Neil French: L'histoire d'une légende de la rédaction

En ce qui concerne les légendes publicitaires, en particulier les rédacteurs, Neil French figure en tête d’une liste très restreinte (liste comprenant également David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt et, enfin, quiconque le livre de copie D & AD).

French est connu pour ses longues annonces publicitaires, qui ont fait des merveilles pour des marques comme Chivas Regal et XO Beer, et plus récemment, Ibid photo. Il est communément appelé l'homme qui a amené la révolution créative en Asie lorsqu'il a associé The Ball Partnership à Singapour. Maintenant, découvrez comment un "dieu de la publicité" a fait ses débuts et est devenu si vénéré.

Neil French - La petite enfance

French est entré dans le secteur de la publicité d’une manière très différente de celle de la plupart des créatifs de nos jours. Après s'être essayé à plusieurs carrières, y compris à la corrida, il a été invité à travailler pour l'agence de publicité d'un ami, au service de la comptabilité.

Son charme naturel, son esprit vif et son esprit vif signifiaient qu'il ne resta pas longtemps comptable, et après quelques années, il ouvrit son magasin de création - Blacker Hyde - avec un ancien collègue. Le reste, comme on dit, appartient à l'histoire; Une histoire formidable que vous pouvez lire dans Sorry For The Lobsters, l'autobiographie récemment publiée par Neil French.

Neil French est un rédacteur publicitaire réputé pour avoir écrit de longues publicités qui n'ont souvent presque aucun visuel. Il n’est pas inhabituel de voir un français français complètement dépourvu d’imagerie et qui attire pourtant le lecteur avec un titre accrocheur et une copie habilement réalisée. Son travail pour ibidphoto.com était remarquable comme pour une banque d'images et était entièrement composé de mots; le titre - "Ne prenez pas la peine de lire ceci, la photo est manquante" - était non seulement un défi, mais également une mise en accusation de l'état de la publicité moderne.

Vous pouvez voir la publicité ici sur le site Web de Neil French. C'est l'une des meilleures publicités que vous aurez jamais lues.

Neil French et Controversy

Malheureusement, avec beaucoup de grands artistes, il y a toujours une poignée de controverses autour d'eux, et Neil French ne fait pas exception. Le 6 octobre^thEn 2005, French a prononcé un discours devant un auditoire à Toronto et a dit une chose qui allait toujours être incendiaire à tout le moins:

"Vous ne pouvez pas être un grand directeur créatif, avoir un bébé et passer du temps à chaque fois que vos enfants tombent malades … Tous ceux qui ne s'engagent pas pleinement dans leur travail y font des conneries."

Jamais timide pour dire ce qu'il pense, son honnêteté effrontée l'a généralement bien servi dans sa carrière. Mais dans ce cas, il ne pouvait pas être négligé, surtout après la réaction très publique de Nancy Vonk, codirectrice principale de la création chez Ogilvy Toronto. Il a démissionné de son poste estimé de directeur de la création mondiale du groupe WPP.

Jureeporn Thaidumrong, qui a été nommé "Personnalité créative de l’année en Asie" en 2006, a été cité plus tard comme ayant une influence majeure sur la carrière d’une femme créatrice.

"Contrairement à ce que les gens peuvent penser et dire depuis deux ans, il soutient beaucoup les femmes créatrices. Je peux le garantir, car je suis l'une des femmes qu'il a aidées. Je ne resterais pas là où je suis aujourd'hui si ce n'était pas pour lui, " dit Thaidumrong.

Interrogée à ce sujet en 2009 par un journaliste de Agency.Asia, French a parlé ouvertement de toute l'affaire.

"N'oubliez pas que cette occasion désormais infâme a été fermentée par une femme qui avait déjà eu le béguin pour une longue absence lors de ma visite au bureau. C'était, ce qui était visiblement une vengeance des plus efficaces… mais le film avait-il sur toute la soirée, quiconque ayant le sens de l'humour ou de l'ironie aurait pu constater l'ampleur de la réaction. "

Le français a également été largement accusé de créer des annonces spéciales qui n'auraient jamais pu être diffusées, puis de les montrer comme des œuvres vendues et imprimées. Écoutez le point de vue du français sur les publicités frauduleuses ici.

Neil French et les World Press Awards

Malgré le nombre croissant de cérémonies de remise de prix remportant des places à travers le monde, French a constaté une lacune dans le service de reconnaissance et a fondé The World Press Awards, une émission qui se limite à la publicité parue dans la presse écrite. Pas de numérique, web, téléphone portable, télévision, radio ou guérilla. Certains disent que c'est une émission de récompense qui a été conçue uniquement pour les goûts de Neil French Wannabes.

Neil French et Judas Priest

La plupart des gens considèrent son séjour de torero comme le plus bizarre de son CV publicitaire, mais il en existe un autre moins connu. Avant de s’engager à plein temps dans le jeu de la publicité, Neil French était le responsable du groupe des icônes du rock heavy metal, Judas Priest.