Comment rédiger un meilleur titre - Étude de cas d'un livre de recettes

Écrire un titre de livre efficace - un titre qui attire autant de lecteurs que possible - peut être aussi complexe que toute autre tâche de dénomination de produit.

Il est certes intéressant de penser qu’il existe un outil générateur de titres de livres capable d’automatiser le processus, mais la vérité est qu’il n’ya pas de substitut pour savoir qui est le lecteur potentiel du livre. Quelle valeur le livre offre-t-il au lecteur et comment communiquez-vous cette valeur en quelques mots du titre et du sous-titre?

(Si vous ne l'avez pas déjà fait, lisez comment développer un bon titre)

• Comment rédiger un bon titre de livre - idées et exemples
• Comment être un générateur de titre de livre
• Comment écrire un bon sous-titre)

Voici un exemple de la façon dont une équipe de rédacteurs et de spécialistes du marketing ont transformé un titre de livre Just-OK en un puissant titre et une combinaison de sous-titres qui a considérablement élargi le marché potentiel du livre.

Qui est le marché pour le livre? Le titre leur parle-t-il?

Une proposition de livre a été proposée à un éditeur de livres de recettes avec un titre reprenant son sujet: Cuisine végétarienne casher, par Gil Marks.

Maintenant, c’est un titre de livre simple qui parle certainement à son marché: les gens qui

une. Ne mangez pas de viande (un marché aux livres de bonne taille ces jours-ci) et

b. Gardez casher (un marché beaucoup plus limité).

Il a été déterminé qu'il était facile de cibler les acheteurs de livres de cuisine casher et végétariens avec le livre, mais il serait plus difficile d'élargir la portée du marché avec ce titre. Même un sous-titre, par exemple "Des plats sans viande que tout le monde peut savourer" n'aurait pas tout à fait le potentiel marketing nécessaire pour surmonter le sentiment de l'acheteur de livres de recettes moyen que "Ce livre n'est pas pour moi".

Le titre qui semble appeler spécifiquement les végétariens casher limiterait plus que probablement les ventes du livre de recettes.

Le titre peut-il élargir les lecteurs qui pourraient également profiter du livre?

Par conséquent, le personnel des publications a approfondi le texte et les philosophies à l’origine du livre, a procédé à une séance de remue-méninges et à des études de marché sur la concurrence.

Une citation de la Bible a été extraite du texte:

"Un pays de blé et d'orge, de vignes, de figuiers et de grenadiers; un pays d'oliviers et de miel … vous mangerez et serez rassasié."? - Deut. 8: 8-10

Le blé et l’orge semblent un peu trop "livres de cuisine à grains entiers"; "figuiers et grenades", la combinaison était peut-être un peu trop purement exotique pour être élargie - et les grenadiers avaient "un moment de gourmandise", ce qui signifiait peut-être qu'il ne serait pas trop vieux.

Et le titre gagnant est …

Après de nombreuses réunions et de nombreuses délibérations, le titre a été déterminé: Les oliviers et le miel: un trésor de recettes végétariennes issues des communautés juives du monde entier

Au lieu de limiter le marché du livre, ce titre de livre de recettes évocateur et charmant évoque des ingrédients succulents. Le sous-titre fournit une explication et honore le patrimoine culturel et religieux du contenu tout en suggérant l’importance de la nourriture pour la communauté et les promesses de recettes délicieuses. Même le mot "trésorerie" suggère une valeur.

Ce titre de livre savoureux devrait porter le livre à un public beaucoup plus large: les personnes qui utilisent l'huile d'olive et aiment le miel (ingrédients de nombreuses cuisines méditerranéennes, mais avec un usage répandu et populaire qui ne montre aucun signe de déclin au cours des deux mille dernières années); la plus grande communauté juive qui ne garde pas casher; amateurs de livres de cuisine de toutes sortes intéressés par les collections de recettes et l’histoire de la cuisine dans le monde.

Les oliviers et le miel: un trésor de recettes végétariennes issues des communautés juives du monde entier a ensuite remporté un James Cookd Foundation Cookbook Award et est finaliste du IACP Cookbook Award. Aurait Cuisine végétarienne casher ont fait la même chose?

Un bon titre est l’un des premiers outils marketing de la boîte à outils pour la publication de livres. Lisez à propos d'autres aspects critiques de la promotion du livre:

• Comment une jaquette de livre est développée.

• Regard intérieur sur l'emballage d'un livre

Si vous êtes publié par un éditeur traditionnel, de nombreuses personnes sont impliquées dans les décisions relatives au titre de votre livre, à quoi ressemble la jaquette, à la publicité et au marketing du livre et à tout ce qui concerne son développement et sa publication.

En savoir plus sur les différents acteurs et départements impliqués dans le processus de publication:

• Les différents départements d'un éditeur de livre

• Le processus éditorial du manuscrit au transfert de la production

• Le processus de production de la révision au livre fini ou au livre électronique