L'impact de la publicité sur l'image corporelle

La publicité est souvent le reflet de la culture pop et des tendances de la société; Cependant, il peut aussi les façonner. Au cours des 20 à 30 dernières années, nous avons constaté une forte corrélation entre la publicité et l'image du corps, dont les effets peuvent être dévastateurs. Bien que cela concerne principalement les femmes et les filles, les hommes et les garçons ne sont pas à l'abri.

Voici quelques statistiques tirées de l’article de Joel Miller sur les médias et l’image corporelle, qui peuvent paraître choquantes:

• En moyenne, la plupart des modèles pèsent 23% de moins que la moyenne des femmes. Il y a vingt ans, cette différence n'était que de 8%.
• Les problèmes de troubles de l’alimentation ont augmenté de plus de 400% depuis 1970.
• Seulement 5% des femmes américaines correspondent au type de carrosserie couramment décrit dans la publicité d'aujourd'hui.
• Soixante-neuf pour cent des filles ont convenu que les modèles trouvés dans les magazines avaient une influence majeure sur leur conception de la forme corporelle parfaite.

Dove, une marque d'Unilever, a fait de grands efforts pour représenter de manière réaliste les femmes. Malgré leurs efforts pour contrer le problème croissant de l’image corporelle, il est douloureusement évident que la plupart des campagnes publicitaires décrivent toujours les femmes et les hommes comme étant physiquement parfaits, les femmes à moitié nues ne montrant pas une once de graisse et les hommes à moitié nus ayant le physique ondulatoire de He. -Homme. La seule fois où nous voyons des gens ordinaires, c’est quand ils sont utilisés à titre de comparaison pour adapter des modèles ou quand ils sont utilisés pour des appels comiques; Ceci est un vrai problème.

La publicité moyenne pour un parfum ou une eau de toilette contient généralement un modèle masculin ou féminin ou une célébrité, car des données empiriques ont prouvé que le grand public répondait mieux aux images d'aspiration. «Je porte le même parfum que M. ou Mlle Gorgeous; donc, je leur ressemble. »De même, les voitures rapides = femmes et hommes sexy. Le message sous-jacent est "Si vous achetez cette voiture, vous pouvez être ou attirer ce genre de personnes". Il en va de même pour l'alcool, les bijoux, les montres, les ordinateurs, les téléphones et même les aliments. Un Carl's Jr. de longue date

La campagne a principalement utilisé des mannequins aux gros seins dans des hamburgers maigres qui mangent des vêtements et que, dans la vraie vie, ils mangent rarement, voire jamais.

Ensuite, il y a le problème de la manipulation d'images. Les spécimens physiquement parfaits vus dans la publicité n'existent pas. Même ces personnes génétiquement bénies sont traitées à des séries de traitements Photoshop. Tous les défauts et toutes les rides sont éliminés, les fesses sont resserrées, la taille est coupée, les jambes et les bras sont allongés. La plupart du temps, nous l'acceptons comme une image réelle jusqu'à ce que la manipulation de la photo aille si loin qu'il devient évident qu'il y a eu des retouches.

Cela peut être considéré comme inoffensif ou simplement comme une facette de la société moderne que nous devons accepter. Cependant, cela devient de plus en plus dangereux. En 2015, le critique publicitaire Jean Kilbourne a parlé des effets toxiques des campagnes publicitaires modernes et du lien avec les troubles de l'alimentation.

«Les femmes et les filles se comparent chaque jour à ces images», dit Kilbourne. "Et il est inévitable de ne pas les respecter, car ils reposent sur une perfection qui n’existe pas."

Avec la popularité des médias sociaux et la possibilité de partager des opinions ouvertement et librement, il est plus dangereux que jamais. La cyberintimidation est un problème énorme qui peut conduire à la dépression et au suicide. Bien que la publicité ne puisse assumer l'entière responsabilité, le rôle qu'elle joue dans la création d'images de perfection physique ne peut être ignoré.

Les preuves montrent des liens entre la publicité, l'image corporelle négative et l'estime de soi chez les deux sexes. Alors, que peut-on faire? Malheureusement, pas grand chose sans la société qui demande un changement.

Alors que les campagnes pour une vraie beauté continueront d’essayer de briser le moule, les annonceurs ne changeront pas tant que le public n’aura pas voté pour cela avec leur porte-monnaie. Après tout, les agences de publicité et les sociétés qu’elles représentent représentent un gain. Tant que le public n'aura pas réagi plus favorablement aux images de personnes réelles, très peu de choses vont changer. Cependant, nous pouvons faire pression sur les marques pour qu'elles nous représentent de manière plus réaliste, notamment en l'appelant sur les réseaux sociaux. Bien entendu, nous devrions faire tout ce qui est en notre pouvoir pour sensibiliser les enfants et les jeunes adultes au fait que la publicité ne reflète pas ce que nous devrions être, mais un fantasme pratique conçu pour vendre quelque chose.