produire un dicton publicitaire: "Si vous êtes une famille de Nielsen pendant cette période de télé, souvenez-vous que vous regardez la chaîne 4." Nielsen n'autorise pas de telles tentatives flagrantes pour fausser leurs résultats.

Certaines stations peuvent contourner la ligne en publiant des annonces disant: "Si quelqu'un le leur demande, dites-leur que vous regardez Channel 4." Cela peut sembler beaucoup d'efforts dirigés vers une poignée de familles dans le DMA, mais rappelez-vous que si même quelques-unes d'entre elles modifient ce qu'elles signalent à Nielsen, cela peut avoir un impact considérable sur les notations.

Tout cela peut sembler idiot, en particulier pour les personnes travaillant dans des industries autres que les médias, mais lorsque les carrières télévisées sont en jeu et basées sur les habitudes d'écoute d'une poignée de personnes, tous les efforts doivent être déployés pour augmenter les chiffres. Un service des ventes télévisées utilise ensuite les cotes les plus élevées pour augmenter ses taux d'annonce et générer plus d'argent en vendant de la publicité télévisée.