Comment la répétition tue votre bulletin de nouvelles

Il est naturel que vous souhaitiez développer votre marque dans les médias en disant que votre chaîne de télévision a le plus d’informations en ville. Votre station a peut-être des nouvelles locales plusieurs heures chaque matin, puis un bulletin de nouvelles à midi, suivi de quelques heures le soir, puis du bulletin de nouvelles en retard.

Ajouter des nouvelles signifie augmenter la taille de votre "trou de nouvelles". C'est la quantité de temps d'antenne que vous devez remplir chaque jour. Cela signifie que vous êtes obligé de répéter des histoires du matin au midi, aux heures 5 et 6, puis à nouveau pour votre bulletin de nouvelles en retard.

Pourquoi répéter des reportages est un problème

Un producteur d’informations télévisées n’a peut-être pas d'autre choix que de répéter les informations de plus tôt, en particulier si la journée est lente. Mais cette décision peut nuire à votre marque.

En effet, les téléspectateurs fidèles se connectent pour se dire: "Je l'ai déjà vu." Ou encore: "La chaîne a dû laisser la moitié du département de l'information en congé, car elle n'a sûrement pas de nouvelles aujourd'hui." Même "Laissez-moi voir ce que les autres stations ont, c'est différent", suivi d'un clic de la télécommande sur une station rivale.

Donc, cette nouvelle marque d'avoir le plus de nouvelles? Il se peut qu'il se soit retourné contre lui. Vos téléspectateurs fidèles peuvent toujours regarder votre station, mais peut-être seulement pendant une demi-heure. Vous les avez entraînés à penser que c'est autant de nouvelles originales que vous pouvez livrer chaque jour. Vous les avez soit renvoyés de la télévision, soit à vos concurrents s'ils veulent toujours en savoir plus sur ce qui se passe dans leur communauté.

Comment déterminer si vous avez causé des dommages

Ce dommage potentiel n’est qu’une théorie, jusqu’à ce que vous appuyiez une étude de marché. Les groupes de discussion peuvent vous montrer combien de téléspectateurs ont remarqué la répétition d'histoires et s'ils ont changé leurs habitudes de visionnage.

Dans un journal télévisé du matin de deux heures, il est possible que ce ne soit pas un problème du tout. Pendant cette heure de la journée, les téléspectateurs ne peuvent regarder que 15 à 20 minutes. Si vous répétez des histoires toutes les demi-heures, la plupart des gens ne les verront qu'une fois.

Mais si vous avez un bloc d’informations typique en début de soirée qui s’éclaire de 17 h à 18 h 30, vous voudrez probablement que les téléspectateurs restent environ 90 minutes. Répéter la même histoire toutes les demi-heures au cours de cette partie de la journée peut constituer un véritable obstacle pour les gens, surtout si l’histoire est présentée de manière identique à chaque fois.

Comment faire paraître la même nouvelle fraîche

Un cuisinier à la maison débrouillard peut prendre un reste de dinde de Thanksgiving et le fouetter dans une nouvelle casserole fraîche. Pensez-y en produisant votre journal télévisé.

L'histoire que vous faites sur un feu de maison à 17 heures peut inclure de nouvelles informations à 18 heures. que vous pouvez promouvoir. À la fin de l’histoire de 5 heures, votre présentateur de journal télévisé peut dire: «À 18 heures, vous entendrez un témoin qui a repéré le feu, appelé le 9-1-1, puis sauvé un chien des flammes. " Ensuite, à 6 heures, vous pouvez faire un bref récapitulatif des faits concernant l’incendie, mais concentrez-vous sur le témoin oculaire, qui est une information nouvelle.

Cette approche nécessite une coordination entre beaucoup de gens. Le journaliste de la télévision qui couvre l’incendie doit savoir laisser volontairement le témoin hors de 17 heures. version du récit pour que le producteur ait quelque chose de nouveau à 6 heures. Les journalistes doivent être formés à cette opération, car ils veulent instinctivement tout mettre dans la version originale.

Cela ne fonctionne qu'avec des histoires et des faits. Les 17 heures version ne peut être laissée dépourvue d'informations de base juste pour servir le 6. Cela triche votre 17 heures. public. Donc, vous ne voudriez pas dire pendant les 17 heures nouvelles, "Restez à l'écoute pour savoir si quelqu'un est mort dans l'incendie, à venir à 6 heures." Si quelqu'un meurt, vous devez le dire dans toutes les versions.

Comment la promotion et les taquineries peuvent-elles aider?

L'une des trois façons de promouvoir votre journal télévisé consiste à rédiger efficacement des taquineries. Un producteur d’information qualifié peut s’en servir pour attirer les téléspectateurs à travers un long bloc d’informations, dont certaines peuvent sembler répétitives à la surface.

Un présentateur de presse pourrait dire: «À cinq heures, nous vous avons montré le premier jour d’école pour les élèves de l’école primaire locale. À six heures, voyez comment ces mêmes élèves sont en sécurité alors qu’ils rentrent chez eux à pied. Vous reconnaissez que les téléspectateurs ont vu une partie de votre couverture, tout en essayant de les convaincre de rester parce qu'ils sont sur le point de voir quelque chose de nouveau.

Certaines stations vont plus loin et mettent en valeur une toute nouvelle histoire. Vous pouvez voir à l’écran une police portant la mention "Tout nouveau à 6h00" ou quelque chose de similaire pour présenter une histoire intentionnellement enregistrée pour la diffusion de 6 heures, même si elle a peut-être été assemblée la veille.

Il est peu probable qu'aucune de ces astuces n'ait été enseignée en classe de journalisme. C'est parce qu'ils n'impliquent pas du tout le journalisme. Cela fait plutôt partie du marketing que la plupart des professionnels de l'information à la télévision apprennent au travail, lorsqu'ils réalisent que les reportages sont un produit qui devrait être présenté, présenté et présenté au public.