Description du poste de directeur des médias publicitaires: Salaire, compétences, etc.

Vous avez peut-être entendu parler d'un «directeur des médias» dans le monde de la publicité, mais vous vous posez des questions sur le rôle et les responsabilités qui lui sont attribués. Lorsque vous voyez (ou entendez) un message à la télévision, à la radio, sur un panneau publicitaire, sur Internet, dans votre boîte aux lettres, dans les journaux et les magazines, sur votre téléphone portable ou au cinéma, un directeur des médias publicitaires aura joué un rôle majeur c'est là. Il leur incombe de diriger le département des médias et de prendre des décisions cruciales concernant le moment et le placement de ces articles.

Comme avec la plupart des emplois dans la publicité, une journée type n'existe pas vraiment. En particulier, le directeur des médias doit être prêt à réagir à tout moment aux événements actuels et à l’évolution des marchés. Par exemple, dans le cas d’une tragédie ou d’une information controversée, un directeur de presse doit être prêt à intervenir rapidement et à veiller à ce que les achats des médias soient retirés de certains médias afin d’éviter tout embarras (ou pire) à la fois pour l’agence et le client.

Un directeur de presse doit s’attendre à parcourir de nombreux pays pour rencontrer divers fournisseurs du pays (et éventuellement du monde entier pour des campagnes internationales). Un directeur de média peut également s'attendre à être courtisé par des vendeurs, des clients et d'autres agences externes, ce qui se traduit par de nombreux repas gratuits, des billets pour des spectacles et des sorties lors d'événements sportifs. C’est la nature de l’entreprise et c’est ainsi que beaucoup d’entre elles sont négociées.

Devoirs et responsabilités du directeur des médias publicitaires

En guise de présentation générale, un directeur des médias travaillera main dans la main avec le client, l’équipe compte et le département création pour veiller à ce que le plus grand nombre des membres de la population cible voient leur campagne publicitaire dans la mesure du possible. À l'aide d'une combinaison d'études de marché, d'analyses, de structures de tarification et de considérations relatives aux clients, le directeur des médias est responsable de s'assurer que la campagne publicitaire a une portée énorme au meilleur prix possible.

En ce qui concerne les tâches spécifiques, pendant un mois typique dans une agence de publicité, le directeur des médias sera généralement:

• Rencontre avec des vendeurs de médias
• Gérer une équipe de planificateurs et d'acheteurs de médias
• Assister à des réunions de stratégie pour les nouvelles entreprises
• Pitch aux clients potentiels
• Contacter les clients existants pour discuter de leurs projets
• Vérifier l'état des comptes clients
• Planifiez vos futurs achats de médias
• Rencontrez des fournisseurs offrant des opportunités médiatiques
• Découvrez les dernières tendances, en particulier dans l'espace social

Les directeurs de médias publicitaires sont chargés de la recherche, du développement et de la mise en œuvre du plan média du client et peuvent avoir besoin d'exécuter des tâches supplémentaires pour obtenir un résultat positif pour leurs clients.

Directeur des médias publicitaires

Ne vous y méprenez pas, le directeur des médias occupe une position de grande responsabilité et vient donc avec un salaire correspondant. Il s’agit d’une carrière bien rémunérée, bien que le salaire du directeur des supports publicitaires varie toujours en fonction du niveau d’expérience, de la localisation géographique et d’autres facteurs.

• Salaire annuel médian: 134 799 $ (64,81 $ / heure)
• Salaire annuel des 10% les plus chers: Plus de 154 720 $ (74,38 $ / heure)
• Salaire annuel minimum de 10%: moins de 117 996 $ (56,73 $ / heure)

Source: Salary.com, 2019

Education, formation et certification

Vous ne pouvez pas devenir un directeur des médias tout droit sorti de l'université. C'est un poste, tel qu'un directeur créatif ou un directeur de comptes, qui nécessite une grande expérience du secteur. En plus de cette expérience, la plupart des directeurs de médias seront également bien éduqués.

• Éducation: Vous pouvez vous attendre à ce qu'un directeur des médias ait au moins quatre années d'études universitaires (maîtrise de préférence) dans les domaines de la publicité, des communications, du journalisme, de l'administration des affaires, du marketing, de la finance / comptabilité ou de l'économie.
• Expérience: Un directeur de médias typique aura au moins cinq à dix ans d’expérience dans un département des médias, avec une expérience pratique de la recherche sur les médias, de l’achat de médias et de la gestion d’une équipe d’experts des médias.

Directeur des médias publicitaires

L'éducation et l'expérience professionnelle sont importantes, mais d'autres compétences entrent également en jeu pour les personnes qui excellent dans cet emploi. Ces compétences comprennent:

• Excellentes capacités de planification: Doit être extrêmement bien organisé. Cela est particulièrement utile si une personne a de l'expérience dans les domaines de la diffusion, de l'impression, de la communication en extérieur, en ligne et à la radio.
• Connaissance des médias sociaux: Il est utile d’être continuellement au courant des dernières tendances en matière de médias sociaux et de publicité.
• Techniques de négociation: Les personnes ayant d'excellentes compétences en négociation peuvent obtenir des prix et une audience remarquables pour leurs clients.
• La gestion du stress: Bien travailler sous pression et respecter des délais serrés sont essentiels pour réussir dans cette position.

• Joueur d'équipe: Les personnes qui peuvent facilement travailler avec un large éventail de personnes, y compris les clients, les vendeurs et leur propre personnel, vont exceller.
• Analytique: Les esprits analytiques ont un avantage, car ils peuvent analyser les données de recherche pour déterminer le meilleur placement en fonction des besoins du client.

Perspectives d'emploi

Selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis, les perspectives des directeurs de la publicité publicitaire par rapport à d’autres professions et secteurs sont bonnes, en raison de l’utilisation continue et de l’importance des campagnes publicitaires, promotionnelles et marketing.

L'emploi devrait croître d'environ 10% au cours des dix prochaines années, soit une croissance plus rapide que la moyenne de toutes les professions entre 2016 et 2026. Ce taux de croissance se compare à la croissance projetée de 7% pour toutes les professions.

Avec la croissance continue de la publicité sur Internet, les candidats qui excellent dans la navigation numérique auront les meilleures perspectives d’emploi.

Environnement de travail

Les directeurs de médias publicitaires travaillent principalement pour des agences de publicité, de relations publiques et autres, sociétés de services connexes. Ils relèvent généralement de la direction de leur entreprise.

Horaire de travail

La plupart des directeurs de médias publicitaires travaillent à temps plein. Ils peuvent avoir besoin de faire des heures supplémentaires régulièrement, en raison des délais constants imposés par le travail.

Comment obtenir le travail

STAGIAIRE DANS UNE AGENCE DE PUBLICITÉ

Si vous êtes encore au collège, un stage dans une agence de publicité vous permet de voir à quoi ressemblera le travail dans le département des médias. C'est également un moyen fantastique de nouer des contacts et d'obtenir des références pour des emplois ailleurs si aucun poste n'est disponible dans cette agence après l'obtention de votre diplôme.

GAGNER DE L'EXPÉRIENCE

Comme la plupart des autres métiers de la publicité, vous pouvez vous attendre à une forte concurrence lorsque vous essayez d'entrer dans le secteur des médias. Vous n'entrerez pas immédiatement dans le rôle de directeur des médias; il y a une échelle à gravir, et avant cette lourde position, il fallait jouer le rôle d'acheteur et de planificateur média, avec des variantes pour les juniors et les seniors.

Comparer des emplois similaires

Les personnes souhaitant devenir directeur de supports publicitaires considèrent également les cheminements de carrière suivants, répertoriés avec leur salaire annuel médian:

• Directeur artistique: 92 780 $
• Éditeur: 59 480 $
• Agent de publicité: 51 740 $