Zone de marché et média désignés

L'acronyme DMA est une abréviation pour une zone de marché désignée, telle qu'utilisée dans l'industrie des médias. Nielsen Media Research, une firme de recherche de premier plan basée à New York, mesure l'audience qui détermine indirectement si les émissions sont annulées ou prolongées. Nielsen utilise des DMA lors de la compilation de leurs notations. Ils génèrent ensuite des cotes Nielsen pour les chaînes de télévision du pays.

Qu'est-ce qu'un DMA?

Un DMA est une région ou un territoire où les gens disposent des mêmes options de télévision et de radio. Ils sont souvent reliés par les grandes villes métropolitaines, mais dans les zones rurales, ils peuvent être combinés.

Nielsen divise le pays en 210 DMA. Ces zones représentent 210 marchés des médias de télévision.

Les DMA sont plus que des villes. Par exemple, le DMA de Philadelphie englobe non seulement la ville, mais également toutes les zones où les stations de Philadelphie sont les plus regardées. Le DMA de Philadelphie comprend le sud du New Jersey et la majeure partie du Delaware.

À cause de cela, une chaîne de télévision de Philadelphie voudrait couvrir les nouvelles à travers le DMA et pas seulement dans la ville. Il essaierait de vendre de la publicité à des entreprises de la région.

Déterminants de la division du territoire

Tous les comtés des États-Unis sont dans un DMA. Certains DMA couvrent une vaste zone géographique, comme le DMA de Salt Lake City, qui s’étend sur l’ensemble de l’état de l’Utah. D'autres sont géographiquement petites, comme le DMA Providence, en raison de toutes les villes voisines de la Nouvelle-Angleterre dotées de leurs propres gares.

Le facteur déterminant pour déterminer quel DMA assigné à un comté par Nielsen dépend des habitudes de visionnage. Si plus de 50% des foyers d'un comté regardent les chaînes de télévision de Baltimore, le comté est attribué à la DMA de Baltimore. C'est vrai même si le comté est géographiquement plus proche d'une autre ville, comme Washington DC.

De temps en temps, Nielsen déplacera un comté d'un DMA à un autre. Peut-être que des habitants d'un exemple de pays ont soudainement accès aux chaînes de Washington, DC sur leur réseau câblé, et décident qu'ils préfèrent regarder les actualités de la capitale nationale que de Baltimore. Une fois que plus de 50% des foyers regardent la télévision DC plus que Baltimore TV, Nielsen déplacera le comté dans le DMA de Washington, DC.

Nielsen publie une liste annuelle des DMA par taille d’audience. En 2019, New York était le premier DMA, suivi de Los Angeles.

Les DMA et Internet

La montée en puissance d'Internet et des alternatives à la télévision et à la radio traditionnelles a eu un impact sur les DMA. De nombreuses personnes utilisent les services de diffusion en ligne pour regarder leurs émissions préférées ou utilisent la radio avec abonnement payant au lieu de ce qui est disponible publiquement dans leur DMA.

Alors que de plus en plus de spectateurs se détournent des communications standard, en particulier la millénaire, les classements des DMA et de Nielson ont considérablement changé. Actuellement, Nielson adapte ses systèmes de classification pour tenir compte de la diffusion en continu de la télévision et de la radio en réseau pour obtenir un décompte plus précis, ce qui aura une incidence sur la manière dont les annonceurs achètent du temps d'antenne.

Différentiel de coût de publicité

Les informations sur le DMA ou le marché des médias sont importantes pour les entreprises et les consommateurs. La taille de la DMA et l'activité du public déterminent les coûts de la publicité. Par exemple, une publicité diffusée sur une station de télévision à New York coûtera beaucoup plus cher qu'une publicité achetée pour être diffusée sur une station de Lancaster, en Pennsylvanie.