Quelle est la différence entre la publicité et les relations publiques?

La publicité et les relations publiques sont deux industries très différentes, même si elles sont généralement confondues avec le même.

Les dix propriétés suivantes ne font qu'effleurer la surface des nombreuses différences entre publicité et relations publiques, mais elles vous donnent une bonne base pour différencier les deux disciplines.

1. Espace payant ou couverture gratuite

• La publicité

  L'entreprise paie pour l'espace publicitaire (ou le temps d'antenne). Vous savez exactement quand cette annonce sera diffusée ou publiée.

• Relations publiques

  Votre travail consiste à faire de la publicité gratuite pour l'entreprise. Des conférences de presse aux communiqués de presse, votre objectif est d’obtenir une exposition médiatique gratuite de la société et de ses produits ou services.

2. Contrôle créatif ou non contrôle

• La publicité

  Parce que vous payez pour de l'espace, vous avez un contrôle créatif sur le contenu de cette annonce.

• Relations publiques

  Vous n'avez aucun contrôle sur la manière dont les médias présentent vos informations, s'ils décident de les utiliser. Les médias ne sont pas obligés de couvrir votre événement ou de publier votre communiqué de presse simplement parce que vous le souhaitez.

3. Durée de vie

• La publicité

  Dans la mesure où vous payez pour de l'espace (ou du temps d'antenne), vous pouvez diffuser vos annonces encore et encore aussi longtemps que votre budget le permet. Une annonce a généralement une durée de vie plus longue qu'un communiqué de presse.

• Relations publiques

  Vous soumettez uniquement un communiqué de presse concernant un nouveau produit, un événement d'actualité ou une histoire de tendance. Vous ne soumettez qu'un communiqué de presse concernant une conférence de presse une fois. L'exposition PR que vous recevez n'est distribuée qu'une seule fois. Un journaliste ne publiera pas les mêmes informations de communiqué de presse trois ou quatre fois.

4. Consommateurs sages

• La publicité

  Les consommateurs savent, lorsqu'ils lisent, que quelqu'un essaie de leur vendre quelque chose.

• Relations publiques

  Lorsque quelqu'un lit un article sur votre produit ou visionne la couverture de votre événement à la télévision, il voit quelque chose que vous n'avez pas payé en dollars publicitaires. Le public voit les choses différemment des personnes rémunérées, car vos informations sont approuvées par des tiers - elles sont considérées comme utiles par les médias.

5. Créativité ou un nez pour les nouvelles

• La publicité

  En publicité, vous devez exercer votre créativité pour créer de nouvelles campagnes publicitaires et du matériel.

• Relations publiques

  En relations publiques, vous devez avoir le flair pour les nouvelles et être capable de générer du buzz (par ex. De l'excitation) à travers divers médias. Vous exercez également votre créativité, mais vous le faites en proposant des idées et en produisant des supports écrits qui intéressent les médias.

6. In-House ou Out sur la ville

• La publicité

  Si vous travaillez dans une agence de publicité, vos principaux contacts sont vos collègues et les clients de l'agence. Si vous achetez et planifiez un espace publicitaire pour le compte du client, vous interagirez également avec les vendeurs de médias.

• Relations publiques

  Vous interagissez avec les médias et développez une relation avec eux. Votre contact ne se limite pas aux communications internes. Vous êtes en contact permanent avec vos contacts dans les publications imprimées, les médias audiovisuels et les points de vente numériques.

7. Public cible ou éditeur accroché

• La publicité

  Vous recherchez votre public cible et faites de la publicité en conséquence. Vous ne feriez pas de publicité pour un produit de santé pour femmes dans un magazine sportif pour hommes.

• Relations publiques

  Vous devez avoir un angle et un crochet pour que les éditeurs utilisent vos informations pour les inclure dans un article ou pour couvrir votre événement. Il doit être pertinent et du moment.

8. Contact limité ou illimité

• La publicité

  Certains professionnels de ce type ont des contacts avec les clients. D'autres, tels que des rédacteurs ou des graphistes, de l'agence peuvent ne jamais rencontrer le client.

• Relations publiques

  En relations publiques, vous êtes très visible pour les médias. De plus, les bonnes relations publiques ne sont pas toujours sollicitées. S'il y a eu un accident dans votre entreprise (ou un litige imminent), vous devrez peut-être donner une déclaration ou une interview à la caméra à des journalistes, car vous êtes le porte-parole de l'entreprise.

9. Événements spéciaux

• La publicité

  Si votre société parraine un événement, vous ne voudriez pas passer une annonce en vous félicitant d'être une si grande entreprise. C’est là que votre service de relations publiques intervient.

• Relations publiques

  Si vous parrainez un événement, vous pouvez envoyer un communiqué de presse et les médias peuvent le prendre et vous donner une image positive de la presse.

10. Style d'écriture

• La publicité

  Achetez ce produit! Agir maintenant! Appelez aujourd'hui! Ce sont toutes des choses que vous pouvez dire dans un. Vous voulez utiliser ces mots d'action pour motiver les gens à acheter votre produit.

• Relations publiques

  Vous écrivez strictement dans un format d'actualité sans fioritures (qui, quoi, où, quand, pourquoi). Tous les messages commerciaux flagrants dans vos communications seront désapprouvés par les médias.