Apprenez à embaucher un publiciste de livres indépendant

Un publiciste est la clé du succès d'un livre dans les médias. Alors que les maisons d'édition affectent généralement un professionnel interne à chaque livre, les auteurs indépendants ou hybrides, de publication traditionnelle ou hybrides, choisissent de faire appel à un annonceur pigiste pour assurer une attention publicitaire individualisée à leurs livres.

Dans ce Q & R, la journaliste Jessica Glenn, de MindBuck Media, explique ce qu’il faut rechercher lors de l’embauche d’un pro des relations presse indépendant et comment tirer le meilleur parti d’un budget de publicité serré.

Valerie Peterson: Bien sûr, il est compréhensible que des auteurs indépendants ou hybrides veuillent embaucher leurs propres publicistes, mais de nombreux auteurs publiés traditionnellement font également appel à des professionnels des relations publiques indépendants pour que leurs livres reçoivent une attention plus individualisée qu’ils ne le pourraient autrement.

Y a-t-il une étiquette concernant les publicistes pigistes de livres lorsque vous avez également quelqu'un à l'interne?

Jessica Glenn: En règle générale, votre publiciste interne sera très heureux si vous embauchez un publiciste indépendant pour renforcer ses efforts. Ils ne sont pas dans une relation concurrentielle. Les publicistes indépendants et indépendants sont plutôt coopératifs: ils veulent tous que votre livre reçoive de nombreuses mentions et réussisse.

VP: Alors, quel est le conseil le plus important que vous puissiez donner à un auteur qui envisage d’embaucher un journaliste indépendant?

JG: Quand un auteur recherche un publiciste, je suggère fortement de demander une recommandation à un autre auteur ou de trouver un publiciste grâce à sa propre réputation critique plutôt que de le trouver par le biais d’un site Web.

Je suis toujours surpris par les publicistes qui achètent des publicités imprimées ou Web. Si le publiciste est bon, vous en aurez entendu parler par d'autres auteurs ou ils animeront des séminaires dont vous avez entendu parler ou ils seront cités par des professionnels de l'industrie.

Si vous ne connaissez pas les autres auteurs à qui demander, il existe de nombreux endroits pour obtenir des suggestions impartiales. Je suggère de contacter les programmes MFA et demander aux professeurs. La plupart des profs de MFA ont soit eu un publiciste pour l'un de leurs livres, soit ils peuvent vous envoyer à quelqu'un qui en a.

Vous voulez une personne de relations publiques qui connaît et a des contacts sur le marché que vous ciblez. La plupart des auteurs MindBuck se trouvent dans la partie continentale des États-Unis, mais nous collaborons également avec des auteurs d'autres pays, notamment le Canada, le Royaume-Uni, la France, la Grèce et le Japon, pour les aider à faire connaître leur travail ici.

Parlez à plusieurs publicistes - s'ils sont établis et bons, la méthodologie utilisée pour une campagne de base ne sera peut-être pas très différente, mais un publiciste et un auteur possédant une bonne chimie rend le processus de publication du livre beaucoup moins stressant et conduit souvent à davantage de synergie. en termes d'idées supplémentaires.

Au-delà de cela, vous voulez travailler avec une personne enthousiaste. Chez MindBuck, nous sommes absolument ravis du succès de nos auteurs et sommes des meneuses de claque infatigables pour les écrivains avec lesquels nous décidons de travailler.

VP: Si un auteur a un budget limité, sur quoi doit-il se concentrer lors de l’embauche d’un journaliste indépendant? Quels sont les éléments de campagne publicitaire que les auteurs peuvent faire eux-mêmes et qui s'harmoniseraient efficacement avec les efforts d'un journaliste?

JG: En fonction de votre budget, essayez au minimum de trouver un publiciste capable de présenter votre livre aux relecteurs. Un publiciste sera bien plus efficace qu'un critique d'auteur.

Les visites guidées, toutefois, peuvent être très créatives et peu coûteuses si elles sont organisées par des amis ou des lieux gratuits. C’est quelque chose sur lequel un auteur peut travailler seul. La soumission aux récompenses est aussi quelque chose que l’auteur peut faire (à moins que la récompense spécifie que l’auteur doit être nommé).

Les médias sociaux sont certainement quelque chose qu'un auteur peut faire lui-même, mais faites d'abord une recherche sur les moyens les plus efficaces d'utiliser chaque plate-forme. Demander aux gens d'acheter votre livre ne fonctionne pas.

des idées et des conseils publicitaires de Jessica Glenn, tels qu'un calendrier publicitaire pour un lancement de livre efficace et une stratégie et un aperçu de la campagne de relations publiques des livres de base.

Jessica Glenn a lancé MindBuck Media Book Publicity en 2005 et l’équipe de MindBuck Media a travaillé sur une variété éclectique de livres. Leur liste comprend des best-sellers et des livres de petites, moyennes et grandes maisons d'édition, ainsi que des éditions indépendantes. Ils représentent des auteurs aux États-Unis, au Canada et dans plusieurs autres pays.