Comment améliorer l'identité de marque de votre magazine

Comme les chiots dans les vitrines des animaleries, les magazines doivent se battre pour que l’attention soit celle qui leur ramène à la maison. Les magazines sont soumis à une pression unique pour rester à jour en cette ère d'informations instantanées, car la plupart des publications ne paraissent que chaque semaine ou chaque mois. En renforçant l'identité de marque cohérente de votre magazine, vous la séparerez de vos concurrents et passionnerez les lecteurs lorsqu'ils découvriront le dernier numéro. Commencez à utiliser ces 5 façons d'améliorer l'identité de marque de votre magazine aujourd'hui.

Créez des couvertures de magazines convaincantes

Pensez aux couvertures de trois magazines bien connus: Temps, Cosmopolite et La santé des hommes. Vous savez probablement à quoi ils ressemblent, jusqu'à la police de caractères de leurs logos. C'est un exemple de stratégie de marque efficace, car ces magazines seront parmi les plus faciles à lire sur un présentoir encombré. Mais les couvertures sont plus que des photos sur papier glacé et des polices en gras. Ils doivent communiquer le point de vue du magazine.

Le numéro d'avril 2010 de Tendance moteur une Buick en couverture pour la première fois depuis 1982. Alors que le magazine passait régulièrement en revue Buick, ses couvertures montraient généralement des voitures comme des Corvettes, des Mustangs et des Porsche, illustrant ainsi la perspective enthousiaste du magazine.

En mettant une Buick sur la couverture, le magazine a pu reconstituer son titre: "Oubliez les 30 dernières années - Buick est de retour!" et faire quelque chose d'inattendu.

Créez une couverture qui puisse attirer les yeux des lecteurs à une trentaine de mètres. Une fois que vous avez votre conception, soyez cohérent afin que les lecteurs puissent trouver votre magazine facilement. Mais n'ayez pas peur de sortir de temps en temps si vous avez une bonne raison éditoriale.

Concentrez votre contenu sur votre public cible

Alors qu'une bonne couverture incite les lecteurs à venir chercher votre magazine, son contenu doit vendre votre marque. Vous attendez un contenu différent de Résumé architectural par rapport à De meilleures maisons et jardins, même si les deux disposent d'espaces de vie. Ces magazines connaissent leur public cible et ils ont tout le loisir de coexister.

Lorsque le contenu n'est pas ciblé, les résultats peuvent être désastreux. En 2001, Rosie O'Donnell a aidé à lancer Rosie, une version renommée et remaniée de la 125 ans De McCall. Cependant, moins de deux ans plus tard, le magazine se disputait le contrôle créatif. Bien que O'Donnell ait été directeur de la rédaction, Le New York Times Elle a déclaré avoir eu des démêlés avec la propriétaire de la revue, notamment par son désir de présenter un contenu peu orthodoxe tel que le violeur condamné Mike Tyson dans ce qui était un magazine féminin.

Votre magazine a besoin d'un créneau. Si elle s'éloigne trop de son objectif, les lecteurs sont souvent déconcertés, de même que les annonceurs, et vous ne pouvez pas créer de base. Pour trouver votre place, il vous suffit de comparer votre contenu avec celui de vos concurrents et de dresser une liste des sujets, points de vue et personnalités que vous souhaitez pour votre magazine. Ensuite, face à une question sur le contenu, vous pouvez vérifier votre liste pour voir si elle répond aux normes que vous avez définies.

Choisissez une conception graphique qui reflète le but de votre magazine

Une conception graphique attrayante peut dire au lecteur ce qu'est votre magazine d'une manière que les mots ne peuvent pas. Il communique l'informalité contre la tradition, le hipness contre le conservatisme et l'exclusivité contre l'attrait de masse. Restez au courant des modifications apportées à la conception des magazines pour vous assurer que votre apparence ne se fane pas.

Tel était le cas avec revue de Harvard business, qui a remanié son look tout en gardant ses principes. Grâce à cette refonte, le magazine est devenu plus facile à naviguer, plus attrayant pour les nouveaux lecteurs potentiels et a conservé son approche académique. Traiter une refonte graphique avec soin. Les premiers instincts des lecteurs doivent être désactivés s'il leur est difficile de trouver leur contenu favori. Un nouveau look nécessite une brève explication "de la part du rédacteur en chef" expliquant pourquoi il améliore votre magazine.

Répondre à votre public changeant

Même un magazine iconique a besoin d'un ajustement pour refléter les temps qui changent. Une mise à jour de Newsweek inclus plus que juste des graphiques. Dans une explication franche aux lecteurs, Newsweek a déclaré qu'il était en train de cesser de courir après des informations faciles à trouver dans d'autres médias pour se recentrer sur ses principaux atouts de Washington et de la politique.

Ce n'est pas facile de dire que vous allez ignorer ce qui pourrait être un contenu intéressant à cause des besoins de la marque. Souvent, le choix vient lorsque vous examinez les modes, décidez-en que vous êtes les tendances et réalisez que vous devez réagir. À Newsweek, c’est un resserrement des objectifs, mais dans d’autres cas, l’élargissement de la marque est la solution.

Les magazines destinés aux adolescents ont définitivement souffert du fait que de plus en plus d’adolescents choisissent Internet et les téléphones cellulaires pour rester connectés à leur monde. Les victimes: Teen (publié de 1954 à 2008), Elle fille (2001-2006), Les gens adolescents (1998-2006) et Jeanne (1997-2007).

Pour un magazine pour adolescents, une couverture plus large pourrait inclure des articles sur de nouvelles applications pour votre téléphone portable, comment éviter l'intimidation en ligne, des tweets tueurs et comment utiliser Facebook ou MySpace. Ce contenu n'aurait pas existé il y a 10 ans. Examinez comment votre magazine s'intègre dans le monde d'aujourd'hui. Vous pouvez avoir des articles bien écrits avec de jolies photos, mais si votre public cible a changé de direction, vous devez vous déplacer avec eux.

Marque au-delà des pages

Construisez votre marque d'une manière qui dépasse les pages de votre magazine. De nombreuses publications créent un événement de marque ou augmentent l'exposition, tout en utilisant le Web pour attirer les gens vers leur produit imprimé.

Fortune génère de la publicité gratuite avec ses sociétés annuelles «Fortune 500». Il en va de même avec la fonction "Sexiest Man Alive" de Personnes. Vous pouvez trouver le Bon entretien de votre maison Sceau d'approbation sur des milliers de biens de consommation, ce qui laisse une empreinte de marque minuscule sur le cerveau de millions d'acheteurs. Consultez votre propre magazine pour voir s'il existe une opportunité similaire de créer du buzz. Trouvez des moyens créatifs de promouvoir votre marque afin de rester en avance sur vos concurrents.

Utilisez le site Web de votre magazine et les efforts des médias sociaux pour développer votre marque en ligne. Dirigez les gens de votre magazine vers votre contenu Web et inversement. De cette façon, vous interagissez avec les lecteurs entre les numéros imprimés de votre magazine. N'oubliez pas que les gens doivent toujours avoir une raison d'acheter votre magazine. Le passage à de nouvelles formes de médias ne signifie pas la mort de magazines. Mais il faut un dévouement à l'image de marque pour vous assurer de ne pas vous perdre dans le fouillis.