À quoi s'attendre d'une carrière dans la publicité

Si c'est lundi, vous réalisez un spot télévisé à gros budget pour une campagne publicitaire du Super Bowl. Mercredi, vous concevez un site Web élégant avec des applications hors du commun pour une marque de bière de renommée mondiale. Vendredi, vous côtoierez Aerosmith, qui est sur le point d’enregistrer votre jingle vif.

Ah, une carrière dans la publicité. Inspiration, affirmation, paillettes et glamour toute la journée. Ou alors les films et les émissions de télévision voudraient vous faire croire.

En vérité, si vous envisagez de réussir autrement que le neveu du propriétaire, attendez-vous à travailler plus fort que jamais dans votre vie. Mais comme l'a dit une légende de la publicité et ancienne propriétaire d'une agence de publicité, Mary Wells, c'est peut-être "le plus amusant que vous puissiez avoir avec vos vêtements." Cependant, nous prenons de l'avance sur nous-mêmes.

Que vous soyez un récent diplômé universitaire ou que vous soyez sur le marché du travail depuis quelques années et que vous vous demandiez si une carrière dans la publicité vous conviendrait, voici un aperçu de ce à quoi s'attendre en tant que Mad Men ou Mad Femmes.

Où travaillerez-vous?

Un des avantages des concerts en publicité est le nombre de lieux qu’ils peuvent vous emmener. Avec les informations d'identification appropriées, vous pouvez travailler dans une variété de paramètres:

• Agences de publicité
• Entreprises de services d'achat de médias
• Départements de services créatifs internes
• Entreprises de biens de consommation courante
• Entreprises industrielles
• Les hôpitaux
• Banques
• Equipes sportives professionnelles
• Télévision et stations de radio
• Associations à but non lucratif
• Maisons de médias Web et numériques
• Votre maison, dans votre propre entreprise

C'est parce qu'il y a beaucoup plus dans les coulisses que ce qui apparaît dans une publicité dans un magazine ou dans une publicité télévisée. Le domaine des "génies créatifs" ne se limite pas à toutes les compétences et sert toutes sortes d'entreprises. Et donc un travail pour chaque aptitude.

Titres de poste et fonctions dans la publicité

Il y a beaucoup de rôles différents dans la publicité. Vos compétences et vos intérêts vous guideront vers le cheminement de carrière qui vous convient parfaitement. Voici quelques-uns des acteurs clés:

• Concepteur rédacteur: Êtes-vous follement créatif et merveilleusement spirituel? Aimez-vous un peu d'allitération? Ensuite, vous feriez bien comme rédacteur publicitaire, l’idée originale qui aide à développer les idées pour les annonces et les sites Web, puis rédige le texte.
• Directeur artistique: Vous aimez l'illustration, la photographie et le design. Vous ne faites pas que lire les titres; vous vous demandez si elles auraient l'air mieux dans une police différente. Maîtres visuels de l'univers marketing, les directeurs artistiques travaillent directement avec les rédacteurs pour concevoir les sites Web, les publicités et les brochures qui nous incitent à acheter des produits.

• Acheteur média / planificateur: Oui, il existe un complot derrière la raison pour laquelle les publicités de vos produits préférés apparaissent lors de vos émissions préférées. Ou pourquoi les sites Web semblent savoir ce que vous avez recherché dans le passé. Blâmez l’acheteur de médias - partie CPA, partie Machiavel.
• Directeur de compte / superviseur de compte: Bien que les agences de publicité combinent souvent des rôles, une seule personne gère généralement le contact avec le client et guide ses projets. Le responsable de compte est le capitaine du navire du client. Si vous êtes un maniaque du contrôle et un détail, vous pourriez être le meilleur allié du client.

• Directeur de création: Après quelques années en tant que rédacteur publicitaire ou directeur artistique, vous pourriez devenir un directeur de la création et devenir un Don Draper Doppelganger. Comme le titre l'indique, vous développerez tout ce qui est créatif, inspirant et évaluant les idées de spots télévisés, de sites Web et de campagnes publicitaires, et collaborerez avec les responsables de compte pour que le client soit heureux.
• Concepteur d'expérience utilisateur (UX): Vous avez des opinions bien arrêtées sur le fonctionnement d'un site Web. En fait, vous voudriez concevoir de la même manière que les gens interagissent avec eux. Votre âme, organisée et informatisée, pourrait devenir un excellent concepteur d’UX.

Mais disons que vous êtes un type d'entreprise qui ne peut pas se voir travailler dans une agence de publicité folle et délirante. Envisagez la possibilité de devenir directeur des communications, d’agir comme agent de liaison avec l’agence de publicité ou de créer une agence interne.

Ou peut-être préférez-vous être du côté des médias? Si vous pouvez vendre, vous obtiendrez une commission d’envergure qui convaincra les acheteurs de médias et les clients de placer leurs publicités sur votre chaîne de télévision, votre journal ou votre site Web.

Aimez et connaissez votre ordinateur

Peu importe ce que vous voulez faire dans la publicité, il vaut mieux être féru de technologie. Plus vous êtes autonome avec un ordinateur, plus vous avez de la valeur. Naturellement, le logiciel que vous devez comprendre variera en fonction de votre domaine d'intervention. Mais le prix d'entrée dans la publicité est confortable avec des programmes tels que Word, Excel et PowerPoint. Il peut également être utile de connaître les programmes de conception tels que InDesign, Quark, Photoshop ou Dreamweaver, en fonction de votre travail.

Ces dernières années, la technologie a radicalement transformé le secteur de la publicité. Jadis un élément essentiel de tout plan d’annonce, les journaux sont en effet les nouvelles d’hier et les échecs quotidiens. À leur place, les médias sociaux sont un outil marketing en plein essor. Facebook, Twitter et les blogs sont passés d'activités amusantes aux médias que de nombreuses entreprises utilisent maintenant pour promouvoir. Lorsque McDonald a une page Facebook (avec plus de 62,5 millions de fans), vous savez que le monde a changé. Et cela mène bien à …

Les compétences numériques deviennent la norme

Le secteur de la publicité évolue constamment. Comme l'indique la dernière section, l'utilisation d'un ordinateur comme élément essentiel de la publicité est relativement nouvelle. En effet, il y a à peine 30 ans, de nombreuses agences de publicité disposaient d'une "salle informatique", qui hébergeait des Mac et des PC uniquement dans le but de créer des éléments visuels. Les rédacteurs et les équipes de comptes disposeraient d’un PC de base sur lequel écrire et rédiger des briefs. Maintenant, tout le monde a devant lui un Mac ou un PC très puissant toute la journée. Et grâce aux smartphones, le besoin de compétences numériques augmente rapidement.

Si vous êtes un directeur artistique, un designer ou un directeur de création, vous devez au moins acquérir des connaissances de base en codage. Cela signifie HTML, Javascript, Java, XML et peut-être Linux. C'est l'avenir de l'industrie et les employeurs veulent savoir que vos compétences se traduiront de manière transparente dans l'espace numérique. Bien sûr, vous pouvez compter sur les webmasters et les programmeurs des agences pour le faire à votre place, mais cela ne durera pas longtemps.

L'employé créatif "homme à tout faire" est en train de devenir roi. Un directeur artistique connaissant parfaitement Adobe Creative Suite et maîtrisant parfaitement le langage HTML sera bien plus attrayant pour une agence que pour un simple directeur artistique. Et les rédacteurs, ne pensez pas que vous êtes hors jeu. Si vous souhaitez faire progresser votre carrière et éventuellement devenir directeur artistique, le manque de ces compétences vous désavantage énormément. Si cela dépend de vous et d'un concepteur avec codage, vous n'aurez aucune chance. Heureusement, il est rapide et facile d’acquérir une connaissance de base de ces compétences, de nombreux points de vente en ligne leur enseignant gratuitement.

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Montre moi l'argent

Tout cela mène à la question ultime: "Que puis-je gagner en publicité?"

Comme dans tout domaine, la réponse est, cela dépend - de vos années d’expérience, de votre lieu de résidence et de votre titre. Indeed.com, le moteur de recherche qui regroupe les sites de carrière des entreprises et les sites d'emploi, a proposé un salaire suggéré de 40 000 dollars US pour un poste de débutant en publicité à Philadelphie, en Pennsylvanie. Le même titre à New York vous rapporte 60 000 $ par an, tandis qu'un lieu de départ à Chicago rapporte 43 000 $. Bien sûr, vous devriez faire vos propres recherches, car les salaires changent tout le temps.

Si vous atteignez le statut de Don Draper et devenez directeur artistique à New York, Salary.com vous dit que vous pouvez vous attendre à gagner un salaire de base d’environ 132 000 $, mais après avantages et primes, il peut facilement dépasser 190 000 $ par an.

La publicité est un travail formidable (et difficile)… si vous pouvez l'obtenir.