Classement de Nielsen TV

Les professionnels de la télévision reçoivent régulièrement des bulletins de notes sur leurs performances par l'intermédiaire de The Nielsen Company, qui suit les audiences des stations clientes. Comprendre leurs reportages est essentiel pour savoir comment créer un auditoire de télévision et attirer les annonceurs sur votre station ou réseau.

Comprendre comment Nielsen collecte ses données d'audience

Les familles sont invitées à suivre leurs habitudes d'écoute pendant un certain temps. Une petite collection de ces familles constitue une taille d'échantillon que Nielsen utilise pour estimer la taille d'un public national ou d'un public d'une région donnée.

Obtenez un rapport Nielsen

Si vous travaillez dans une station de télévision, demandez à un responsable de consulter un cahier de notes. Parce que cette information est coûteuse et si importante pour le succès de l'entreprise, elle est généralement surveillée de près. Si vous ne pouvez pas obtenir un cahier d'évaluation en cours, un rapport obsolète fonctionnera tout aussi bien.

Dans la plupart des régions du pays, des évaluations détaillées sont publiées environ 30 jours après les mois suivants (février, mai, juillet et novembre). Dans d’autres régions et sur les réseaux, les notations sont suivies en continu et publiées sous forme de rapports "au jour le jour".

Rechercher la cote d'un programme

C'est une estimation du pourcentage d'audience qui regarde un programme particulier. Si l'auditoire des ménages de «Channel 6 News at 6:00» est de 15, cela signifie que Nielsen a estimé que 15% de l'audience des ménages du marché la regardait. D'un autre côté, 85% du public peut regarder une autre chaîne, préparer le souper ou regarder un film.

Un public de ménage mesure les maisons, pas les personnes. Donc, techniquement, 15% des foyers utilisent "Channel 6 News at 6:00" (une personne peut regarder dans une maison, quatre dans une autre). La mesure du ménage ne prend pas en compte cette différence.

Trouver la part du programme

La part est une estimation du pourcentage de combien de ménages utilisant la télévision regardent le programme. Si "Channel 6 News at 6:00" a une part de marché de 30, cela signifie que 30% des foyers qui regardent la télévision à 6 heures regardent ce journal. Ce nombre élimine ceux qui préparent le souper, au cinéma ou à faire autre chose. En conséquence, la part sera toujours supérieure à la note. C'est parce que la tarte a été réduite en enlevant des maisons sans regarder la télévision.

Suivre les données démographiques d'un programme

C'est là que vous commencerez à voir le nombre de personnes plutôt que de maisons. Un rapport de Nielsen est divisé en une longue liste de groupes d’âge. Bien qu'il soit fastidieux de comparer les chiffres entre les femmes de 18 à 34 ans et les hommes de 25 à 54 ans, ce sont les chiffres qui importent le plus aux annonceurs.

Parce que la tarte du public est maintenant divisée par sexe et par groupe d’âge, les chiffres seront de plus en plus réduits. En fait, "Channel 6 News at 6:00" pourrait recevoir "-" (communément appelé marques de hachage) dans certaines catégories, comme les enfants. Cela représente zéro ou un nombre trop petit pour être important.

Tendances ponctuelles sur le marché

Les responsables des médias utilisent les rapports d’évaluation pour déterminer si leur programme rencontre des problèmes d’audience. Un rapport de Nielsen montre ces tendances. Mais comme la mesure d'audience n'est jamais une science exacte, il peut y avoir des imperfections notables le long du parcours.

Par exemple, "Channel 6 News at 6:00" peut avoir des résultats médiocres par rapport à ses concurrents au mois de mai chaque année. Les chiffres peuvent être récupérés dans chaque rapport de novembre.

La raison peut être que le journal télévisé attire les jeunes familles. Ces personnes profitent du beau temps de mai et manquent les nouvelles. Ils reviennent chaque novembre quand il fait froid.

Faire de la place à l'erreur

Nielsen a passé des décennies à développer son système de mesure d'audience, mais plusieurs facteurs doivent être pris en compte lors de la lecture des chiffres. Nielsen dépend des utilisateurs pour enregistrer avec précision leurs habitudes d'écoute. Dans certaines régions du pays, cela comprend la rédaction de journaux intimes qui doivent être postés.

Les gens peuvent faire des erreurs et écrire le mauvais canal ou oublier de remplir complètement le journal. La taille des échantillons est petite. Nielsen ne peut pas surveiller tous les foyers d'une ville, et encore moins le pays tout entier, alors elle choisit un petit nombre de personnes pour représenter la nation.

Comment les réseaux et les annonceurs interprètent les évaluations

Un rapport épais de Nielsen est rempli de toutes sortes de chiffres, mais il n’est encore qu’un instantané d’un moment à l’autre. Il faut regarder une série de rapports pour mesurer avec précision les habitudes de visionnage. Mais même un livre de notation comporte une section qui suit les chiffres sur une année. C'est un moyen rapide de repérer les tendances.

La plupart des stations sont allées au-delà du souci de savoir qui est le numéro un. En effet, une chaîne de télévision de premier plan peut être classée troisième l'après-midi ou le matin. Il est rare de trouver une station classée au premier rang tout au long de la journée.

En outre, les annonceurs accordent plus d'importance à la démographie. S'ils veulent toucher de jeunes adultes, peu leur importe que votre nouvelle soit numéro un avec les personnes de 55 ans et plus.

Les notes peuvent être interprétées de manière infinie. Une station peut dire que ses cotes d'audience ont doublé. Cela peut signifier que le programme est passé d'une note de 1 à une note de 2. Il peut être vrai de prétendre être la "chaîne de nouvelles en croissance la plus rapide" de la région, mais reste trompeur.

Gardez cela à l’esprit lorsque vous utilisez des évaluations. Chaque station (ou réseau) peut trouver quelque chose dont il peut se vanter si elle cherche suffisamment.