Comment commencer à préparer un bon portefeuille de spécifications

Préparer un portefeuille d’annonces de spécification peut vous donner l’impression d’être un amateur, mais les directeurs de la création d’agences de publicité ont embauché leur juste part de rédacteurs en herbe et de graphistes sur la seule base du travail de spécification. Si vous venez tout juste de sortir de l'université ou si vous souhaitez simplement commencer à faire de la publicité, ce segment de questions-réponses répond à de vraies questions que des gens comme vous posent tous les jours.

Q: "Certaines de mes publicités imprimées sont assez simples et assez courtes, et comme elles ne contiennent que du texte, elles ne remplissent qu’une petite partie de la page et ont donc un aspect un peu" bla ". J’ai utilisé votre idée de la compensation de page et en utilisant un arrière-plan conçu, mais il reste encore beaucoup d’espace. Devrais-je utiliser une police plus grande? "

UNE: Laisse les tranquille. Augmenter la taille de votre police ne trompera pas le directeur de la création quant à sa longueur. Cela va attirer encore plus l'attention sur un bloc de copies court. C'est comme quand nous étions petits et que nous essayions d'écrire très gros pour reprendre la page lorsque l'enseignant a demandé un rapport de deux pages.

Q: "Je suis un peu en conflit avec d'autres médias que l'impression. Devrais-je essayer de forcer une publicité sur un autre média simplement pour être diversifié ou pourrais-je simplement conserver toutes les impressions?"

UNE: Vous devez avoir d’autres supports publicitaires dans votre portefeuille pour montrer que vous pouvez écrire plus que l’impression. La plupart des agences traitent une variété de clients et créent une variété de matériaux pour eux. Montrer votre capacité à écrire d’autres supports prouve que vous pouvez gérer n’importe quel projet qui vous est confié.

Je dis tout cela avec prudence, cependant. Vous ne voulez pas écraser votre portefeuille avec tous les supports publicitaires, mais simplement pour montrer que vous pouvez l'écrire. Soyez sélectif et réaliste.

Si une agence dit rechercher un concepteur-rédacteur pour écrire des messages publicitaires, vous aurez besoin d'un contenu adapté à ses besoins spécifiques. Si votre portefeuille contient exclusivement des échantillons d'annonces imprimées et que les candidats ayant la même expérience ont des publicités dans leur portefeuille, vous travaillerez dès le départ avec un désavantage.

Ne considérez jamais votre portefeuille comme un projet terminé. Non seulement vous voudrez présenter votre meilleur travail, mais vous voudrez également adapter votre contenu aux spécifications de l'offre d'emploi. Une liste permettant à un rédacteur publicitaire de rédiger des publicités, par exemple, devrait attirer des rédacteurs ayant des publicités dans leurs portefeuilles.

Q: "Beaucoup de mes annonces vont de pair avec l'arrière-plan de l'annonce. Dois-je inclure une section, peut-être entre le titre et le corps, décrivant ce que je pense que le graphique devrait être?"

Vous pouvez toujours inclure des informations très brèves au bas de votre annonce décrivant votre idée visuelle.

Q: "Puis-je copier et coller des images de sites tels que Getty et I-Stock sans acheter d'image si je ne compte l'utiliser que pour mon portfolio?"

UNE: Ne tombez pas dans le piège de penser que vous devez avoir des images pour accompagner vos échantillons d'écriture, en particulier au risque d'utiliser des images protégées par le droit d'auteur. Les directeurs de création préfèrent de loin voir un portefeuille de copies solides sur du papier blanc ordinaire qu'une annonce habillée avec des images protégées par le droit d'auteur de quelqu'un d'autre.

Il peut également s'agir d'un drapeau rouge dans les yeux d'un directeur de la création. vous ne voulez pas poser de questions sur votre propre éthique en utilisant des images dont ils savent que vous n'avez pas payé.

Cela peut sembler un peu exagéré, mais on vous fera confiance avec les détails des informations sur la société des clients, sans oublier les détails de l'agence. Ils ont besoin de savoir que vous êtes honnête et digne de confiance. De plus, si vous soulevez des images, vous vous demandez aussi si vous avez soulevé la copie sans l'avoir créée vous-même.

Laissez votre copie parler d'elle-même. Vous ne postulez pas pour un travail de conception graphique, alors ne vous inquiétez pas pour l'inclusion d'images dans SPEC ADS.

Q: "J'ai compilé une liste de toutes les agences de publicité de ville et découvert que moins de 30 personnes y travaillaient, sauf trois. Est-il plus probable qu'une petite ou une grande entreprise embauche une personne sans expérience? ? "

UNE: Cela dépend de l'agence. La plupart des agences recherchent une personne à long terme. Ils peuvent voir que vous venez de sortir de l'université mais vous considèrent comme un investissement. Vous n’êtes plus aux tables d’attente depuis 20 ans et vous avez soudainement décidé de travailler dans une grande agence. Ne dévaluez pas votre éducation.

Les petites agences sont également un excellent terrain d’entraînement. Ciblez les deux types d’agences pour obtenir votre nom. Vous trouverez une opportunité pour vous-même.

Q: " Je sais que je peux et que je ferai très bien en tant que rédacteur publicitaire, mais je n’ai tout simplement pas assez confiance en mes annonces SPEC. Y a-t-il un moyen d'entrer en tant que créatif avec juste un livre décent? "

UNE: Faites votre livre plus que décent. Et je ne parle pas d'images et de documents imprimés en couleur. Je parle bien, solide, copie vendable qui montre votre talent.

Cela va faire votre première impression réelle sur un directeur de la création. Si votre livre est médiocre, le directeur de la création pensera que c'est ce que vous pouvez faire de mieux et il vous laissera passer pour quelqu'un d'autre.

Tenir un rédacteur publicitaire avec une certaine expérience contre un diplômé d'université sans expérience préalable. Mettez leurs livres côte à côte. Si le rédacteur ayant une certaine expérience a un portefeuille médiocre et que le diplômé collégial a un portefeuille exceptionnel, ce diplômé collégial a non seulement nivelé les règles du jeu, il peut même en avoir l’avantage.

Q: "Je ne suis pas paresseux ici, je me demandais si je pouvais souhaiter demander un test d’écriture ou peut-être suggérer que je travaillerais gratuitement s’ils m'envoient un client pour lequel ils travaillent actuellement? Je ne sais tout simplement pas … Venir avec 10 idées qui vont épater les chaussettes d’un CD a été très accablant. "

UNE: Soyez patient et soyez persévérant. Une bonne agence ne vous communiquera pas les informations de ses clients tant que vous n’y travaillerez pas. Si vous pouvez réserver du temps libre, dites-leur que vous souhaitez consacrer votre temps à en apprendre davantage sur leur agence et à faire votre chemin dans leurs rangs.

En bout de ligne: Ne laissez pas vos nerfs tirer le meilleur de vous. Il est difficile, lorsque vous souhaitez que quelque chose comme une carrière publicitaire, de ne pas insister sur tous les détails. Il n'y a rien de mal à vouloir que tout soit absolument parfait. Il suffit de ne pas laisser cette recherche de la perfection vous dérouter.