La publicité exagère les avantages. Période.

L'exagération est l'une des méthodes les plus couramment utilisées par les agences de publicité pour vendre un produit. Maintenant, ce ne peut pas être juste un peu exagéré, car cela pourrait se confondre avec la réalité. Non, il faut que ce soit "complet, dehors, seul un idiot complet pourrait le croire" exagéré.

Par exemple, imaginons que vous vendiez une voiture. Dans la publicité télévisée, le conducteur monte dans la voiture, la fait monter puis la voiture décolle. L'indicateur de vitesse indique que la voiture roule à 180 mph. Maintenant, c'est une voiture de route ordinaire, et la voiture de production moyenne a une vitesse maximale d'environ 110 mph. Certains peuvent aller un peu plus vite. Mais le fait est que 180 mph n'est pas une exagération suffisante. Le consommateur moyen pourrait très facilement penser que la voiture peut aller aussi vite. Cependant, si vous montrez le compteur de vitesse brisant l'aiguille et les flammes jaillissant des roues alors qu'il décollait et passait devant un avion, eh bien, ce n'est pas crédible du tout.

C'est transporter la vitesse mais ridiculement. Maintenant, la publicité dit que la voiture est rapide. C'est plus une question d'émotion que de réalité.

Dans le monde fou de la publicité, les cochons peuvent voler, les bébés peuvent parler et la téléportation est réelle. La raison pour laquelle elle est utilisée en tant que technique est simple: elle rend la publicité plus percutante et plus mémorable. Vous ne vous attendez pas à voir "puppymonkeybaby" danser dans votre salon, ni à satan vous offrant une voiture en échange de votre âme éternelle. Et ainsi, la publicité se fait remarquer et est rappelée.

Toutefois, en raison de nouvelles lois menaçant le fonctionnement de la publicité au Royaume-Uni, cela pourrait changer.

Comment les normes de publicité varient dans le monde

La sauce pour l'oie n'est pas toujours la sauce pour le jars. Différents pays ont des normes différentes, et celles-ci couvrent des choses telles que les déclarations trompeuses, les comparaisons de concurrence déloyale, la nudité, les blasphèmes et, bien sûr, ce qui compte comme une exagération évidente par rapport à quelque chose que le consommateur moyen pourrait croire.

En Amérique, vous pouvez appeler des concurrents dans les annonces. C'est un combat de poing complet. Pepsi une fois Coca-chopé Coca avec l'annonce Santa En vacances. Les annonces «Je suis un Mac, je suis un PC», infâme et génial, ont fait la même chose pendant toute une campagne. Et après qu'Apple ait fini de faire des glissements sur les PC, les tables ont été inversées et les PC, grâce à Microsoft, ont riposté avec une autre campagne.

En Australie, en France, en Suède et dans d’autres pays, les règles sont si souples que la nudité et les jurons font souvent partie du mix publicitaire. Certaines publicités dans le passé ont présenté des femmes nues et en sueur dans des saunas, des hommes, cachant leur excitation devant les journaux et, eh bien, ça ne fait que commencer.

Mais au Royaume-Uni, les directives en matière de publicité sont beaucoup plus rigides qu’elles ne le sont sous Oncle Sam. De nombreux jeunes rédacteurs et directeurs artistiques veulent se lancer dans des batailles publiques avec des produits concurrents, seulement pour se faire dire que ce n'est pas permis. Vous ne pouvez tout simplement pas citer les rivaux dans les annonces; ce n'est pas fait. Et les normes en matière de publicité deviennent de plus en plus strictes, les annonces étant interdites pour une simple prétention exagérée.

Quel est l'impact de l'interdiction des annonces?

Lorsque le Royaume-Uni a interdit certains produits cosmétiques, beaucoup d’entre eux se sont assis pour réfléchir: quel message est-ce que cela envoie?

La publicité n'est pas censée induire en erreur. Il ne peut pas vous dire qu'un produit fera quelque chose qu'il ne peut clairement pas. Mais cela exagère souvent un bénéfice jusqu’au ridicule. Il suffit de regarder la liste suivante des "avantages du produit" qui ne pourraient jamais vraiment être réalisés:

• Axe Deodorant garantit que les femmes extrêmement séduisantes courront après avoir mendié pour avoir des relations sexuelles, quels que soient leur apparence ou leur nature.
• Red Bull vous fait pousser des ailes et voler. Littéralement.
• Wonderbra rend vos seins si gros que les hommes peuvent s'écarter de la route, les enfants peuvent les utiliser pour s'abriter de la pluie et vous deviendrez un PDG sans expérience ni qualification.
• Les piles Energizer durent presque une éternité!
• Tabasco est tellement chaud! votre souffle mettra le feu aux choses et fera fondre le plastique.

C'est omniprésent. Récemment, une annonce assez intelligente a montré une femme ouvrant une boîte de thon avec son ongle. Le produit était naturellement destiné à renforcer les ongles. Une femme sera-t-elle jamais capable de faire cela? Clairement pas. C'est un avantage exagéré de faire valoir un point. Ce produit renforce les ongles.

En bannissant les publicités, nous nous retrouvons dans un très mauvais territoire, ce qui pourrait faire de la publicité un endroit très effrayant et litigieux. Il était une fois, une boîte de cacahuètes était juste une boîte de cacahuètes. Maintenant, cette boîte d'arachides doit être étiquetée «contient des noix». Oui, nous sommes définitivement sur la défensive ces jours-ci.

Les annonces doivent-elles faire des déclarations?

Il n’est pas si farfelu de penser qu’une annonce interdite pourrait donner lieu à une série de nouvelles règles et réglementations relatives aux annonces. Ce qui était autrefois un terrain de jeu pour la créativité pourrait devenir un champ de mines auquel aucun client ne voudrait naviguer. Et s’ils le font, oh le jargon juridique qui devrait l’accompagner.

Voici un aperçu de quelques-uns des produits mentionnés précédemment, avec le jargon juridique approprié pour assurer la sécurité de tous. Est-ce une bonne direction à prendre? Non mais est-ce possible? Avec le système juridique qui fonctionne comme il le fait, qui sait.

• AXE - * Ça sent bon, mais ça ne vous rendra pas irrésistible pour les femmes.
• RED BULL - * Vous donnera un peu plus d'énergie mais ne vous donnera pas réellement des ailes.
• WONDERBRA - * Augmente visiblement la taille des seins mais ne les rend pas énormes ni ne garantit aucune augmentation de salaire ou promotion.
• ENERGIZER - * Dure environ aussi longtemps que toute autre batterie, et ce n’est pas des décennies.
• TABASCO - * Une sauce épicée qui ne vous donnera pas le souffle de dragon surhumain.