Qu'est-ce qu'une agence de publicité?

Cela peut sembler une question simple, avec une réponse tout aussi simple, mais l'agence de publicité moderne est plus complexe qu'il n'y paraît. Cependant, avant de plonger dans la viande et les pommes de terre du sujet, examinons d'abord la définition généralement acceptée d'une agence de publicité.

Définition de base

Une agence de publicité crée, planifie et gère tous les aspects de la publicité d'un client. Les agences de publicité peuvent se spécialiser dans des domaines spécifiques, tels que la publicité interactive, ou être une agence de services complets créant des supports publicitaires tels que des sites Web, des campagnes en ligne et sociales, des brochures, des catalogues, des publipostages, des publicités imprimées, des publicités radiophoniques et télévisées, des ventes. lettres, et plus encore.

Types d'agences de publicité

Vous ne pouvez pas simplement peindre chaque agence de publicité avec la même définition. Ce serait comme dire que chaque chaîne de télévision est la même, ou chaque magazine. Oui, ils ont tous des fonctions très similaires, mais de nombreuses variantes les séparent. Pour commencer, il existe trois types différents:

• Au-dessus de la ligne (ATL)

  Ce sont les grandes agences qui gèrent les comptes principaux et créent les campagnes de publicité nationales (et même internationales) qui absorbent une part importante du budget du client. Grandes campagnes télévisées, en plein air, magazines, journaux et médias non traditionnels (cascades, campagnes de guérilla).

• Au-dessous de la ligne (BTL)

  Ces agences ne disposent ni des budgets ni de la reconnaissance des agences ATL, mais elles revêtent toujours une importance vitale pour la composition des médias (encore plus aujourd'hui avec la prédominance de l'internet). Les agences BTL gèrent généralement le publipostage, les annonces régionales, les annonces textuelles, les annonces textuelles et les bannières en ligne, ainsi que d'autres emplacements multimédias plus petits. Cependant, ils manipulent parfois aussi des comptes de type ATL, bien que ce ne soit pas leur pain quotidien.

• À travers la ligne (TTL)

  Peut-être la plus commune des trois de ces jours, les agences TTL sont un mélange d'ATL et de BTL. Ils créeront des campagnes allant de la soupe aux noix en passant par les grandes cascades, la télévision en plein air et la radio, en passant par les microsites et les bons de réduction. Les agences TTL sont si courantes de nos jours en raison de la montée en puissance des médias sociaux et du téléphone intelligent. Les tactiques qui étaient autrefois considérées comme BTL ont des budgets énormes, y compris des campagnes sur SnapChat, YouTube, Facebook et Twitter.

Outre ces trois groupes d'agences de publicité de base, il existe également des agences spécialisées pouvant être ATL, BTL ou TTL. Ceux-ci inclus:

• Agences de publicité numérique

  Ces agences se concentrent principalement sur le numérique. Ils développent des sites Web, des applications, des campagnes en ligne et tout ce qui est considéré comme de la "publicité numérique". Bien qu'ils puissent également produire des publications imprimées, à la radio et même à la télévision, leur fonctionnement quotidien est entièrement numérique.

• Agences de publicité dans le secteur de la santé

  Il est nécessaire de disposer de spécialistes spécialisés dans les produits et services de santé, car ces domaines peuvent être un cauchemar juridique à gérer. Les agences de publicité pour les soins de santé gèrent les comptes pharmaceutiques, les hôpitaux, le matériel médical et tout ce qui pourrait être considéré comme un créneau trop important pour une agence de publicité traditionnelle.

• Agence de publicité financière / technique

  Tout comme les soins de santé, le monde de la finance et de la technologie peut être un champ de mines à négocier. Ces agences ont des écrivains spécialisés et des directeurs artistiques qui connaissent les tenants et les aboutissants de ces sujets.

• Agences de publicité maison

  Ces agences sont basées dans une société ou une entreprise et ne travaillent que pour cette entité. Qu'il s'agisse d'une grande marque comme Apple ou Nike ou de quelque chose de beaucoup plus petit, ils travaillent exclusivement sur ce produit ou service et sont employés par la société pour laquelle ils font de la publicité. Certaines personnes considèrent cela comme une «vente» parce que vous ne travaillez plus sur une gamme variée de marques, mais que des agences internes produisent un travail époustouflant.

Rôles au sein d'une agence de publicité

Les employés typiques d'une agence de publicité incluent le président de l'agence, le directeur créatif, les directeurs de compte, les rédacteurs, les graphistes et un directeur des médias. Certaines agences travaillent également avec des rédacteurs pigistes et / ou des graphistes indépendants qui ne travaillent généralement pas sur place. Plus souvent, de nos jours, les petites agences de publicité se développent et se réduisent en fonction des projets de leurs clients, engageant des sous-traitants pour travailler sur une base horaire, quotidienne ou projet par projet.

Inconvénients de travailler dans une agence de publicité

Ce n'est pas un travail typique de 9-5, et la plupart des employés devront travailler de longues heures et les fins de semaine de temps en temps. C'est un environnement stressant et les licenciements sont fréquents. Généralement, si un client tire un compte de l'agence, des mises à pied suivront. Les clients peuvent être très exigeants et demander aux employés de tout lâcher pour travailler sur un projet urgent.

Avantages de travailler dans une agence de publicité

C’est un environnement créatif, où l’on trouve beaucoup de plaisir, mais aussi de grandes possibilités de voyager, de rencontrer des gens célèbres et même de se lever tout en buvant une bière et en réfléchissant à des idées folles. De nombreuses agences disposent d'espaces "ludiques" qui permettent au personnel de jouer au billard ou aux fléchettes, de se détendre dans des fauteuils poires et même de faire une sieste. Le salaire peut être excellent, et certaines agences vous accorderont des jours de vacances illimités (même si vous aurez rarement l'occasion de les utiliser).