Examen de l'outil de suivi Google Analytics

Google Analytics a commencé le suivi des sites à la mi-2006. Il est rapidement devenu un outil d'analyse Web privilégié en raison de ses nombreuses fonctionnalités. Même si c'est gratuit, Google Analytics contient de nombreux rapports identiques aux solutions onéreuses.

Qu'est-ce que Google Analytics?

• L'outil d'analyse Web de Google dispose d'une capacité de création de rapports énorme, rivalisant avec les solutions d'analyse Web payantes.
• Il est gratuit pour les sites affichant jusqu'à 5 millions de pages vues par mois ou illimitées si votre site est associé à un compte AdWords.
• Les données peuvent être exportées à l'aide d'Excel, CSV, PDF, courrier électronique et fichiers délimités par des tabulations.

Les avantages de Google Analytics for Business

• Libre
• Possibilité de suivre plusieurs sites
• Surveille l'activité de réseautage social
• Mesurer la performance vidéo
• Possibilité de suivre les utilisateurs de téléphones mobiles

Contre de Google Analytics for Business

• Les statistiques ne sont pas en temps réel
• L'assistance est limitée à un centre d'aide et à un forum d'utilisateurs, à moins que vous n'engagiez avec un partenaire certifié.
• Les visiteurs peuvent désormais choisir de ne pas laisser Google Analytics effectuer le suivi de leurs activités en ligne.

En savoir plus sur Google Analytics

Huffington Post, WNYC et KCRW sont des sites de médias qui ont utilisé Google Analytics pour augmenter leur lectorat en ligne. Yelp, CKE Restaurants, la Société américaine du cancer, Agency.com et RE / MAX sont d’autres utilisateurs reconnus du service gratuit.

Il est facile de penser que vous obtenez ce que vous payez avec le mot "gratuit". Toutefois, les fonctionnalités de Google Analytics se classent parmi les outils d’analyse Web les plus coûteux, tels que Omniture SiteCatalyst et Coremetrics.

Pour les sites multimédias, l'utilisation de l'analyse pour créer un site Web performant présente de nombreux avantages. Google Analytics est un outil puissant pour aider les chefs d'entreprise à atteindre cet objectif. Jauge différentes zones de ton site, telles que les sections santé, politique, sports et météo, pour voir combien de visiteurs sont conduits à chacune d'elles.

Des rapports détaillés sur votre contenu vous permettent d'identifier les pages à sortie élevée. Limitez le nombre de pages qui éloignent les visiteurs afin de pouvoir réorganiser votre contenu afin de garder les visiteurs sur place.

Regardez les modèles de trafic de votre nouveau contenu. Dans quelle mesure les histoires ou les vidéos fonctionnent-elles? Développez votre couverture sur les sujets qui attirent le plus l’attention afin de tirer parti du nombre élevé de lecteurs qui souhaitent rester sur votre site.

Si vous avez des histoires ou des vidéos qui ne sont jamais visionnées, ce n'est peut-être pas la faute du contenu. La plupart des médias traditionnels essaient de générer du buzz sur une histoire en demandant à leurs publics d'aller sur le site Web. Surveillez les performances de votre trafic via Google Analytics lorsque vous changez de langage imprimé ou en ondes pour une terminologie plus spécifique, en évitant le terme générique "visitez notre site Web" et passez à "obtenir les informations de rappel les plus récentes sur notre page d'alerte consommateur".

Au lieu d'écrire des histoires que vous espérez lire, vous pouvez examiner vos habitudes de trafic pour déterminer le type de contenu recherché. Optimisez l'ancien contenu en fonction de ce que les visiteurs lisent actuellement et créez un nouveau contenu ciblant le même public en fonction des rapports.

Parmi les autres fonctionnalités intéressantes de Google Analytics, citons la possibilité de comparer votre site avec ceux du même secteur que le vôtre, la surveillance du chemin pour savoir où vos visiteurs sont arrivés sur le site et où ils sont partis, ainsi qu'une superposition de site pour afficher les habitudes de clic de vos visiteurs.. Vous pouvez également configurer des alertes lorsque les pics de trafic ou les visiteurs d'un groupe donné atteignent la valeur personnalisée que vous avez définie.

Google Analytics a cependant ses limites. Les internautes peuvent désormais choisir de ne pas suivre leur activité en ligne sur n’importe quel site utilisant Google Analytics. Vos rapports ne seront pas aussi précis qu'ils pourraient l'être. Les statistiques ne sont pas non plus en temps réel. Les données s'affichent généralement en quelques heures, mais la mise à jour de vos rapports avec de nouveaux numéros peut prendre jusqu'à 24 heures.

La bonne nouvelle est que les développeurs continuent à améliorer Google Analytics. Avec Google derrière le projet, ce n'est pas l'un de ces outils gratuits qui seront ici aujourd'hui et qui disparaîtront demain.