7 façons bizarres de libérer votre créativité

Si vous avez déjà assisté à une soirée au Super Bowl (et qu’il en soit, même les personnes qui n’aiment pas le football regardent le Super Bowl), vous aurez vu les publicités étranges et merveilleuses qui dominent les pauses. Ils coûtent des millions de dollars, ils nous emmènent dans des endroits étranges et inhabituels, et l’un des commentaires tenus est souvent: «Je me demande comment, sur Terre, ils ont eu cette idée?

La récente bizarrerie, que vous l'aimiez ou le détestiez, a inclus Puppy Monkey Baby, des chiens qui couraient vers des hommes et des femmes déguisés en condiments et un bébé qui sautait du corps de sa mère pour se procurer des Doritos.

Ces idées loufoques ont-elles été évoquées de toutes pièces? 99% du temps, la réponse est non. C’est un mélange de recherches, de très brèves recherches, d’esprit intelligent et, à l’occasion, de méthodes de brainstorming très inhabituelles.

Par conséquent, si vous êtes invité à proposer une idée «décalée» - quelque chose qui donne à Puppy Monkey Baby une allure pour une assurance habitation - jetez un coup d’œil aux 7 façons suivantes de libérer votre créativité intérieure.

1. Faites une énorme décharge cérébrale

Notez tout ce qui vous passe par la tête. Tout. Pas seulement les bonnes idées. Pas seulement les idées «peut-être que cela fonctionnera». Mettez tout sur papier comme il entre dans votre esprit. C’est un courant de conscience que vous voulez capturer, et pendant quelques minutes, vous vous sentirez très bizarre. Vous partirez sur des tangentes folles et folles. Vous pouvez écrire une liste de courses ou le rêve étrange que vous avez eu la nuit dernière au sujet des bananes dans l’espace. Mais après un certain temps, si vous vous êtes immergé dans votre mission, vous commencerez à voir des connexions.

Petites idées qui ne veulent rien dire par elles-mêmes, mais une fois réunies, elles deviennent une étincelle qui peut devenir une campagne réussie.

2. jouer

Sérieusement, jouez comme si vous étiez encore un enfant. Apportez vos vieux jouets, comme He Man Castle Grayskull ou cette collection de trolls et de peluches. Les legos sont excellents, de même que tous les décors qui nécessitent de l'imagination et de la créativité. Play Doh coûte environ 1 $ pour une baignoire. Investissez dans une douzaine d’entre eux et faites quelque chose. N'importe quoi. Arrêtez de penser à la mission ou à la campagne et jouez comme vous le voulez. Votre subconscient s'efforce de relier des idées inhabituelles pendant que vous prenez du temps pour réfléchir.

Avant de vous en rendre compte, vous êtes frappé par un éclair de génie. Lâchez tout et écrivez.

3. Changer le décor

Si vous êtes assis dans un bureau avec vos pieds sur un bureau, sortez et promenez-vous. Faire du jogging. Jouez au billard ou au racquetball. Allez regarder un film. Visitez une salle d'arcade et jouez à des jeux vidéo. Asseyez-vous sur le siège arrière de votre voiture ou de votre camion. Obtenir un massage. Obtenez un soin du visage ou une pédicure. Tout faire sauf la norme. C’est incroyable de voir comment un changement de décor et une exposition à différents environnements peuvent avoir un impact sur vos idées.

4. Prendre des risques

Que ces risques soient grands ou petits, cela dépend de vous. Peut-être que vous aimez l’idée du saut à l’élastique ou de la montagne russe la plus rapide au monde. Peut-être voulez-vous sortir et peindre un bâtiment à la bombe, comme l'a suggéré Jeff Goodby (mais si vous choisissez de ne pas respecter la loi, préparez-vous à en subir les conséquences). Dénudez-vous dans votre bureau (encore une fois, votre service des ressources humaines peut ne pas aimer cela, alors faites vos devoirs). Trouver un moyen d'obtenir une montée d'adrénaline. Quelque chose qui stimule la circulation sanguine, accélère le rythme cardiaque et stimule l'esprit.

Lorsque vous aurez terminé, vous aurez une nouvelle perspective sur votre projet. Lancez à nouveau le processus de création et voyez comment vous allez.

5. boire un verre

La science a confirmé en 2014 que le taux d'alcoolémie idéal pour la créativité était de 0,075%. On l’a appelé le «pic créatif» et c’est quelque chose que beaucoup de créateurs savent depuis des décennies. Avoir des problèmes? Pop au bar ou au pub local pour quelques pintes, et graisser les roues. Crispin Porter + Bogusky a pris cela au niveau suivant. Ils ont créé une boisson alcoolisée appelée The Problem Solver, avec une bouteille qui vous indique exactement combien il faut boire pour atteindre ce sommet. C'est en soi une idée folle mais cool.

6. regarder au-delà de la concurrence

Il est assez facile d’obtenir des recherches sur les publicités et les campagnes des concurrents, et cela peut être utile. Mais cela peut aussi vous faire penser dans une petite boîte. Donc, si vous travaillez avec un client tel que Ford, ne regardez pas les annonces que font Nissan et Mazda. Au lieu de cela, regardez des marchés très différents. Que fait Heinz en ce moment? Quelle était cette annonce folle pour l'eau de Javel que quelqu'un a lancée qui est devenue virale? Que se passe-t-il avec cette étrange campagne pour le terreau? Absorbez-vous dans des paysages étrangers pendant un moment, puis revenez à la planche à dessin.

Vos idées seront très différentes.

7. Expérimentez avec vos sens

Augmentez votre odorat ou votre ouïe. Ou faites le contraire. Portez des bouchons d'oreilles ou un bandeau sur les yeux. Mettez des gants épais. Essayez de faire des tâches avec une main. Mess avec la façon dont vous interagissez avec le monde. De cette façon, vous changez de paradigme et vous pouvez simplement trouver une idée qui incitera d’autres personnes à changer leur façon de voir la marque que vous promouvez.

Et rappelez-vous… les bonnes idées peuvent vous toucher à tout moment, n'importe où. Ayez toujours un moyen de les capturer, du smartphone au vieux bloc-notes.