Le pour et le contre de l'utilisation de la photographie de stock

Si vous proposez la photographie à une personne digne de valeur dans un service de création d’agences de publicité, cette personne vous regardera probablement avec un mélange de mépris et de peur.

Malgré le fait que les sociétés de stockage profitent chaque année de leurs photos, la plupart des grandes agences les touchent rarement. Mais pourquoi est-il si universellement détesté par les grands chiens et aimé par les plus petits magasins? Avant de plonger dans les problèmes, voyons ce qu’est la photographie de stock.

Définition de base

La photographie de stock est comme un vêtement acheté dans un grand magasin populaire. Peu importe sa beauté, vous ne serez pas le seul à porter ce motif.

Les photos d'archives sont prises sans aucune cession ni mémoire d'une agence ou d'un client. Les photographes prennent des clichés et les soumettent à des magasins pour obtenir une licence. Ces coups peuvent ensuite être achetés à un prix spécifique en fonction de l'utilisation ou à un prix forfaitaire. Les clichés sont disponibles pour tous ceux qui veulent les acheter, ce qui entraîne l'utilisation répétée de certains clichés par de nombreux clients.

Les problèmes

La photographie de stock est généralement considérée comme un médiocre substitut à une séance photo personnalisée. Les photos sont prises à l'avance et livrées "en l'état", ne laissant aucune chance de rediriger le sujet, d'ajuster l'éclairage ou de prendre la photo sous un angle différent. Et ce n'est que le début. Voici quelques-uns des plus gros problèmes avec les photos et les illustrations:

• Photographie de stock n'est pas originale:Pas même proche. Les photos ne sont jamais prises avec des produits ou des idées spécifiques à l'esprit et leur exécution est généralement vague. Des sites de recherche comme Getty Images ou iStockPhoto pour quelque chose comme "famille heureuse" ou "jouer avec des animaux domestiques". Vous serez accueilli avec de nombreuses photos qui se ressemblent toutes, avec différents degrés de qualité.
• Des photographies peuvent être achetés par n'importe qui:Le gros problème avec ceci est l'identité de la marque. Si vous produisez quoi que ce soit à l'aide d'une photographie d'actions, que ce soit un dépliant ou un panneau d'affichage, vous utilisez des images que toute autre personne peut acheter et utiliser. De nombreuses petites entreprises ont vu leurs annonces ressembler à des annonces d'autres entreprises car elles contiennent les mêmes images. Ce n'est pas bon pour se démarquer. Vous pouvez parfois négocier des droits exclusifs, mais ces droits ont un prix élevé et vont s’épuiser à un moment donné.

• Photographie de stock est souvent Cliché: Parcourez n’importe quel site de photos, et vous serez bombardé d’anciennes images fatiguées de gens d’affaires en équilibre sur les cordes raides, de familles riant devant la télévision et de personnes pointant du doigt quelque chose au loin. Si vous avez une excellente idée pour une campagne, vous ne la trouverez certainement pas dans une bibliothèque de photos. Et si vous le faites, souvenez-vous que tout le monde peut l'utiliser.

Les avantages

Les images de stock ont ​​leurs utilisations, qui se résument généralement à la vitesse, au budget et aux supports. Voici quelques-uns des principaux avantages des photos et de l'illustration:

• Les photos courantes sont excellentes pour les compositions et les maquettes:C'est la principale raison pour laquelle les créatifs aiment le stock. Lorsque vous rédigez une idée pour une présentation client, vous n'avez ni le temps ni l'argent nécessaires pour réaliser une séance photo. Ce serait une perte de temps lorsque vous considérez le nombre d'idées présentées. Vous pouvez obtenir rapidement une idée en regroupant diverses images de stock pour créer une image unique. Bien sûr, il s'agit d'une résolution approximative et basse pour n'importe quelle utilisation, mais elle suffit à décrire à quoi peut ressembler l'image finale. Les bibliothèques de photos stock vous permettent généralement d’enregistrer gratuitement des compositions de faible résolution.

• Les photographies en stock sont moins chères et plus rapides qu'une séance photo:Dans la plupart des cas, il faut plusieurs semaines (voire plusieurs mois) pour coordonner une prise de vue originale. Et cela prend de l'argent aussi. Avec la photographie de stock, tout est fait pour vous et prêt à partir. Tout ce que vous avez à faire est de déterminer le prix et d'obtenir l'approbation du client.
• La photographie de stock est disponible pour le téléchargement instantané:Lorsque le temps presse, le stock est disponible immédiatement.
• Pour les brochures, les sites Web, les éditoriaux et les petits travaux, le stock est fin:Si vous avez un budget limité, les actions peuvent constituer une solution de rechange intéressante pour les tactiques promotionnelles qui ne retiennent pas l'attention des médias. De plus, vous n'avez pas toujours besoin d'une séance photo coûteuse pour faire valoir votre point de vue. Prenez cet article. L’image provient de Getty, une vaste bibliothèque de fichiers, et constitue un excellent moyen de s’engager dans le sujet. Un tournage coûteux coûterait trop cher et prendrait trop de temps.

Les deux types principaux

De nombreux types d'images de stock sont disponibles ces jours-ci, mais les deux principaux restent gérés avec des droits et libres de droits. Les deux ont des forces et des faiblesses, et les coûts diffèrent grandement entre les deux.

• La photographie de Droits-Managed (RM) est plus chère:Avec les actions RM, vous avez beaucoup de frais à prendre en compte. Le prix final de l'image stock dépendra de nombreux facteurs, notamment l'utilisation, le support, la durée de la campagne, le tirage, l'emplacement, la taille, le type de secteur et l'exclusivité. Pour cette raison, les images RM peuvent coûter bien plus que les prises de vue libres de droits. Mais les photos RM sont souvent de meilleure qualité.
• La photographie libre de droits (RF) coûte moins cher:Il est à noter que gratuit ne signifie pas sans frais. Cela signifie simplement que l'image est libre de redevances et disponible à l'achat pour un prix unique et fixe. Vous pouvez utiliser une image RF plusieurs fois sans limite de temps. Cependant, il y a des limites au nombre de fois où l'image peut être reproduite, et les prises de vues libres de droits ne sont généralement pas aussi bien exécutées que les prises de vue RM.