Pourquoi les gens détestent-ils tant la publicité?

Regardons les choses en face, la publicité est souvent agaçante. C'est conçu pour être.

La publicité n'est pas censée se fondre dans la liste ni être ignorée. Il est censé vous crier dessus, en retenant votre attention de la meilleure façon (le plus clairement de ne pas le faire) afin de vous permettre de faire une bonne association avec le produit ou le service proposé. Si vous l'aimez vraiment, vous pouvez simplement l'acheter.

Cependant, trop souvent, la publicité ne fait pas très bien son travail. Soit il ne vend rien, soit il passe complètement inaperçu, soit il vous frappe au visage, comme une poêle à frire dans un vieux dessin animé de Tom et Jerry.

Ce sont les annonces sur lesquelles nous nous concentrons ici aujourd'hui. Pas de publicités spécifiques, mais le contenu qui y est utilisé à maintes reprises vous frotte tout le chemin. Lorsque ce type d’annonces est diffusé, vous changez rapidement de chaîne, vous maudissez à voix basse ou faites une faille dans le magazine. Est-ce que l'un de vos publicités est en train de sombrer dans la liste?

1. Voiture haut de gamme et prix de base

Bien qu’il soit parfaitement légitime pour les annonceurs de donner une fausse représentation des voitures de cette manière, c’est un peu trompeur. 99% de ces annonces montrent le meilleur modèle absolu que vous puissiez acheter, avec le prix le plus bas possible indiqué à côté. Comme une Honda Accord haut de gamme, avec le prix du modèle de base indiqué. Il affichera quelque chose comme «À partir de seulement 26 569 $», mais dans les petits caractères, il indiquera «Modèle montré 38 751 $». Ce sont des nombres aléatoires, mais vous comprenez le point. Très louche. Très ennuyant. C'est légal, mais vous le détestez, et à juste titre.

Lorsque vous entrez dans la salle d'exposition, vous êtes immédiatement déçu de ce que vous pouvez réellement vous permettre.

2. Oh, ces effets secondaires de médicaments sans fin

Pour être honnête, les médicaments ne devraient pas être annoncés du tout. C’est scandaleux que les lobbyistes l’aient fait passer. Seul votre médecin devrait vous dire quoi prendre. Quoi qu'il en soit, maintenant qu'il existe des publicités pour des médicaments, il existe des clauses de non-responsabilité. Oh, y a-t-il des dénis de responsabilité? Et ils continuent encore et encore, encore et encore. Habituellement, ils durent plus longtemps que les avantages de la publicité et incluent des effets secondaires si terribles que vous ne seriez pas mieux avec la maladie. Plus tôt ces publicités seront bannies, mieux ce sera.

3. Scénarios de faux mari et femme

De toute façon, la plupart des publicités sont fausses. Mais ces acteurs pauvres qui doivent représenter les couples mariés sont en tête de liste des scénarios irréalistes. Soit le mari est un crétin, la femme est constamment préoccupée par la propreté, soit les deux se posent des questions follement stupides.

"Hey chérie, savais-tu que Cereal X n’est pas seulement bon pour ma digestion, mais aussi pour mon cœur?" "Bien sûr que c’est idiot, c’est pourquoi je t'ai acheté deux boîtes. C’est aussi bon pour mon sac à main. »Ils rient tous les deux de bon cœur.

Dans quel monde est-ce une réalité? En fait, cela a parodié à la perfection dans The Truman Show, la femme de Truman offrant de lui préparer un nouveau verre de Mococoa. "Toutes les fèves de cacao naturelles du haut du mont Nicaragua, pas d'édulcorants artificiels!" La réponse de Truman, "De quoi diable parles-tu? À qui parles-tu?!"

4. Rendre la nourriture incroyablement délicieuse

Pour être juste, il y a des lois à ce sujet. Un annonceur ou une marque ne peut rien faire pour falsifier le produit de façon flagrante. Ils doivent travailler avec la nourriture vendue. MAIS ils peuvent travailler avec le meilleur du produit et passer des heures à le rendre plus beau. Par exemple, s'ils préparent un hamburger, ils demanderont à un styliste culinaire de sélectionner le meilleur pain, de trancher les meilleures tomates et de cuire un hamburger à la perfection. Ils vont passer beaucoup de temps à l’assembler, à ajouter les gouttes de ketchup appropriées et à le mettre sous le meilleur jour.

C’est une chose de beauté qui peut prendre des heures. À la réflexion, la durée moyenne de votre burger de fast-food flip flip est d'environ 20 secondes. Mais il est toujours ennuyant de comparer l’image à la triste réalité qui se cache dans votre main. Demandez à Michael Douglas.

5. Ces bébés parlants pas si adorables

Une fois, pendant environ cinq minutes, ils étaient cool. Cela s'est rapidement transformé en oubli. Alors ennuyeux. Alors vraiment énervant. Alors, s'il vous plaît, revenez, M. Charmin, tout est pardonné! Quand il s’agit de produits pour bébé, c’est un manque criant de pensée originale. Et ensuite? Parler des chiens pour la nourriture pour animaux de compagnie?

6. Ces mots mal orthographiés. Désolé, Wurdz

C'était une fois un signe de rébellion. Les marques sont tellement cool qu’elles ne doivent même pas suivre les lois de la grammaire. Maintenant, tout le monde le fait, et cela devient vraiment énervant pour les gens. Les marques ajoutent des lettres, en remplacent d'autres et en abandonnent certaines. Et avec autant de domaines Web pris, les marques tentent de faire preuve de créativité. Une annonce à la radio pour quelque chose appelé Borrow Dot Com était en fait orthographiée Borro.com. Lorsque vous devez l'épeler dans l'annonce, vous travaillez trop dur. En fait, le mouvement radical de nos jours serait de tout épeler correctement.

7. placement de produit flagrant

Tout le monde admet librement que le placement de produit se produit dans le monde du divertissement et comprend que cela permet de payer une partie des coûts élevés des productions. Mais il y a une nette différence entre un film ou une émission utilisant une certaine marque de voiture, par rapport à un film très focalisé sur celui-ci. Qui peut oublier les scènes Texaco des parties 1 et 2 de Back To The Future? La morale ici pour les annonceurs est la suivante: faites-le si vous devez… mais faites-le avec plus de subtilité.

8. Publicité très forte

Vous regardez une émission de télévision réglée sur un volume de 40%, une annonce apparaît à 90% et fait saigner vos oreilles. Ce n’est pas un argument convaincant pour un nettoyant à plancher ou une bouteille de boisson gazeuse. Bruyant n'est pas un moyen de briser le fouillis, de la même manière que l'acné faciale violente n'est pas un excellent moyen de se faire remarquer. Des lois ont été mises en place pour empêcher cela de se produire depuis 2011, mais les annonceurs ont trouvé des échappatoires. Jusqu'à ce que ces échappatoires soient corrigées, vous continuerez à vous marteler avec des publicités hurlantes, criantes et affreuses.

9. Des gens complètement incompétents

Regardez … nous savons tous à quel point certaines tâches peuvent être difficiles. Dénuder le moteur d'une Honda Civic pour remplacer la courroie de distribution n'est pas pour le novice. Mais les publicités nous font croire qu'il faut un QI de 200 pour faire une omelette sans mettre le feu à la cuisine. Les publireportages et les produits As-Seen-On-TV sont les plus gros auteurs de ces actes. Chaque tâche, de l’ouverture d’une boîte de thon à l’enfilage de vos chaussettes, est presque impossible. À moins, bien sûr, que vous achetiez leur nouveau produit.

10. surprenant

Le terme de publicité "exagère les avantages". Vous, le consommateur, l'appelez total BS. Le chocolat est bon, mais est-ce une «expérience riche, crémeuse, décadente pour vos papilles gustatives?» Une voiture va-elle vous emmener dans les endroits les plus inimaginables? Le papier peint va-t-il changer votre vie? Non.